Il termine “Google Sandbox” è familiare a molti specialisti SEO e proprietari di siti web. Questo effetto, per cui i nuovi domini hanno difficoltà a raggiungere i primi posti nei risultati di ricerca, è percepito come un ostacolo quasi inevitabile. Tuttavia, il nostro team ha deciso di non essere d’accordo e ha sviluppato un approccio che ci ha aiutato non solo a superare la sandbox, ma anche a ottenere una crescita significativa del traffico organico per la nuova risorsa.
In questo caso, condivideremo la nostra esperienza di promozione del sito web nel campo competitivo dell'istruzione online. Ti racconteremo come siamo riusciti a superare i limiti della sandbox di Google in due mesi e a raggiungere le 50.000 visite al mese in soli sei mesi di lavoro.
Dati iniziali
Descrizione della situazione iniziale:
- Tipologia di sito: piattaforma online per l'apprendimento delle lingue straniere
- Data di lancio: mese di inizio lavori
- Età del dominio all'inizio: 1 giorno
- Numero di pagine: 50
- Traffico iniziale: 0 visite al giorno
- Indicizzazione sui motori di ricerca: 0 pagine
- Classifica per parole chiave: 0 posizioni nella top 10
- Profilo link: nessun link esterno
- Budget della promozione: RUB 300.000 al mese
Query target orientate a:
- “Imparare l'inglese online”
- “Corsi di lingua spagnola”
- “come imparare il francese da solo”
- “Tedesco per principianti”
- “Lingua italiana online”
Strategia per superare la sandbox di Google e Yandex
La nostra strategia si basava su diverse aree chiave:
- Ottimizzazione tecnica e struttura del sito
- Creazione di contenuti di qualità incentrati sull'E-E-A-T
- Costruzione di collegamenti
- Utilizzo dei segnali sociali
- Ottimizzazione dei fattori comportamentali
- Accelera l'indicizzazione utilizzando i metodi white hat
- Monitoraggio e adattamento della strategia
Ottimizzazione tecnica e struttura del sito
Innanzitutto ci siamo occupati di creare una solida base tecnica:
- Scegliere un hosting veloce e affidabile;
- Configurazione di una CDN per aumentare la velocità di download;
- Ottimizzazione della velocità di caricamento del sito (PageSpeed 95/100 per versioni mobile e 98/100 per versioni desktop);
- Implementazione di certificati HTTPS e SSL;
- Sviluppo di una struttura URL logica;
- Ottimizzazione dei collegamenti interni;
- Impostazione della mappa del sito e del file robots.txt;
- Integrazione del markup schema.org.
Risultato: il sito è stato completamente preparato dal punto di vista tecnico per un'ulteriore promozione.
Creare contenuti di qualità con un'enfasi sull'E-E-A-T
I nostri sforzi sono stati mirati a creare esclusivamente contenuti utili e conformi ai principi dell'E-E-A-T (Expertise, Authority, Trustworthiness):
- Sviluppo di un piano di contenuti dettagliato basato sull'analisi delle richieste;
- Coinvolgere specialisti per creare contenuti;
- Pubblicazione di lunghe guide per l'apprendimento delle lingue;
- Sviluppo di materiali interattivi;
- Creazione di contenuti video con madrelingua;
- Pubblicazione di ricerche e statistiche nel campo dell'apprendimento delle lingue.
Nei primi due mesi abbiamo pubblicato oltre 200 pagine di contenuti di qualità che soddisfacevano pienamente questi standard.
Costruire un profilo di collegamento autorevole
Una parte importante della strategia è stata la creazione di un profilo di collegamento di alta qualità:
- Diffusione di comunicati stampa;
- Partecipazione a webinar e convegni;
- Guest post su siti autorevoli;
- Collaborazione con personaggi famosi nel campo della linguistica;
- Creazione di utili strumenti online;
- Partecipazione a discussioni tematiche.
Entro la fine del secondo mese abbiamo ricevuto 150 backlink di qualità.
Uso attivo dei segnali sociali
Abbiamo lavorato anche per rafforzare la nostra presenza sui social media:
- Creazione di account su piattaforme popolari;
- Lancio di sfide per l'apprendimento delle lingue;
- Collaborazioni con blogger;
- Trasmissioni in diretta e corsi online;
- Sviluppo di una comunità chiusa per gli studenti.
In due mesi il numero di abbonati ai social network è stato di oltre 40.000.
Ottimizzazione dei fattori comportamentali
Il nostro compito era migliorare i fattori comportamentali del sito:
- Ottimizzazione dell'interfaccia tramite test A/B;
- Introduzione di elementi interattivi;
- Creazione di un sistema di gamification;
- Semplificazione della navigazione;
- Aggiunta di chatbot;
- Newsletter regolari per mantenere vivo l'interesse degli utenti.
Entro la fine del secondo mese, la durata media della sessione era di 5 minuti e 30 secondi.
Utilizzo di metodi "bianchi" per accelerare l'indicizzazione
Per l'indicizzazione accelerata, abbiamo utilizzato metodi legali:
- Aggiornamento della mappa del sito e invio tramite la console del motore di ricerca;
- Utilizzo dell'API di indicizzazione e altri strumenti per l'indicizzazione rapida;
- Post regolari sul blog;
- Integrazione con aggregatori di notizie;
- Ottimizzazione dei profili in Google My Business e Yandex Business.
Entro la fine del primo mese, la maggior parte delle pagine erano state indicizzate dai motori di ricerca.
Monitoraggio e adattamento della strategia
Per valutare i risultati e adeguare la strategia, abbiamo implementato un sistema di monitoraggio continuo:
- Monitoraggio delle posizioni per query chiave;
- Analisi del traffico e del coinvolgimento;
- Monitoraggio dell'indicizzazione;
- Stima della crescita della massa dei collegamenti.
Sulla base dei dati raccolti, abbiamo apportato modifiche settimanali alla strategia.
Risultati
Dopo due mesi di intenso lavoro, abbiamo superato la sandbox di Google e Yandex, ottenendo i seguenti risultati:
- Traffico organico: 3.000 visite entro la fine del secondo mese;
- Le posizioni nei risultati di ricerca per query mirate sono migliorate fino alle prime posizioni;
- Indicizzazione: 95% delle pagine indicizzate;
- Profilo link: 150 link di qualità;
- Segnali social: più di 40.000 iscritti.
Ulteriore crescita
Continuando il nostro sviluppo attivo, abbiamo raggiunto le 50.000 visite al mese entro la fine del sesto mese.
- Posizioni nei risultati di ricerca
