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I negozi online devono affrontare una serie di sfide nel processo di promozione. Da un lato, gli utenti continuano a spostarsi attivamente nell’ambiente online, ma dall’altro la concorrenza cresce e i mercati occupano posizioni migliori. A ciò si aggiunge l’instabilità degli algoritmi dei motori di ricerca, che richiedono ai proprietari dei siti attenzione e capacità di adattarsi ai cambiamenti. È anche importante lavorare con un gran numero di prodotti e pagine sul sito.
Come parte di questa serie di articoli, esamineremo strategie e strumenti che aiuteranno a sviluppare progetti di e-commerce. In questo articolo parleremo della selezione delle query chiave e dell'implementazione della semantica sul sito.
Diamo un'occhiata:
Il primo passo è creare un elenco completo dei prodotti offerti sul sito. Spesso le aziende cercano di aggiungere prodotti al di fuori del proprio core business nel tentativo di attirare traffico. Ciò può tuttavia comportare delle perdite, poiché è importante non solo attirare visitatori, ma anche trasformarli in acquirenti. Pertanto, dovresti evitare di utilizzare prodotti non target.
Evidenzia attentamente tutte le categorie di prodotti e crea un elenco completo per ulteriori analisi.
Una volta che l'elenco dei beni è pronto, è necessario ricercare la domanda di questi beni. A questo scopo viene raccolta la semantica di ciascun prodotto. Puoi utilizzare strumenti come Wordstat per stimare il volume di ricerca per ciascun prodotto.
L'analisi delle query ti aiuterà a capire quali parole e frasi sono più popolari tra gli utenti. Ti consente inoltre di analizzare la concorrenza e determinare quali query hanno il maggior potenziale per il tuo sito.
Una volta raccolti i dati, inizia il lavoro sulla formazione di un nucleo semantico, un insieme di frasi chiave che verranno utilizzate per promuovere il sito. È importante che queste domande siano pertinenti ai tuoi prodotti e soddisfino gli interessi dei potenziali acquirenti.
Le richieste sono suddivise in diverse categorie e raggruppate. Alcune richieste potrebbero non essere mirate, come le domande relative alla configurazione del prodotto che non sono direttamente correlate all'acquisto. Ci concentriamo su query commerciali come "acquista" o "dove acquistare" per un targeting più preciso.
In condizioni di forte concorrenza, è importante non solo concentrarsi sulle richieste commerciali, ma anche tenere conto di quelle informative, che possono portare ad un numero maggiore di utenti interessati. Più specifica è la richiesta, maggiore è la possibilità di conversione.
Scegliere i giusti concorrenti è una parte importante della strategia. È necessario analizzare i siti promossi per le stesse query e mostrare buoni risultati nei risultati di ricerca.
Come scegliere i concorrenti:
Quando si studiano i concorrenti, è utile prestare attenzione alla loro struttura. Ad esempio, i siti più grandi hanno spesso una struttura di categorie più profonda, che consente loro di attirare traffico più mirato e di conversione.
Per aumentare la tua portata e attirare più traffico, è utile espandere l'elenco delle query chiave. Ciò può essere fatto ricercando le richieste della concorrenza e analizzando la domanda a bassa frequenza, nonché identificando i cambiamenti nelle preferenze degli utenti.
Cosa devi fare per espandere l'elenco:
Una delle sfide della SEO per i negozi online è impostare correttamente i filtri. I filtri configurati in modo errato possono creare pagine “spazzatura” che sono scarsamente indicizzate e non portano al traffico desiderato.
Puoi risolvere questo problema creando URL leggibili per le pagine filtro se raccolgono abbastanza query di ricerca. È importante che i filtri generino pagine utili agli utenti e che possano essere indicizzate dai motori di ricerca.
I siti web commerciali spesso mancano di testo, il che rende difficile l’implementazione della semantica. Tuttavia, esistono diversi modi per integrare in modo efficace le parole chiave:
Inoltre puoi aggiungere testi SEO, recensioni, tabelle con le caratteristiche del prodotto, nonché blocchi con vantaggi del prodotto e filtri per migliorare il contenuto.
È importante considerare i cambiamenti esterni, come le tendenze di ricerca o il comportamento del pubblico, che potrebbero influire sulla popolarità dei singoli prodotti. Utilizzando strumenti come Wordstat, puoi monitorare quali query stanno perdendo popolarità e quali stanno iniziando a guadagnare volume.
Abbiamo coperto i passaggi di base che ti aiuteranno a scegliere le query giuste per promuovere il tuo sito e implementare in modo efficace la semantica:
Per qualsiasi domanda sulla promozione SEO, contatta lo studio SEO COMPUTER tramite e-mail info@seo.computer.
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