I siti web che forniscono servizi sono spesso piccole risorse, con una media di 15-30 pagine, e di solito non hanno blog. A prima vista, la loro promozione può sembrare abbastanza semplice. Tuttavia, la quantità limitata di informazioni riduce le possibilità di una completa ottimizzazione SEO.
In questo articolo parleremo di come promuovere in modo efficace un sito web con servizi nei motori di ricerca utilizzando la SEO.
Funzionalità SEO per siti di servizi
Quando si promuovono siti che offrono servizi, è importante tenere conto delle loro caratteristiche. Ecco le principali differenze rispetto ai negozi online:
- Nucleo semantico ristretto. Un sito di servizi in genere presenta meno tipi di richieste rispetto ai siti di prodotti o ai portali di informazioni. Ciò significa che l’ottimizzazione SEO su questi siti spesso richiede un approccio più personalizzato piuttosto che utilizzare metodi standard.
- Ampliare la tua portata attraverso un blog. Molti siti di servizi utilizzano blog informativi per la promozione. Ciò aiuta non solo a migliorare la SEO, ma anche ad aumentare la fiducia del pubblico dimostrando l'esperienza dell'azienda.
- L'importanza dei fattori testuali. A differenza dei siti di shopping, per i siti di servizi il contenuto delle pagine è più importante degli elementi tecnici.
- Concentrati sull'E-A-T. Google valuta la fiducia nel marchio e nel prodotto, il che è particolarmente importante per i siti che offrono servizi.
Come promuovere un sito web di servizi
Consideriamo le fasi principali della promozione di un sito Web di servizi.
Analisi di nicchia
Il settore dei servizi è vario e i requisiti del sito possono variare notevolmente a seconda del tipo di servizio. Ad esempio, per i siti Web medici sono necessarie pagine con profili di specialisti, ma ciò non è necessario per i servizi di riparazione di elettrodomestici.
Per promuovere in modo efficace il tuo sito web, dovresti seguire questi passaggi:
- Ricerca sui concorrenti. Raccogli un elenco di 10-20 concorrenti, studia i loro siti web, le strutture, gli elementi utilizzati (ad esempio informazioni di contatto, foto, recensioni, ecc.). Assicurati di utilizzare componenti ripetuti durante la creazione di un nuovo sito.
- Raccolta di un elenco di servizi offerti dai concorrenti.
- Analisi delle query chiave e della semantica.
Conferma dell'attività
Dopo aver creato un sito Web, si consiglia di registrarlo con servizi aziendali come Yandex Business e Google My Business. Avere una pagina di questo tipo gioca un ruolo importante nel processo di posizionamento, soprattutto quando si tratta di ricerca locale. Senza riferimento alla posizione geografica, la promozione può essere difficile, poiché per molti servizi la vicinanza all’utente è importante.
Un ulteriore vantaggio sarà uno snippet esteso e il posizionamento sulle mappe.
Lavorare con il nucleo semantico
Il nucleo semantico è la base per una promozione di successo nei motori di ricerca. Caratteristiche principali del lavoro con la semantica per i siti di servizi:
- Lo strumento migliore per la ricerca di query chiave è il servizio keys.so. Dispone di un ampio database e consente di coprire fino al 90% delle query di ricerca. Per un lavoro più mirato, puoi anche utilizzare Yandex Wordstat.
- Richieste di aggiornamento. La semantica richiede un aggiornamento costante. Le richieste cambiano a seconda dell'andamento, quindi è necessario monitorare la pertinenza della CN almeno una volta al mese.
- Modifica dell'intento delle richieste. Quando si lavora con la semantica, è importante tenere conto del cambiamento degli obiettivi dell'utente. Una richiesta commerciale può trasformarsi in una richiesta informativa e viceversa. È importante che le pagine ricevano esclusivamente traffico mirato.
- Commercializzazione delle chiavi. Quando analizzi le richieste, dovresti considerare quanto siano commercialmente redditizie per l'azienda. Le query contenenti parole come “acquista”, “ordine”, “prezzo”, ecc. sono considerate più commerciali.
Nozioni di base sulla struttura del sito web
Esistono diverse strutture comuni per i siti di servizio. Diamo un'occhiata a due di loro:
- Struttura lineare. Viene utilizzato per i siti Web di biglietti da visita di piccole dimensioni. Un sito con questa struttura solitamente ha una pagina e il visitatore esplora tutte le sezioni passo dopo passo.
- Struttura ad albero. Questo è un approccio più universale che funziona per la maggior parte dei siti. In questo caso il sito è costruito secondo il principio di un albero con una pagina principale e diversi livelli di nidificazione.
Si consiglia di utilizzare una struttura ad albero a meno che il sito non offra un unico servizio. È anche importante aderire a diversi principi:
- Struttura chiara e URL convenienti e leggibili dall'uomo.
- La nidificazione massima non è superiore a quattro livelli.
- La struttura del sito dovrebbe essere costante; quando si aggiungono nuovi servizi, non è consigliabile modificare gli elementi esistenti.
- Utilizza i breadcrumb per facilitare la navigazione.
- Ricollegare le pagine per migliorare il SEO e l'esperienza dell'utente.
E-E-A-T e fattori commerciali
Per i siti di servizio sono rilevanti i criteri E-E-A-T (Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Fiducia), che riflettono la competenza, l’autorevolezza e la fiducia nella risorsa. Questi fattori sono fondamentali per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, in particolare sui siti relativi alla salute, alla finanza e ad altre aree importanti.
Gli elementi principali che dovrebbero essere presenti sul sito:
- Elenco dei servizi con prezzi.
- Dettagli di contatto e informazioni sulla persona giuridica.
- Moduli per contattare i clienti ed effettuare ordini.
- Foto prima e dopo il servizio (se applicabile).
- Recensioni dei clienti.
- Esempi di lavori, se possibile.
- Informazioni sugli specialisti dell'azienda.
Profilo di collegamento
I link svolgono un ruolo importante nella promozione del sito web, aumentandone l'autorevolezza e il posizionamento nei motori di ricerca. L'opzione migliore è inserire collegamenti su siti tematici e di nicchia con un buon traffico. Questi possono essere articoli e recensioni con collegamenti a servizi.
Per lavorare con i collegamenti, è utile studiare la strategia dei concorrenti che utilizzano servizi specializzati. Questo ti aiuterà a capire quanti link puoi aggiungere al mese e quali risorse utilizzare a tal fine.
Strategie di promozione
Per una promozione SEO efficace, è importante scegliere la strategia appropriata. Per fare questo dovresti considerare:
- Età del dominio.
- Livello di concorrenza nella nicchia.
- Regione di promozione.
- Stato del progetto.
- Obiettivi e budget.
A seconda di questi fattori, puoi scegliere una delle tre strategie:
- Accesso rapido al TOP. Questa è una strategia per i nuovi siti con query a bassa frequenza.
- Rafforzare le posizioni. Questa strategia è adatta per siti che hanno già iniziato a svilupparsi, ma necessitano di migliorare la semantica e il profilo dei collegamenti.
- Massimo. Adatto a progetti di grandi dimensioni con obiettivi ambiziosi che richiedono la creazione di contenuti di alta qualità e il lavoro con materiali multimediali.
Conclusione
La promozione SEO dei siti di servizi richiede un'attenta considerazione di tutti i fattori, inclusi la semantica, la struttura del sito e i collegamenti. Si tratta di un processo a lungo termine che porterà risultati sostenibili e aumenterà la conversione. Pertanto, anche per i siti di piccole dimensioni, è importante prestare attenzione alla SEO, nonostante le difficoltà di promozione.
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