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Quando si tratta di SEO, l’obiettivo è spesso quello di posizionarsi in alto per determinate query o indirizzare più traffico prendendo di mira più query e semantica avanzata. Tuttavia, posizioni e coperture elevate non potranno essere raggiunte senza una scheda prodotto di alta qualità.
Nell'ambiente competitivo odierno, la battaglia per conquistare l'attenzione dei consumatori sta diventando sempre più difficile.
Cosa ho trovato? Le schede prodotto con conversioni interne elevate dimostrano ottimi risultati nel traffico organico, ovvero ricevono impressioni gratuite. Inoltre, la quota di tali impressioni può arrivare fino al 60% o anche di più, nonostante la presenza di un'ampia campagna pubblicitaria e di vendite elevate.
Ciò conferma che gli algoritmi del marketplace privilegiano le carte ad alta conversione, mostrandole gratuitamente agli utenti, anche nonostante la presenza di annunci pubblicitari.
Perché sta succedendo questo? Perché gli algoritmi tengono conto dei vantaggi economici:
1. Ogni impressione dell'annuncio costa denaro, sia per il venditore che per il mercato stesso. Quando un acquirente inserisce una query nella barra di ricerca, l'algoritmo genera risultati e decide come guadagnare: dalla visualizzazione della pubblicità, da una commissione da una vendita o da entrambi.
Ad esempio, se la tariffa per 1.000 impressioni dell'annuncio è di 1.000 rubli, il mercato guadagna 1 rublo per ciascuna impressione. Tuttavia, se il prodotto costa 1.000 rubli e la commissione del mercato è del 20%, il mercato riceverà dalla vendita 200 rubli. La differenza è ovvia.
Pertanto, è più redditizio per il mercato mostrare prodotti con buone conversioni, poiché ciò comporta maggiori entrate rispetto alla semplice visualizzazione di annunci.
2. Gli indicatori assoluti non sono importanti quanto la conversione rispetto ai concorrenti. Se il tuo concorrente ha un tasso di conversione del 15% al carrello e del 30% all'ordine, e la tua carta ha rispettivamente il 17% e il 33%, allora è più probabile che tu venga mostrato più in alto. Anche un piccolo miglioramento dei tassi di conversione può ridurre significativamente i costi pubblicitari.
3. Scaffali delle raccomandazioni. Le carte con conversioni elevate hanno maggiori possibilità di essere incluse nei consigli. Questo è logico, perché è molto probabile che tali prodotti portino a vendite.
4. CTR. Anche se un CTR (percentuale di clic) elevato può sembrare un buon risultato, senza un tasso di conversione elevato all'interno della scheda può compromettere il posizionamento. I marketplace non sono interessati a far perdere tempo ai clienti con clic che non portano ad acquisti.
Un CTR elevato senza vendite reali non solo spreca le risorse del mercato, ma distrae anche gli acquirenti dagli acquisti effettivi, riducendo la loro fiducia nella piattaforma.
Quindi, se hai investito in SEO, ma non vedi un aumento del ranking, il problema potrebbe essere nella conversione, e quindi nella qualità della tua scheda prodotto e delle sue slide interne.
I marketplace hanno già imparato a indicizzare non solo i dati testuali, come il nome e la descrizione del prodotto, ma anche tutto il contenuto all'interno della scheda.
✔️ Se le parole chiave SEO della descrizione non sono supportate dal contenuto della diapositiva, il tuo posizionamento non sarà elevato.
✔️ Se le tue diapositive contengono frasi chiave aggiuntive, ciò può migliorare significativamente il tuo posizionamento.
La spiegazione è abbastanza semplice: quando un acquirente inserisce una query con una chiave SEO e arriva alla tua carta, ma non trova quello che stava cercando, molto probabilmente non effettuerà un acquisto.
Questo è importante per il venditore, perché perché ottenere posizioni se non portano a vendite?
Pertanto, la SEO senza diapositive interne di qualità è uno spreco di sforzi che non porterà i risultati desiderati.
E in questo contesto, gli esperti di marketing e i designer che lavorano sulle schede prodotto dovrebbero lavorare a stretto contatto con gli specialisti SEO per garantire l’efficienza in tutte le fasi.
Per qualsiasi domanda potete contattare lo studio SEO "SEO COMPUTER" tramite email: info@seo.computer
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