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Nella SEO non è importante solo il testo, ma anche il modo in cui gli specialisti lo elaborano. Dirò subito che dopo molti esperimenti sono giunto alla conclusione che l'unicità del testo e della fotografia non è sempre così importante come di solito si crede. Ad esempio, su uno dei siti medici, dove tutto dovrebbe essere rigoroso, ho condotto un esperimento: ho preso il testo da un altro sito, non unico, e ho utilizzato le foto di Google. Il risultato è stato inaspettato: i miei testi e le mie immagini superano i contenuti unici, anche se sono stati attentamente ottimizzati. Ciò non significa che i materiali unici non siano importanti, ma il risultato, a quanto ho capito, non dipende sempre solo da essi.
Uno degli errori principali è la struttura errata del sito. È necessario costruire correttamente la struttura fin dall'inizio, con una chiara distribuzione di categorie, sottocategorie e beni o servizi.
Spesso su progetti di grandi dimensioni osservo la seguente immagine: la categoria prodotto nella pagina principale contiene parole chiave che si ripetono all'interno della categoria stessa e nelle sottocategorie. Ciò crea confusione e il motore di ricerca potrebbe non sempre comprendere correttamente cosa si riferisce a cosa. In questi casi, è necessario rivedere la struttura in modo che sia logica per gli utenti e i motori di ricerca. Vale anche la pena ricordare la corretta visualizzazione delle informazioni nella mappa del sito.
Su alcuni progetti ho visto come la struttura fosse confusa: la pagina principale contiene solo parole chiave e la categoria prodotto ha qualcosa in comune con esse, aggiungendo a questa delle sottocategorie. In questo caso, anche se tutto il resto viene eseguito correttamente, i robot di ricerca non sempre riescono a capire esattamente cosa è fondamentale e cosa è aggiuntivo. Tutto ciò influisce sull'indicizzazione del sito.
Pochi proprietari di siti web prestano attenzione alle pagine con errori 404 che passano inosservati. È necessario controllare regolarmente tali pagine utilizzando strumenti come Yandex.Webmaster e configurare correttamente i reindirizzamenti 301. Ciò aiuterà non solo a migliorare l'esperienza dell'utente, ma anche ad aumentare l'indicizzazione delle pagine.
Un altro errore comune è la gestione errata delle intestazioni. In molte pagine si trovano titoli come “Informazioni sull’azienda” o “I nostri vantaggi” nel tag h1. Ma per la SEO, questi titoli devono contenere frasi chiave. Se il tag h1 non è formattato correttamente, può influire sulla visibilità della pagina nei risultati di ricerca.
Facciamo un esempio: se il tuo obiettivo è promuovere le case di campagna, allora il testo dovrebbe contenere parole chiave come “case di campagna”, “case in legno”, “case economiche”. Devi essere chiaro su quali query desideri promuovere e utilizzare queste frasi nei posti giusti.
Vedo spesso problemi con i tag del titolo. Molte persone li rendono troppo corti o, viceversa, troppo lunghi. Succede anche che vengano semplicemente ignorati e vengano utilizzate le intestazioni dei modelli dal sistema CMS. Cerco sempre di comporre titoli in questo modo: inserisco query ad alta frequenza, aggiungo informazioni su prezzo, recensioni o posizione geografica. Ad esempio: "Ginecologo a Novosibirsk | recensioni, fissa un appuntamento | consultazione." Ciò aiuta a coprire più query contemporaneamente e migliora la visibilità della pagina.
Il prossimo problema importante è la velocità del sito.
La velocità di caricamento del sito web è un fattore critico. Questo non è solo una comodità per l'utente, ma anche un fattore che influenza la posizione nei motori di ricerca. Per aumentare la velocità, vale la pena investire nell'ottimizzazione, che può costare 2-5 mila rubli per un freelance. È importante ricordare che la velocità del sito dovrebbe essere buona non solo per gli utenti che hanno già caricato le pagine, ma anche per coloro che visitano il sito per la prima volta. Per verificare la tua velocità, utilizza strumenti come Google Speed Test o Yandex.Webmaster.
Un punto semplice ma importante è verificare come i motori di ricerca indicizzano il tuo sito. È necessario assicurarsi che i motori di ricerca utilizzino descrizioni composte correttamente e non tolgano frasi dal testo. Se i testi non corrispondono alle richieste, dovranno essere rielaborati. È importante che il testo contenga la corretta occorrenza delle parole chiave nel significato. Questo può essere chiamato LSI (indicizzazione semantica latente). Utilizza queste tecniche per migliorare la visibilità della pagina.
Yandex.Webmaster ha uno strumento per la scansione delle pagine. Puoi incollare un collegamento a una pagina e il robot ne eseguirà la scansione entro 24 ore. Questo è importante per vedere immediatamente le modifiche, ma non dovresti affrettarti ad apportare modifiche immediatamente dopo la reindicizzazione. Come dimostra la pratica, i risultati dei cambiamenti di solito compaiono dopo 7-10 giorni, ed è allora che si possono vedere i reali cambiamenti nelle posizioni.
Questa è solo una parte della mia esperienza e delle mie osservazioni. Sono sicuro che la maggior parte dei SEO e delle agenzie dimostrano il loro punto, ma mi affido sempre alla pratica e ai risultati reali. Il mio approccio si basa sull’importanza del fare, non solo del parlare. Lavorando con progetti di grandi dimensioni, ottengo risultati che confermano l'efficacia di questo approccio. Sono pronto alle critiche e alle discussioni e spero che alcuni di voi trovino utili questi suggerimenti.
Se hai domande o hai bisogno di consigli scrivi allo studio SEO “SEO COMPUTER” all'indirizzo info@seo.computer.
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