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Gli algoritmi di ricerca cambiano costantemente. Aziende come Google e Yandex si sforzano di fornire all'utente il miglior risultato per la sua query, il che richiede aggiustamenti regolari ai loro metodi di classificazione.
Per determinare il risultato ideale, i motori di ricerca considerano un numero enorme di fattori, spesso rivedendoli alla luce delle nuove tecnologie e dei cambiamenti nel comportamento degli utenti.
Pertanto, ottenere un posizionamento elevato nei risultati di ricerca è solo metà dell’opera. È importante non solo arrivare in cima, ma anche mantenere la propria posizione. Alcuni proprietari di siti web riescono a farlo per molto tempo.
Quali sono i segreti della stabilità nel SEO? Come mantenere le posizioni nonostante i continui cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca? Scopriamolo nell'articolo.
Immagina due siti web con la stessa qualità di contenuti. Uno viene indicizzato rapidamente, le sue pagine compaiono nei risultati di ricerca in pochi minuti, mentre l'altro deve attendere per entrare nell'indice. Anche se il contenuto è lo stesso, il sito più autorevole avrà il primo posto nei risultati di ricerca.
Questa irregolarità è spiegata dall'elevata autorità del sito agli occhi dei motori di ricerca. Costruire la fiducia in un sito web è un processo lungo che richiede un'attenzione costante.
L'età del dominio è uno dei fattori che non possiamo influenzare a meno che non acquistiamo un dominio con una buona storia.
Tuttavia, puoi influenzare il numero e la qualità dei collegamenti che portano al tuo sito. A lungo termine l’autorevolezza delle fonti e la qualità dei collegamenti giocano un ruolo molto più importante della loro quantità.
Ciò che è ancora più importante è creare contenuti unici che indirizzano il traffico e generano backlink. Le menzioni del marchio su siti autorevoli che portano a referral sono particolarmente preziose per la SEO.
Anche i motori di ricerca apprezzano molto le query legate al brand. Se le persone cercano il tuo marchio, significa che è noto e che il sito è richiesto. Lo sviluppo del marchio, insieme ad altri vantaggi, aiuta a rafforzare l'autorità del sito.
Il SEO tecnico può essere paragonato alla manutenzione della casa. Il sistema del sito è complesso e affinché il sito funzioni al livello adeguato è necessario eseguire regolarmente la manutenzione, risolvere i problemi e monitorare le condizioni di tutti i suoi elementi. Più grande e complesso è il sito, maggiore è il lavoro per gli specialisti.
Solo pochi anni fa la parte tecnica non aveva un ruolo così importante come oggi. Molti proprietari di siti ne hanno sottovalutato l’importanza. Oggi, quando la concorrenza sul mercato è aumentata in modo significativo, la SEO tecnica di alta qualità è diventata la condizione più importante per una buona visibilità nei risultati di ricerca.
È meglio prevenire gli errori piuttosto che correggerli man mano che compaiono, poiché molti di essi influiscono in modo significativo sulla visibilità e sul traffico del sito. I robot di ricerca spesso trovano gli errori più velocemente dei webmaster.
Cose da considerare quando si fa SEO tecnico:
Il contenuto è ancora l’elemento centrale di una SEO di successo e continuerà ad esserlo nel prossimo futuro. La creazione di contenuti richiede molta responsabilità, sia che tu stia scrivendo un breve post o un lungo tutorial.
Uno dei cambiamenti chiave degli ultimi anni è stata l’attenzione all’intento dell’utente durante la ricerca. Quando crea nuovi contenuti, l'autore deve capire chiaramente quale esigenza dell'utente intende soddisfare.
I contenuti di bassa qualità sono facilmente identificabili sia dalle persone che dai motori di ricerca. Ad esempio, Yandex utilizza filtri per valutare la qualità dei contenuti, come “Contenuti poco utili”, e Google utilizza filtri volti a identificare “Contenuti scarsi”.
Un articolo di alta qualità su un argomento senza tempo può attirare gli utenti su un sito per mesi o addirittura anni e può essere aggiornato, il che ne estende la pertinenza e l'utilità.
La base per la creazione di contenuti è la ricerca di parole chiave e la formazione del nucleo semantico del sito. Concentrarsi su query sempreverdi, clustering competente e lavorare con la lunga coda di query a bassa frequenza: tutto ciò deve essere preso in considerazione quando si sviluppano contenuti per non solo raggiungere, ma anche mantenere posizioni tra i primi.
Sebbene i motori di ricerca come Google e Yandex si concentrino meno sulle singole parole chiave e più sul contesto generale di una pagina, la semantica rilevante conta ancora molto.
Per mantenere le posizioni raggiunte è necessario rivalutare ed espandere regolarmente il nucleo semantico. Alcune parole chiave perdono il favore, altre diventano più pertinenti. È importante adattare la tua strategia in tempo per rimanere a galla.
L’usabilità del sito web, ovvero quanto sia facile per l’utente, è un aspetto importante della SEO. Se un sito si carica lentamente, ha una struttura complessa o è difficile da navigare, gli utenti potrebbero abbandonarlo rapidamente e tornare ai risultati della ricerca.
Il comportamento degli utenti su un sito web viene monitorato attivamente dai motori di ricerca e può influenzare il posizionamento di un sito web. Anche piccoli miglioramenti all'usabilità possono aumentare la visibilità e l'attrattiva di un sito.
Ecco alcuni suggerimenti sempre rilevanti:
Monitorare lo stato del sito nei risultati di ricerca e analizzare la dinamica dei cambiamenti sono fondamentali per mantenere le posizioni.
Se uno specialista comprende bene la posizione attuale del sito e reagisce rapidamente ai cambiamenti, può migliorare le pagine in alto e mantenere i risultati già raggiunti.
Le analisi sono importanti per tutti gli aspetti della SEO: dallo stato tecnico del sito e dei contenuti al monitoraggio dei fattori comportamentali e al lavoro con i collegamenti.
Se hai bisogno di aiuto con l'analisi, puoi consultare l'elenco dei servizi specializzati per il monitoraggio della disponibilità del sito e delle modifiche alle pagine del nostro blog.
Tutte le pratiche di cui sopra si riferiscono al White Hat SEO. Si tratta di metodi che non violano le regole dei motori di ricerca, forniscono risultati stabili e consentono di rispondere con calma a eventuali cambiamenti negli algoritmi.
Esistono diversi motivi per evitare i metodi SEO grey e black hat:
Sebbene i metodi SEO white hat richiedano più tempo e budget, forniscono risultati coerenti e riducono al minimo i rischi. La strategia di “giocare secondo le regole” porta maggiori benefici nel lungo termine.
Se avete domande, scriveteci! Siamo sempre felici di aiutare.
Eid 1991
