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Nel mondo di oggi, dove il marketing su Internet sta diventando la base del successo, l'ottimizzazione SEO è una parte vitale di questo processo. In questo caso, mostreremo come la corretta impostazione di una strategia SEO può trasformare un'attività di consegna di torte in una metropoli.
Il nostro cliente è una piccola panetteria nel centro di Mosca, dove il profumo dei prodotti appena sfornati si fonde con il trambusto delle strade cittadine. Nel tentativo di distinguersi dalla concorrenza, il team della panetteria ha chiesto aiuto per promuovere il proprio sito web. Questo caso di studio mostra come parole chiave ben scelte, ottimizzazione dei contenuti e lavoro strategico con i backlink abbiano aiutato una piccola impresa a diventare un attore leader nel mercato della consegna di torte a Mosca.
All'inizio ho fatto un'analisi approfondita del sito e dei suoi concorrenti. La risorsa è stata costruita sulla piattaforma Opencart.
Dopo aver condotto un audit del sito, mi sono reso conto che la SEO doveva essere rielaborata da zero. È stato necessario modificare il design del sito, ma il logo è rimasto invariato.
Il mio lavoro è iniziato concentrandomi sull'ottimizzazione dei motori di ricerca, poiché il cliente aveva precedentemente utilizzato attivamente la pubblicità a pagamento, ma i risultati erano instabili. Ho deciso di abbandonare la pubblicità a pagamento e ho concentrato tutti i miei sforzi sul lavoro con la SEO.
Le osservazioni hanno dimostrato che il traffico proveniente dalla pubblicità su Yandex.Direct è stato piuttosto elevato negli ultimi anni. Da marzo a luglio si è verificato un aumento del traffico di ricerca, che attribuisco ad un miglioramento del posizionamento dopo il trasferimento del sito su un nuovo CMS. Tuttavia, questa crescita è stata di breve durata, poiché il successivo calo della stagione ha portato ad una diminuzione del traffico.
Ben presto, la direzione della panetteria ha deciso di disattivare la pubblicità a pagamento, il che ha comportato un calo del traffico nei risultati di ricerca organici. Questo processo è durato parecchio tempo, circa sei mesi, ma da dicembre di quest'anno ho intrapreso attivamente il lavoro SEO.
Il mio primo passo è stato concentrarmi sulla creazione di contenuti della massima qualità per rispondere alle domande dei motori di ricerca.
La questione dei bot e del loro impatto sul sito è separata. Secondo le statistiche ho notato un aumento dei bot, ma questo non ha influito negativamente sul funzionamento del sito, anzi il contrario. Questo è stato un buon segnale che gli sforzi hanno iniziato a dare i loro frutti. Tuttavia, non potevo lasciare tutto senza controllo, quindi ho iniziato a installare la protezione utilizzando CloudFlare, oltre a un captcha per prevenire i bot. Ma in seguito, dopo numerosi tentativi di blocco, mi sono reso conto che questa protezione non è sempre efficace e ho deciso di lasciare tutto così com'è.
Parallelamente a questo, ho iniziato a lavorare sull'ottimizzazione interna, concentrandomi sul miglioramento dell'esperienza dell'utente, e ho lavorato anche con collegamenti esterni. Continuo tuttora a monitorare il miglioramento dell'interazione degli utenti con il sito, correggendo errori e introducendo piccoli miglioramenti che possano influenzare la conversione.
Lifehack 1: Ci sono voluti 6 mesi prima di notare che il sito stava guadagnando popolarità, ma molti cluster di query non avevano ancora pagine di destinazione. Tuttavia, il sito ha continuato a crescere nel tempo e nuove pagine di destinazione sono state aggiunte solo quando la crescita ha rallentato. Questo è un buon esempio di come aumentare gradualmente la propria presenza sul mercato.
Life hack 2: Dopo un anno di lavoro, ho cambiato il plugin SEO sulla piattaforma Wordpress, che ha portato a cambiamenti nelle meta descrizioni, che hanno dato un aumento significativo delle vendite.
Lifehack 3: Per ottenere traffico aggiuntivo, ho utilizzato le query sui marchi della concorrenza ottimizzando le pagine per i marchi di prodotti da forno con nomi simili. Presto ho notato che queste query cominciavano a generare clic e vendite, il che aveva anche un impatto significativo sui risultati complessivi.
Man mano che il sito cresceva, i risultati diventavano più evidenti ed entro il primo mese abbiamo notato un miglioramento del traffico e delle vendite. In due anni si è registrato un aumento del traffico del 500-1000% e delle vendite dell'80-120%. Ogni mese il traffico e le vendite aumentano del 10-30%.
Una buona comunicazione con i clienti ha svolto un ruolo chiave in questo successo. Hanno fornito un servizio eccellente e un buon servizio clienti, il che ha migliorato la loro reputazione e le loro prestazioni. Le valutazioni dei clienti basate su più di 600 recensioni sono state di 4,9 punti. È stato inoltre introdotto un sistema di fidelizzazione che ha permesso, in combinazione con SEO e collegamenti esterni, di ottenere risultati elevati.
Cosa si può imparare da questo caso?
Se hai domande sulla SEO o hai bisogno di aiuto con la promozione, scrivi allo studio SEO "SEO COMPUTER" all'indirizzo info@seo.computer.
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