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Molte aziende si trovano di fronte a una scelta: cosa utilizzare per la promozione: ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) o pubblicità contestuale. Diamo un'occhiata ai vantaggi e agli svantaggi di ciascuno strumento e al loro ruolo nella strategia di marketing complessiva.
Qualunque cosa dicano gli esperti, la SEO è uno strumento con rischi elevati e un ciclo lungo. Esistono metodi per accelerare i tuoi progressi e ridurre al minimo i rischi, ma spesso comportano rischi maggiori, come sanzioni per i motori di ricerca. Ciò vale in particolare per l'utilizzo dei link e dei PF. Di questo parlerò in un articolo separato.
Inoltre, la SEO non si limita a un'area: uno specialista deve comprendere il marketing su Internet, la gestione dei contenuti, l'analisi della concorrenza ed essere in grado di interagire con gli appaltatori. Quando implementi la SEO, preparati a cambiamenti su larga scala nella presenza online della tua azienda, non solo a pagare un appaltatore.
Quindi, le principali caratteristiche del SEO:
La SEO è un investimento a lungo termine con un rischio elevato e una ricompensa potenzialmente elevata.
Vale la pena scegliere la SEO se si dispone dei fondi da investire nello sviluppo futuro dell’azienda.
Tieni presente che probabilmente ti occorreranno sei mesi o più per iniziare a vedere i risultati. Nelle nicchie altamente competitive il periodo può arrivare fino a un anno o un anno e mezzo.
La pubblicità contestuale è uno strumento con una soglia di ingresso bassa che viene utilizzato attivamente dalla maggior parte dei concorrenti. Ti consente di ottenere rapidamente visibilità e attirare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione.
Direct fornisce un ritorno sull'investimento immediato (entro il ciclo della transazione), ma la sua efficacia potrebbe essere inferiore a quella del SEO.
Il ROMI nella pubblicità contestuale è solitamente del 30-50% e se la campagna è impostata in modo errato può anche essere negativo.
Uno degli aspetti chiave di un lavoro di successo con la pubblicità contestuale è la necessità di analisi di alta qualità e di impostazione di analisi end-to-end, che spesso richiedono sforzi tecnici. Ciò è particolarmente importante per i negozi online in cui è necessario un e-commerce personalizzato.
Se non ti impegni in una gestione di qualità delle campagne, otterrai sicuramente risultati negativi.
Quando si lancia la pubblicità contestuale, spesso è necessario perfezionare le pagine di destinazione per migliorarne la conformità con le richieste degli utenti e aumentare le conversioni.
Vale anche la pena notare che la pubblicità contestuale è soggetta a "burnout": è necessario aggiornare regolarmente i creativi e ruotare la pubblicità.
Quindi, i punti principali sulla pubblicità contestuale:
La pubblicità contestuale è efficace per “ricaricare” rapidamente la capacità produttiva con poco ritorno. Il suo vantaggio principale è la possibilità di attivare e disattivare le campagne a seconda della situazione nel reparto vendite.
La pubblicità contestuale può essere utile anche per gli specialisti SEO. Questo è uno strumento per ottenere traffico verso le pagine promosse, che consente di accelerare il processo di ritorno sull'investimento e migliorare l'efficienza SEO.
L’effetto sinergico tra SEO e pubblicità contestuale è evidente: ottieni ritorni immediati dal contesto e acceleri anche i risultati della promozione SEO.
Ecco perché molti specialisti SEO offrono servizi completi, inclusa la gestione della pubblicità contestuale. Ciò consente di migliorare i risultati e ridurre i rischi senza ricorrere a metodi aggressivi come il cheating PF.
Risposta: entrambi. Se disponi di fondi limitati, inizia con la pubblicità PPC e lavora per migliorare le tue pagine di destinazione. Ciò ti consentirà di accumulare fondi per la promozione SEO e allo stesso tempo iniziare a promuovere il sito, comprendendo meglio il mercato e le esigenze del pubblico.
Un sito promosso da uno specialista SEO avrà molto probabilmente informazioni ben strutturate, che lo renderanno più conveniente per la pubblicità contestuale. E la sinergia tra SEO e contesto ne potenzierà gli effetti.
La decisione di utilizzare questi strumenti dovrebbe essere presa in base alla situazione attuale e agli obiettivi strategici della vostra azienda.
Se avete domande, non esitate a contattarci. Siamo felici di aiutarti a scegliere gli strumenti migliori per la tua attività.
Scrivi le tue domande nei commenti: le considereremo nei seguenti articoli.
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