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Il link building è il processo per ottenere collegamenti per un sito web. Questo è spesso inteso come la formazione di una massa di collegamento “naturale”. In questo contesto, "naturale" significa che i collegamenti dovrebbero apparire come se apparissero naturali. Forse hai già avvertito i segnali di un culto del carico nel SEO?
Non approfondiremo i modi per ottenere link, perché puoi trovarne dozzine semplicemente inserendo la query “link building” in un motore di ricerca. Concentriamoci invece sulla loro fattibilità.
Per capire quali fattori sono i più importanti, gli specialisti SEO conducono uno studio dei risultati di ricerca: viene preso un elenco di query (più sono, meglio è), da cui vengono scaricati i siti. Quindi viene analizzata la presenza di determinati fattori, ad esempio il numero di collegamenti in entrata. Sulla base di questi dati, viene costruito un modello matematico che mostra la frequenza con cui determinate funzionalità si trovano su siti di alto livello.
Questo approccio consente di compilare un elenco di fattori inerenti ai siti di successo. Ad esempio, puoi vedere la relazione tra la dimensione del documento e la posizione del sito nei risultati di ricerca (su un campione di 160 query e più di 8.600 siti).
Il grafico nell'immagine seguente mostra come le dimensioni del documento influiscono sul posizionamento del sito. La pendenza sul grafico riflette l'importanza di questo fattore.
Questo è il metodo in base al quale si conclude che i link svolgono un ruolo importante nella promozione e devono essere acquistati per raggiungere posizioni elevate nei risultati di ricerca.
Tuttavia, questo è puro culto del carico: vediamo segni di successo nei siti e cerchiamo di emulare le loro azioni per avere successo. In effetti, i siti possono avere molti collegamenti semplicemente perché hanno successo, non perché hanno acquistato collegamenti. La ricerca mostra che esiste solo una correlazione, non una causalità.
Tuttavia, i SEO continuano ad acquistare link sperando che funzioni. Dopotutto, la ricerca mostra che avere collegamenti è correlato a un posizionamento elevato.
Gli studi SEO spesso spendono fino al 30% del budget dei loro clienti sui link. Questo può essere compreso, dal momento che i collegamenti non servono solo come strumento di promozione, ma creano anche dipendenza tra i clienti: "Se smetti di pagare, rimuoveremo i collegamenti e il sito cadrà".
Consiglio di investire il budget e il tempo spesi per l'acquisto di collegamenti in azioni più utili per gli utenti del sito.
Per consigli su SEO e link building scrivi allo studio SEO COMPUTER all'indirizzo info@seo.computer.
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