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In questo articolo ti spiegherò perché promuovere siti web medici è uno dei compiti più difficili per gli specialisti SEO. Condividerò anche esempi di casi di successo in cui siamo riusciti a ottenere risultati significativi, aumentando il traffico dal 20% al 2000%.
Ciao! Uno specialista SEO è in contatto. Sul mio blog condivido consigli pratici e soluzioni per promuovere con successo il sito web. Oggi parleremo di promozione delle risorse mediche. Cosa li rende così complessi?
Cominciamo dal fatto che la promozione di siti Web medici è associata a una serie di difficoltà specifiche.
Alta concorrenza. Gli argomenti medici sono tra i più competitivi nel marketing sui motori di ricerca. Dobbiamo lottare per le prime posizioni con grandi portali medici, aggregatori e blog. Il punto chiave è un attento sviluppo del nucleo semantico, soprattutto in termini di localizzazione.
Restrizioni legali. Nella pratica pubblicitaria dei servizi medici esistono rigide restrizioni legali che devono essere prese in considerazione durante la promozione. Ad esempio, non è possibile utilizzare marchi di farmaci sul sito o fornire consigli terapeutici discutibili. Dovresti anche evitare di menzionare i rimedi popolari come alternativa alla medicina tradizionale. Ciò riduce al minimo i rischi con i motori di ricerca come Google e Yandex.
CTR basso. Nonostante il grande interesse per gli argomenti medici, molti utenti non sono pronti a passare a tali siti. I motivi possono essere dovuti a contenuti poco chiari, navigazione difficile o mancanza di fiducia negli esperti presentati. È importante lavorare attivamente con la tua reputazione, raccogliere recensioni, rispondere ai commenti e compilare attentamente i profili dei medici sul sito.
Aspettative ingiustificate dei visitatori. Ogni elemento sul sito web di un istituto medico è importante, compresi lo stile e il tono delle informazioni. Qualsiasi errore di parole o difetto nella struttura del sito può influenzare in modo significativo l'esperienza dell'utente. Pertanto, il contenuto non dovrebbe essere solo professionale, ma anche accessibile a un vasto pubblico.
Indicizzazione complessa. Un punto interessante è che Google e Yandex indicizzano i siti medici in modo diverso. Google dispone di algoritmi rigorosi con controlli accurati, mentre Yandex ha meccanismi più semplici, ma raggiungere le posizioni desiderate non è ancora facile. Ciò è importante dal punto di vista della sicurezza e della tutela della salute degli utenti, ma per il marketing rappresenta un'ulteriore complessità.
Il campo medico è infatti pieno di complessità, ma con il giusto approccio si possono ottenere buoni risultati. Il primo progetto di cui parleremo è un centro medico.
Nella fase iniziale del lavoro sul progetto, il sito era obsoleto, con informazioni minime su specialisti, servizi e prezzi. Non c'era alcun modulo di domanda e il sito sembrava una reliquia del passato. Ci sono voluti tempo e impegno per correggere la situazione.
Dopo un anno di attività, il traffico è aumentato del 2000% (da 156 a 3211 visite al mese). Questo è un esempio di quanto sia importante aggiornare il tuo sito web con i moderni requisiti SEO.
Il secondo caso riguarda un centro di medicina estetica. Questo progetto era più in forma all'inizio, poiché il sito era già operativo. Tuttavia, l’ottimizzazione non è stata eseguita correttamente e abbiamo dovuto modificare gli elementi SEO per migliorare la visibilità sui motori di ricerca.
In cinque mesi, abbiamo portato il sito ai primi posti per molte query altamente competitive e il traffico è aumentato del 23%.
Nel primo progetto, il lavoro è iniziato con un audit tecnico. Abbiamo eliminato gli errori di impaginazione, raccolto un nucleo semantico, analizzato i competitor e aggiornato i testi. Anche la struttura del sito è stata migliorata, sono stati aggiunti blocchi con prezzi, vantaggi e recensioni, nonché un modulo per la raccolta delle domande.
Nel secondo progetto, l'analisi ha dimostrato che il sito doveva migliorare la velocità di caricamento sui dispositivi mobili, correggere le pagine duplicate e installare un protocollo sicuro. Abbiamo preparato il nucleo semantico, aggiornato Titolo e Descrizione, creato micro-markup e rivisto il collegamento interno.
In entrambi i casi, abbiamo lavorato attivamente con la reputazione. Il primo progetto ha utilizzato i social network e i forum per generare recensioni e collegamenti positivi. Nel secondo progetto, dove la reputazione era già a un buon livello, abbiamo continuato a migliorare l'immagine pubblicando nuovi messaggi e collegamenti su risorse tematiche.
Di conseguenza, entrambi i progetti sono passati ai primi posti dei motori di ricerca. Il primo progetto ha raggiunto 100 query principali su Yandex e 62 su Google, il secondo progetto ha aumentato la visibilità del 23% per query altamente competitive.
Riassumendo, per promuovere con successo i siti web medici, è necessario considerare i seguenti punti:
Se hai bisogno di aiuto per promuovere il tuo sito web medico, non esitare a contattarci. Scrivici allo studio SEO per qualsiasi domanda via e-mail: info@seo.computer.
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