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Google AdWords è una potente piattaforma di pubblicità contestuale utilizzata da milioni di aziende in tutto il mondo. Se una campagna pubblicitaria è impostata correttamente, ogni dollaro investito in pubblicità può portare un ritorno significativo. Tuttavia, il campo della pubblicità contestuale ha le sue caratteristiche e anche gli utenti esperti a volte hanno delle domande. Diamo un'occhiata ad alcuni di loro.
Per rispondere a questa domanda, devi ricordare come vengono classificate le pagine dai motori di ricerca. I criteri più importanti sono l'utilità e il contenuto informativo del contenuto della pagina, la sua pertinenza ai tag e agli argomenti del sito, nonché la pertinenza e l'accuratezza dei dati presentati. Un fattore importante è la navigazione sul sito, sia per la versione desktop che mobile. Particolarmente importante è il tempo di caricamento della pagina.
Se il caricamento di una pagina impiega troppo tempo, gli utenti abbandoneranno rapidamente il sito, il che può portare a un posizionamento inferiore. Ciò è particolarmente importante per le versioni mobili dei siti Web, poiché la maggior parte degli utenti Internet utilizza dispositivi mobili. Per velocizzare il caricamento sui dispositivi mobili, puoi utilizzare la tecnologia AMP (Accelerated Mobile Pages), che migliorerà notevolmente l'esperienza dell'utente e il posizionamento nei risultati di ricerca.
Quando utilizzi la corrispondenza generica per le frasi di parole chiave, potresti scoprire che i tuoi annunci vengono visualizzati per query non pertinenti. Il modificatore di corrispondenza generica, che precede la parola chiave con un segno "+", aiuta a evitare questo problema. Questo modificatore ti consente di applicare tre tipi di corrispondenza: completa, a frase e generica.
Modificatore | Query per le quali viene mostrato l'annuncio | Richieste che non verranno visualizzate
+cappotto +da donna | cappotto da donna | abiti da donna, acquista cappotti da donna, cappotti per bambini
L'utilizzo di un modificatore aiuta a ridurre la percentuale di clic per le query non target, migliorando i risultati della campagna pubblicitaria.
Le parole chiave a corrispondenza inversa sono parole per le quali non desideri che venga visualizzato il tuo annuncio. Queste parole aiutano a ridurre le impressioni irrilevanti e ad attirare utenti più mirati che cercano specificamente i tuoi prodotti o servizi. È necessario impostare parole chiave a corrispondenza inversa quando si imposta una campagna pubblicitaria per renderla più efficace.
Il punteggio di qualità è una valutazione complessiva della pertinenza dell'annuncio, delle parole chiave e della pagina a cui rimanda l'annuncio. Il costo per clic (CPC) dipende dall'offerta, ma non influisce direttamente sul punteggio di qualità. Il CPC è definito come 1 centesimo più una frazione dove il numeratore è la valutazione dell'annuncio successivo e il denominatore è il punteggio di qualità. Pertanto, aumentare il tasso CPC non aumenta l’indicatore di qualità e aumentarlo nella speranza di migliorare i risultati non ha senso.
Il punteggio di qualità si basa sul rapporto tra clic e impressioni dell'annuncio. Le parole chiave a basso volume, purché si adattino perfettamente al contesto dell'annuncio e della pagina di destinazione, non influiranno sul tuo punteggio di qualità. Al contrario, la promozione di tali query può avere molto successo, poiché forniscono elevata rilevanza e minore concorrenza.
Se hai ulteriori domande o hai bisogno di una spiegazione più dettagliata sull'impostazione della pubblicità in Google AdWords, puoi inviare un'e-mail allo studio SEO "SEO COMPUTER" con qualsiasi domanda info@seo.computer.
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