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Ciao! Oggi analizzeremo l'esempio di un sito web reale per vedere i principali errori nell'ottimizzazione SEO. Analizzeremo nel dettaglio come una gestione errata dei quattro fattori più importanti possa influenzare i risultati di un sito nei motori di ricerca.
Questi fattori:
- Contenuto
- Metadati
- Usabilità
- Progetto
Nella prima parte dell’articolo ci concentreremo sugli aspetti contenutistici e sui metadati.
La sfida è ottimizzare contenuti e metadati sia per i motori di ricerca che per gli utenti. Il contenuto dovrebbe essere utile, vario e informativo, perché influisce su fattori comportamentali:
- Profondità di visione
- tempo trascorso sul sito
- tasso di fallimento
Analizzeremo il sito web di un'azienda che vende tende, cornicioni, persiane e carte da parati, oltre a fornire servizi di progettazione e installazione. Per motivi di anonimato, chiameremo il sito "Mr. Storkoff". È anche un negozio offline situato nell'area metropolitana.
Iniziamo la verifica con le seguenti pagine: “Home”, poi “Tende pronte” (catalogo) e “Scheda prodotto”.
La prima cosa che attira la tua attenzione è il numero eccessivo di occorrenze della parola chiave “tende”. Nella pagina principale ci sono 61 riferimenti a questa parola, il che è chiaramente un eccesso di spam. I motori di ricerca riconoscono facilmente tali momenti e possono ridurre il posizionamento del sito o escluderlo dai risultati di ricerca. Si consiglia di utilizzare non più di 15 occorrenze di frasi chiave, compresi i sinonimi.
Struttura dei contenuti consigliata nella pagina principale del sito:
- Titolo di vendita
- Vantaggi per il cliente (ad esempio spedizione gratuita o sconti su alcuni prodotti)
- Vendere testo
- Foto di prodotti unici
- Invito all'azione (ad esempio, ordinare una visita di misurazione gratuita o calcolare i materiali per le tende)
Qui si ripete lo stesso problema della pagina principale: troppo testo, overspam di frasi chiave e mancanza di contenuti di qualità. Le foto delle tende, pur presenti, sono poste a fondo pagina, cosa scomoda per gli utenti.
Non sono presenti didascalie per le fotografie, ma ciò è necessario per comprendere chiaramente ciò che è raffigurato. È anche importante che l'anteprima del prodotto ne indichi il prezzo, il materiale e il paese di origine.
La scheda prodotto è la pagina chiave in cui gli utenti devono effettuare un ordine. Ciò che è particolarmente importante qui è una struttura chiara che conduca l'utente all'azione target: l'acquisto di un prodotto:
- Titolo di vendita
- Testo informativo
- Fotografie di prodotti di alta qualità da diverse angolazioni
- Descrizione dettagliata delle caratteristiche del prodotto (dimensioni, materiale, paese di origine, colori disponibili, prezzo)
Ora rivolgiamo la nostra attenzione ai metadati del sito. I metadati sono visibili ai robot di ricerca e devono essere configurati correttamente per un'efficace promozione SEO. Per fare ciò, controlliamo i seguenti elementi:
- Il tag meta title è l'elemento principale a cui i motori di ricerca prestano attenzione. Per ogni pagina, il titolo deve essere univoco e contenere parole chiave. Appare anche nei risultati di ricerca e nel titolo della scheda del browser. Si consiglia di limitarlo a 100 caratteri.
- Tag Meta description: una descrizione della pagina che verrà visualizzata sotto il collegamento nei risultati di ricerca. La descrizione dovrebbe contenere parole chiave, ma il testo dovrebbe essere attraente per l'utente in modo che voglia visitare il tuo sito. La lunghezza ottimale è di 160 caratteri.
- Tag Metawords: parole chiave che caratterizzano il contenuto della pagina. Si consiglia di utilizzare circa 15 parole chiave, evitando eccessive ripetizioni. Per migliorare la percezione del robot di ricerca, utilizza gli spazi, anziché le virgole, tra le parole.
Il titolo della pagina principale del sito dovrebbe contenere frasi chiave di base, ad esempio: “Compra tende nel negozio online Mr. Shtorkoff. Poco costoso."
La meta descrizione dovrebbe indicare in dettaglio cosa fa il negozio, ad esempio: "Più di 500 tipi di tende e accessori per ogni stanza: camera da letto, soggiorno, cucina, ufficio e cameretta".
Le parole chiave per la pagina principale potrebbero essere simili a queste: "acquista tende online, negozio fotografico, tende già pronte a buon mercato, Mosca".
Titolo della pagina del catalogo: "Acquista tende già pronte nel negozio online".
La descrizione dovrebbe essere questa: "Acquista più di 200 tipi di tende già pronte per la camera da letto, il soggiorno, la cucina, l'ufficio e la cameretta dei bambini nel negozio online".
Le parole chiave per una pagina di catalogo potrebbero essere: "tende già pronte acquista tende da catalogo negozio online".
È importante compilare tutti i metadati sulla scheda prodotto. Il titolo potrebbe essere questo: “Tende già pronte “Arcobaleno” nel negozio online”.
Descrizione del prodotto nel meta tag descrittivo: "Bellissime tende già pronte "Arcobaleno" per diversi tipi di locali." Parole chiave: “acquista negozio online di tende arcobaleno”.
In questa analisi, abbiamo esaminato gli aspetti critici del contenuto e dei metadati. Nella parte successiva dell’articolo vedremo come l’usabilità di un sito web influisce sul suo posizionamento nei risultati di ricerca.
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