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Internet è cambiato molto negli ultimi 10 anni e la SEO ha visto cambiamenti altrettanto significativi. Lo sviluppo della tecnologia, il miglioramento degli algoritmi di ricerca e i crescenti requisiti di qualità dei contenuti hanno portato a una significativa complicazione del lavoro degli specialisti SEO.
Per chi non lo sapesse, uno specialista SEO ha il compito di garantire che la pagina, ad esempio, con la richiesta “acquista finestre a Mosca”, appaia nella prima pagina dei risultati di ricerca. Quanto più spesso un sito raggiunge le prime posizioni, tanto meglio lo specialista svolge il suo lavoro.
In precedenza, il lavoro di uno specialista SEO era strettamente correlato alle parole chiave, il cosiddetto "nucleo semantico" del sito. Tuttavia, negli ultimi anni questo approccio è cambiato. Il criterio per il successo di uno specialista era che la pagina del sito occupasse posizioni elevate per determinate parole chiave.
Più parole simili colpiscono la cima, meglio viene preso in considerazione il lavoro dello specialista SEO. Il risultato ideale sarebbe classificare tutte le parole tra le prime 1. I compiti principali di uno specialista SEO sono stati tradizionalmente considerati:
Ora dobbiamo anche migliorare la qualità del sito nel suo complesso, compreso il lavoro con fattori comportamentali, usabilità, analisi e conversione.
Il primo cambiamento significativo è il miglioramento della qualità dei risultati di ricerca. I moderni motori di ricerca pongono requisiti sempre più elevati alle pagine, il che aumenta la mole di lavoro per gli specialisti SEO.
Solo 10 anni fa, il lavoro di uno specialista SEO era abbastanza semplice. Nella maggior parte dei casi è stato sufficiente inserire le parole chiave necessarie nel testo e nei metadati della pagina e acquistare collegamenti sugli scambi automatici. Ciò consentirebbe di portare il sito ai vertici anche in argomenti competitivi. Oggi questo approccio non funziona (o funziona in modo molto meno efficace).
Oggi il carico di lavoro di uno specialista SEO è aumentato in modo significativo e le sue responsabilità sono difficili da descrivere in una frase.
Le aziende moderne utilizzano liste di controllo di 50 o più elementi per l'audit tecnico iniziale di un sito web. L'ambito del lavoro dipende dal budget e dagli obiettivi ed è più simile a una campagna di marketing a tutti gli effetti che a compiti tecnici standard.
Se prima uno specialista SEO era principalmente uno specialista tecnico, ora le sue responsabilità sono vicine a quelle di un marketer su Internet. Molti compiti hanno iniziato a sovrapporsi e uno specialista è spesso al confine tra SEO e marketing su Internet. Ciò è dovuto al fatto che i requisiti per uno specialista SEO sono cresciuti fino a includere una gamma più ampia di conoscenze e competenze.
Il secondo problema è la riduzione dei posti nei risultati di ricerca occupati dai servizi e dalle funzionalità dei motori di ricerca. I motori di ricerca preferiscono promuovere i propri servizi, il che riduce il numero di posizioni organiche per i siti di terzi. Ciò complica il compito dell’ottimizzatore SEO.
Inoltre, nel campo dell'e-commerce sorgono ulteriori problemi, ad esempio la comparsa di aggregatori di prodotti, che occupano posti anche nei risultati di ricerca e possono competere con i siti normali.
Se una volta la SEO era lo strumento principale per attirare traffico, ora, soprattutto nelle nicchie competitive, la semplice promozione attraverso risultati organici non è più sempre sufficiente per raggiungere la quantità di traffico desiderata. Per vendere con successo i prodotti, la SEO deve essere integrata da altri metodi di promozione.
Tuttavia, nonostante il calo del traffico organico, la SEO rimane uno degli strumenti più efficaci per le aziende, soprattutto per la sua natura passiva.
Se hai domande sul tema SEO o marketing su Internet, puoi contattare per qualsiasi domanda lo studio SEO "SEO COMPUTER" tramite e-mail info@seo.computer.
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