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COS'È IL SEO SU INTERNET
Le persone cercano ogni giorno diversi tipi di informazioni. Potrebbe trattarsi di qualcosa che riguarda un film, cibo, un gioco o altre cose. E, nonostante l'opportunità di porre domande ai nostri cari, molto spesso ci rivolgiamo a Internet.
Con l'avvento di Internet, il modo di ottenere informazioni è cambiato radicalmente, e con esso è apparsa l'ottimizzazione SEO: per siti web, testi, immagini, video e contenuti in generale.
In sostanza, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è un insieme di attività volte all'ottimizzazione interna ed esterna di un sito web al fine di aumentare la sua posizione nei risultati dei motori di ricerca per query specifiche dell'utente. Tutto ciò viene fatto con l'obiettivo di aumentare la quantità di traffico verso il sito (per risorse informative) o attirare potenziali clienti (per siti commerciali), che successivamente porteranno a entrate.
Maggiore è la posizione di un sito nei risultati di ricerca, più persone lo trovano e maggiore è la probabilità che visitino il sito tramite motori di ricerca come Google o Yandex.
Tuttavia, nelle fasi iniziali, i risultati della ricerca non erano del tutto accurati, spesso inaffidabili o contenenti una quantità eccessiva di spam. Ciò ha richiesto l’intervento di ottimizzatori SEO per migliorare la qualità dei contenuti e dei risultati di ricerca.
Oggi, gli algoritmi di ricerca eseguono la scansione dei siti Web e li classificano in modo che gli utenti trovino le informazioni più pertinenti per le loro query. In sostanza, la classifica è determinata dal robot del motore di ricerca.
Al giorno d'oggi, esiste un numero enorme di siti che competono per attirare l'attenzione degli utenti e l'ottimizzazione SEO aiuta a migliorare la visibilità e il posizionamento di questi siti nei motori di ricerca.
L’ottimizzazione SEO si divide in due tipologie:
Ottimizzazione interna - si tratta di misure volte a migliorare la qualità del sito stesso: lavorare con il codice, correggere errori, impostare meta tag, migliorare la qualità dei testi. Tutte queste attività rendono il sito più accessibile e facile da usare.
Ottimizzazione esterna consiste nell'inserire backlink ad altre risorse che portano al tuo sito. Esistono due tipi di collegamenti:
I collegamenti di ancoraggio sono collegamenti ipertestuali che includono testo con una query mirata e sono evidenziati a colori per attirare l'attenzione. I collegamenti disancorati sono semplici collegamenti di testo che possono essere utilizzati anche per migliorare la visibilità. La ricerca mostra che i collegamenti di ancoraggio hanno percentuali di clic più elevate e sono più efficaci.
I collegamenti possono essere temporanei o permanenti. I collegamenti perpetui rimangono sul sito per sempre e tali collegamenti sono percepiti dai motori di ricerca come più affidabili. Quelli temporanei possono essere affittati e scomparire dopo un certo periodo di tempo.
L'ottimizzazione White Hat SEO è un metodo di promozione legale che include il lavoro sui contenuti, la creazione di pagine sui social network e l'inserimento di collegamenti su risorse di affiliazione.
Il copywriting LSI (Latent Semantic Indexing) è un approccio alla creazione di testo che aiuta i motori di ricerca ad analizzare in modo più accurato il contenuto e ad aumentarne la pertinenza tenendo conto dei sinonimi e delle parole correlate. In precedenza, i motori di ricerca non analizzavano il testo in modo così accurato e molti ottimizzatori abusavano del numero eccessivo di parole chiave, il che consentiva loro di aggirare gli algoritmi dei motori di ricerca.
Oggi i motori di ricerca analizzano i contenuti in base a più fattori, tra cui parole chiave, meta tag, immagini, descrizioni e altri elementi. Più parole chiave sono presenti nel testo, maggiore è la probabilità che si posizioni meglio nei risultati di ricerca.
Tuttavia, utilizzare molte parole chiave senza tenere conto del contesto non funziona più perché gli algoritmi di ricerca sono diventati molto più intelligenti. Pertanto, è importante utilizzare metodi come LSI per creare testi il più pertinenti possibile alle domande degli utenti.
Il testo LSI è un testo che aiuta un motore di ricerca a garantire che il contenuto di una pagina sia pertinente all'argomento, ottenendo un posizionamento più elevato nei risultati di ricerca.
Requisiti di base per i testi LSI:
L'utilizzo dei testi LSI aiuta ad aumentare il traffico del sito web, a migliorare la posizione nei motori di ricerca e a stare al passo con la concorrenza.
Il vantaggio dei testi LSI è che non rientrano nei filtri dei motori di ricerca, poiché, a differenza dei testi “overspammizzati”, mirano a creare contenuti di alta qualità.
La combinazione del copywriting SEO e LSI può migliorare significativamente i risultati di ottimizzazione dei motori di ricerca. Quando i motori di ricerca indicizzano un sito, esaminano non solo il testo, ma anche attributi aggiuntivi come la struttura del sito, la navigazione, le categorie e le sezioni. Ciò migliora l'esperienza dell'utente, aumenta i fattori comportamentali e, di conseguenza, la posizione del sito.
Affinché un sito web mostri buoni risultati nei risultati di ricerca, è necessario tenere conto di tutti i suoi componenti: dal testo alla funzionalità. È importante aggiungere elementi che aiutino gli utenti a trovare rapidamente le informazioni di cui hanno bisogno, ad esempio un sistema di ricerca, sezioni con materiali utili, recensioni e così via.
Video, immagini e altri elementi visivi possono aumentare significativamente la percentuale di clic del sito Web e ridurre la frequenza di rimbalzo. Tuttavia, il ruolo principale nella promozione dei siti web spetta ancora al copywriting LSI di alta qualità.
ALGORITMO PER LA CREAZIONE DI TESTI CORRETTI
Creare testo di qualità non è solo un mucchio di parole. Affinché un testo abbia successo è necessario approcciarsi correttamente alla sua creazione. Una fase importante è impostare il problema, studiare a fondo l'argomento e preparare un piano.
È importante che il copywriter sia un esperto nel suo campo. Deve comprendere l'argomento ed essere consapevole di tutte le sfumature importanti.
I titoli hanno un significato speciale. Devono essere attraenti e informativi per interessare il lettore. Un buon titolo è breve e chiaro. Non dovrebbe essere troppo lungo, preferibilmente da 5 a 7 parole. A volte è meglio lasciare il titolo per dopo, così dopo aver scritto il testo puoi tornare indietro e aggiungerlo.
Ricordati di fare una pausa dopo aver scritto per tornare con occhi nuovi e migliorarlo.
PRECAUZIONI NEL COPYWRITING SEO
Nel SEO copywriting è importante fare attenzione a non farsi penalizzare dai motori di ricerca. Una minaccia è l’ottimizzazione negativa, in cui i concorrenti potrebbero intraprendere azioni volte a ridurre il ranking del tuo sito.
Il web scraping è una tecnica di SEO negativa che prevede la copia di materiali dal tuo sito web e la loro pubblicazione su altre risorse. I motori di ricerca prenderanno in considerazione solo i link originali. In caso di violazioni, puoi utilizzare strumenti di controllo del copyright come Copyscape.
Per diagnosticare l'ottimizzazione negativa, puoi utilizzare servizi come Google Search Console e I
