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Questo caso descrive come è stato selezionato l'approccio giusto per lavorare con la nicchia della certificazione dei materiali da costruzione. Vengono inoltre prese in considerazione le azioni che hanno aiutato il cliente a migliorare la qualità dei contenuti e ad aumentare il numero di richieste dal sito.
Uno dei clienti ha contattato un'agenzia SEO chiedendo di promuovere il sito web di un'azienda impegnata nella certificazione di prodotti da costruzione e lavori di costruzione. L'azienda si occupa anche della dichiarazione dei materiali da costruzione e del controllo di laboratorio nei cantieri.
Durante la precedente collaborazione con il contraente, il sito non ha ottenuto una posizione adeguata nei motori di ricerca. Solo una piccola parte delle query chiave è arrivata nella TOP 10 dei risultati di ricerca e, di conseguenza, il traffico verso il sito è stato minimo.
Analizzando il sito, si è notato che la struttura della pagina e i testi devono essere migliorati e il numero di query nella TOP 10 deve essere notevolmente aumentato.
Abbiamo deciso che ottimizzare il sito utilizzando la promozione SEO sarebbe stata una soluzione efficace. Nonostante gli scarsi risultati a quel tempo, il sito aveva già portato diverse applicazioni di alta qualità, che consentivano di prevedere un effetto positivo del lavoro.
Abbiamo iniziato analizzando l'attuale serie di parole chiave raccolte dal precedente appaltatore. Abbiamo deciso di espandere il nucleo semantico, poiché molte delle frasi selezionate non erano ricercabili o erano troppo competitive.
Abbiamo anche tenuto conto del fatto che il cliente aveva diverse aree importanti in cui il sito non era sufficientemente rappresentato e abbiamo creato pagine aggiuntive per un'ottimizzazione più dettagliata.
Ampliando la semantica siamo riusciti a ottimizzare le pagine per più query contemporaneamente, il che ha avuto un effetto positivo sui risultati.
Il sito richiedeva la rielaborazione delle pagine con i servizi. Abbiamo modificato minimamente il design per contenere i costi, ma abbiamo aggiunto esempi di certificati e recensioni dei clienti per migliorare l'esperienza sulla pagina.
Alcune sezioni, come la sezione Domande e risposte, sono state rimosse perché non fornivano l'effetto di indicizzazione desiderato. Abbiamo anche aggiunto un modulo per i lead alla fine delle pagine per facilitare la conversione.
Uno dei compiti difficili è stato il processo di coordinamento e modifica dei testi. Il cliente aveva requisiti severi per i contenuti, il che rendeva il lavoro più difficile. Nel campo della certificazione dei materiali da costruzione, l'accuratezza e l'uso di termini specifici sono importanti.
Ci siamo trovati di fronte al fatto che la modifica di un articolo poteva richiedere una settimana e questo approccio si è rivelato inefficace. Per risolvere questo problema, abbiamo diviso tutti i materiali in due categorie: materiali che richiedono un'attenta revisione e testi destinati ai motori di ricerca, per i quali è sufficiente un giro di modifiche.
Anche il processo di selezione degli autori è stato migliorato. Abbiamo iniziato a collaborare con diversi copywriter e abbiamo selezionato quelli che meglio soddisfacevano le esigenze del cliente.
Parallelamente alle modifiche alle pagine, abbiamo effettuato un audit tecnico e migliorato la massa di collegamenti del sito. Queste attività hanno anche contribuito a migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca.
I risultati non tardarono ad arrivare. Il numero di richieste nella TOP 10 è aumentato in modo significativo e hanno iniziato ad arrivare più visite al sito. Ciò ha portato ad un aumento delle richieste e delle chiamate, anche se i numeri esatti rimangono riservati.
Abbiamo continuato a lavorare con il cliente, fissando nuovi obiettivi per promuovere il sito nei motori di ricerca e migliorare ulteriormente le posizioni.
Se hai domande o hai bisogno di aiuto con la promozione SEO, puoi contattare lo studio SEO "SEO COMPUTER" per qualsiasi domanda tramite e-mail info@seo.computer.
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