SEO per un negozio online in Crimea: +91,5% di visitatori e Top 1 nelle ricerche, nonostante le sanzioni

Come promuovere efficacemente un servizio di consegna di generi alimentari e una catena di negozi di fronte alle sanzioni e al cambiamento del flusso turistico? Condividiamo la nostra esperienza su come sono state risolte le attività di marketing per due siti clienti: numeri, analisi e risultati + consigli per i colleghi.

Informazioni sul cliente: una delle più grandi catene di negozi di alimentari in Crimea

- Oltre 160 punti vendita, dove acquistano ogni giorno fino a 200mila residenti e ospiti della penisola, più di 8.000 prodotti in stock.

- Esiste la possibilità di consegna a domicilio dei prodotti, per la quale è stato creato un secondo sito web. Il lavoro SEO è stato diviso in due aree:

1. Promozione del sito web di un negozio online (consegna) - per aumentare il traffico organico e attirare il pubblico di destinazione.

2. Promozione del sito web principale della rete - per aumentare la notorietà del marchio (obiettivi di immagine).

Da anni il nostro team risolve problemi SEO per siti di varie dimensioni: dalle imprese di costruzione ai negozi online. Abbiamo subito individuato alcuni problemi tipici:

• Mancanza di nucleo semantico;
• Problemi con l'indicizzazione delle pagine;
• Difficoltà di usabilità (interfaccia per gli utenti).

Dopo l'audit, abbiamo individuato tutti i punti deboli e redatto un piano di lavoro per migliorare le prestazioni di entrambi i siti.

Direzione n. 1. Ottimizzazione per i motori di ricerca di un negozio online

Numeri di partenza:

Al momento dell'inizio dei lavori, il sito aveva 10.153 visite di ricerca al mese (esclusi i robot di ricerca). La quota di nuovi visitatori provenienti dalla ricerca è stata dell'84,3%.

A cosa stavi lavorando?

Il lavoro è stato eseguito secondo l'algoritmo standard:

• Gli errori nel codice del sito sono stati corretti;
• Impostata l'indicizzazione delle pagine, aggiornata la mappa del sito;
• È stato compilato un nucleo semantico;
• Meta tag e titoli ottimizzati di tutte le pagine;
• Abbiamo pubblicato testi LSI unici e continuiamo a lavorare su nuovi contenuti;
• Gli errori di usabilità sono stati corretti: ora gli utenti possono navigare nel sito più facilmente.

Risultati per il negozio online:

1. Dopo 6 mesi di lavoro, il traffico del sito proveniente dai risultati di ricerca organici per luglio ammontava a 18.094 visite uniche al mese (dati esclusi i bot di ricerca), ovvero il 78% in più rispetto all'inizio.

Il traffico organico è aumentato da 10.153 a 18.094 visite al mese, ampliando il pubblico del 43%.

2. A luglio la quota di nuovi visitatori provenienti dalla ricerca era del 90,1%.

3. Lavorare con la semantica:

Negli ultimi 6 mesi, la posizione del sito rispetto alle richieste di consegna di cibo è migliorata:

• “Butter Milkman” - dal 75° al 5° posto;
• “Croissant con crema al cioccolato” - dall'88 al 7;
• "Cheese Valley of Legends Crimean" - dal 19 all'8;
• "Biscotti Kubanochka" - dal 17 all'8.

Difficoltà dovute alla situazione politica:

• Il controllo delle classifiche di Google non era disponibile a causa di sanzioni;
• È impossibile caricare i feed dei prodotti su Google, quindi è stata data la priorità ai servizi Yandex per valutare la dinamica degli indicatori del sito.

Ci sono altri concorrenti in Crimea nel settore della consegna di cibo. All’inizio occupavano le prime posizioni, ma abbiamo deciso di concentrarci sulla semantica per le città in cui è disponibile la consegna.

Ci siamo concentrati su query chiave a media frequenza, che ci hanno permesso di portare il sito nelle prime posizioni per 14+ chiavi, aumentandone la visibilità.

Cos'altro è stato migliorato?

• In aumento gli indicatori di traffico mobile, le visite da smartphone sono passate da 37.651 a 54.029;
• Anche il tempo sul posto è leggermente aumentato: dalle 6:40 alle 6:47;
• Il potere d'acquisto del sito sui dispositivi mobili è passato da 1.196 a 1.646 acquisti;
• Il tasso di fallimento è sceso dal 16,4% al 14%, un valore ottimale per un negozio online.

Direzione n. 2. SEO per il sito web principale della rete

L’obiettivo era aumentare la notorietà del marchio. Dati iniziali:

All'inizio dei lavori, il sito ha registrato 4.833 visite di ricerca al mese (esclusi i robot di ricerca). La quota di nuovi visitatori provenienti dalla ricerca è stata del 99%, poiché in precedenza non esisteva un sistema di analisi.

Che lavoro è stato fatto?

• Indicizzazione delle pagine configurata, certificato SSL, reindirizzamenti;
• Aggiunta e configurazione della mappa del sito (sitemap.xml);
• Risolti errori con i codici 400 e 500;
• Sono stati eliminati gli errori tecnici nel codice del sito;
• Un nucleo semantico è stato compilato dalle attuali query chiave;
• Meta tag e titoli ottimizzati;
• Sono stati creati e pubblicati testi LSI unici;
• Usabilità del sito migliorata.

Risultati per il sito principale della rete:

1. Dopo 6 mesi di attività (a luglio dell'anno), il sito ha ricevuto 22.550 visite al mese dalla ricerca (organica senza bot), ovvero il 78% in più rispetto all'inizio (4.833 visite).

2. La quota di nuovi visitatori provenienti dalla ricerca è stata del 91,5% a luglio.

3. Sulla base dei risultati del lavoro con la semantica, il sito è stato inserito tra i primi 1 per le query sul marchio.

Analisi regolari e aggiustamenti della strategia ci hanno permesso di ottenere risultati significativi. Continuiamo a collaborare con il cliente e a lavorare su nuovi obiettivi.

Vuoi migliorare le prestazioni del tuo sito web con la SEO? Scrivi allo studio SEO "SEO COMPUTER" per qualsiasi domanda via e-mail info@seo.computer.

ID 1857