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Promuovere le pagine di destinazione nei risultati di ricerca può essere un compito impegnativo. Molti sostengono che i siti web completi siano più adatti a questo scopo. In effetti è vero: le pagine di destinazione non sono la migliore opzione per la promozione. Tuttavia, se il cliente si concentra sulla massima copertura del pubblico ed è pronto a tenere conto di tutte le funzionalità SEO per le pagine di destinazione, è importante seguire alcuni consigli, di cui parleremo in questo articolo.
Molte persone hanno familiarità con il concetto di “landing page”. Questo è un sito di una pagina progettato per la massima conversione. Di norma, le pagine di destinazione si concentrano su un servizio o un gruppo di prodotti con una proposta di vendita unica (USP). Hanno un design semplice ma efficace che promuove il rapido coinvolgimento dell'utente: immagini vivaci, animazioni, moduli di acquisizione dati e altri meccanismi di conversione.
Il focus principale della landing page è sulla componente visiva. Quando un utente visita una pagina di questo tipo, ha un solo obiettivo: prendere una decisione. Tuttavia, questo non è sufficiente per la promozione sui motori di ricerca. A causa del testo limitato, della mancanza di notizie rilevanti, di una massa di link insufficiente e di fattori comportamentali deboli, promuovere le pagine di destinazione diventa un compito difficile.
Tenendo conto di tutte le difficoltà che accompagnano la promozione SEO delle pagine di destinazione, sorge una domanda logica: quanto è redditizio? Per capirlo, puoi esaminare i risultati di ricerca per varie query. Le query ad alta frequenza (HF) raramente portano le pagine di destinazione a raggiungere la cima, ma per le query a media frequenza (MF) la situazione è simile. Tuttavia, per le query a bassa frequenza (LF), le pagine di destinazione possono già apparire sulla prima pagina, il che rende la promozione SEO di tali pagine abbastanza realistica.
Nonostante il fatto che la pagina di destinazione sia solo una pagina, il processo della sua promozione richiede una serie di azioni simili alla promozione di un sito Web aziendale a tutti gli effetti. Potresti aver bisogno dell'aiuto di un designer in questo processo, poiché è importante mantenere lo stile visivo della pagina. Una campagna pubblicitaria attiva nella pubblicità contestuale, ad esempio in Direct, non interferirà con la promozione della landing page e i proprietari potranno comunque ricevere candidature e chiamate.
Lavorare con la semantica della pagina di destinazione richiede un approccio speciale. Poiché queste pagine non hanno molti blocchi di testo, è necessario concentrarsi su un cluster di argomenti che includa diverse query a media e bassa frequenza. Per ottenere i migliori risultati, è importante scegliere query con meno concorrenza e massima rilevanza per la pagina.
A causa dello spazio limitato per il testo su una pagina di destinazione, il contenuto deve essere posizionato tenendo presente una componente visiva. Una buona pratica è quella di utilizzare blocchi di testo nascosti, ad esempio nelle “schede” o nei “segnalibri”. Ciò ti consente di aggiungere informazioni sufficienti senza sovraccaricare la pagina di testo e allo stesso tempo utilizzare parole chiave, migliorando le posizioni SEO.
Le pagine di destinazione utilizzano spesso animazioni ed effetti visivi per attirare l'attenzione degli utenti. Tuttavia, ciò aumenta il peso della pagina, il che può ridurre la velocità di pagina. Per una promozione SEO di successo, è importante che la pagina di destinazione si carichi rapidamente e che gli indicatori di velocità per le versioni desktop e mobile siano vicini all'ideale.
Nonostante la semplicità della pagina di destinazione, deve comunque avere un codice valido e un'ottimizzazione adeguata. Errori nel codice possono influire negativamente sul posizionamento nei risultati di ricerca. È quindi importante controllare le pagine secondo tutti i punti della checklist SEO e monitorare l’adattabilità del sito utilizzando lo strumento Mobile Friendly nei pannelli dei webmaster.
Sebbene lo sviluppo del profilo di collegamento per le pagine di destinazione non sia così critico, non dovresti ignorare completamente questo aspetto. I collegamenti esterni di alta qualità sono importanti per le pagine di destinazione, soprattutto dai social network. È anche utile utilizzare il crowdmarketing, in cui i collegamenti vengono aggiunti nel contesto delle discussioni. La cosa principale è che i collegamenti siano naturali e pertinenti.
Se hai bisogno di aiuto con la promozione SEO o hai domande, puoi contattare lo studio "SEO COMPUTER" per qualsiasi domanda tramite e-mail info@seo.computer.
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