Quando si valuta l'efficacia della promozione SEO e si analizza la concorrenza, spesso si trascura un punto importante: il traffico del marchio. Un elevato traffico sul sito web, guidato principalmente da query brandizzate, può creare una falsa impressione di una strategia SEO di successo. Tuttavia, per valutare oggettivamente la competitività di una risorsa e determinare i punti di crescita, è necessario escludere l’influenza del traffico branded e concentrarsi sui dati non branded.
L'importanza di escludere il traffico brandizzato quando si analizzano i concorrenti
Quando si esegue un'analisi comparativa con i concorrenti e si valuta la loro posizione nei risultati di ricerca, è estremamente importante liberare i dati dall'influenza del traffico del brand. Ciò consentirà:
- Identificare i reali concorrenti in base alle richieste commerciali e informative — Filtrando i siti con un'elevata quota di traffico brandizzato, puoi creare un elenco di aziende che effettivamente competono con te per le query di ricerca relative a un prodotto o servizio.
- Valutare la reale efficacia delle strategie SEO — I dati cancellati dal traffico del brand ti consentono di confrontare oggettivamente l'efficacia delle strategie SEO per attirare nuovo pubblico.
- Identificare le vere aree problematiche e i punti di crescita — L'analisi del traffico non di marca aiuterà a identificare le carenze che frenano la crescita del traffico e le aree in cui è possibile aumentare l'afflusso di nuovi utenti.
- Sviluppare una strategia competente per un ulteriore sviluppo — Le informazioni oggettive ti aiuteranno ad adattare la tua strategia SEO e a competere in modo più efficace nei risultati di ricerca.
Esempio 1
Facciamo un esempio: due negozi di elettronica online hanno un traffico totale simile. Tuttavia, dopo un'analisi dettagliata, risulta che uno dei negozi riceve l'80% del traffico dalle richieste del marchio e il secondo solo il 20%. Nonostante il traffico complessivo inferiore, il secondo negozio dimostra una strategia SEO più efficace per le query non legate al marchio, che è un fattore importante per attirare nuovi clienti e aumentare le vendite.
Esempio 2
Diciamo che sei il proprietario di un negozio di abbigliamento sportivo online e stai scegliendo donatori per la tua strategia di collegamento. Potresti incontrare due tipi di siti:
- Blog sportivo con elevato traffico del marchio è il blog di un famoso atleta che attira utenti grazie al suo nome.
- Sito tematico sul fitness con traffico prevalentemente non brandizzato è un sito che offre informazioni su allenamento, alimentazione, recensioni di abbigliamento sportivo e altri argomenti relativi al fitness.
In questo caso, un collegamento da un sito correlato al fitness sarà più prezioso per il tuo SEO, poiché il sito attira un pubblico target interessato all'abbigliamento sportivo e si rivolge a query pertinenti non legate al marchio.
Vantaggi dell'analisi del traffico nella selezione dei donatori
L'analisi del traffico non brandizzato dei siti donatori consente di:
- Ottieni collegamenti migliori — I collegamenti da siti che attraggono il pubblico target per query pertinenti sono più efficaci per i motori di ricerca e aiutano a migliorare il posizionamento del tuo sito.
- Migliora il traffico di riferimento — I collegamenti da siti tematici possono portare sul tuo sito nuovi utenti interessati ai tuoi prodotti o servizi.
In effetti, il profilo dei link di tali risorse potrebbe risultare meno impressionante se si esclude il “rumore” dei link brandizzati attratti dalla fama dell'azienda.
Analizzando solo il profilo dei link non brandizzati dei concorrenti, puoi:
- Identificare i veri leader nella link building — I siti con posizioni elevate per query commerciali che non hanno un traffico significativo sul marchio molto probabilmente hanno raggiunto tali posizioni grazie ad una strategia di collegamento competente.
- Identificare potenziali fonti per la creazione di collegamenti — Studiando da quali risorse i tuoi concorrenti non di marca ricevono collegamenti, puoi trovare piattaforme per una cooperazione reciprocamente vantaggiosa.
- Valutare il budget e la portata delle campagne di collegamento — Il numero e la qualità dei collegamenti ti aiuteranno a valutare le risorse dei tuoi concorrenti e a stimare i costi di una strategia simile per il tuo sito.
Ma nella pubblicità contestuale è vero il contrario:
Conversione più elevata e più vendite
Gli utenti che cercano un brand specifico lo conoscono già ed è molto più probabile che effettuino un acquisto o un'azione mirata rispetto a chi arriva al sito per richieste informative o commerciali di carattere generale. È il traffico brandizzato che spesso genera la maggior parte delle vendite a un costo inferiore.
Costo per clic inferiore
Gli annunci per query brandizzate di solito hanno un costo per clic significativamente inferiore rispetto alla pubblicità contestuale. Ciò è dovuto alla minore concorrenza nell'asta, poiché i principali attori sono l'impresa stessa e un numero limitato di concorrenti. Di conseguenza, la promozione del marchio nella pubblicità contestuale costerà meno.
Tasso di conversione più elevato
Gli utenti che conoscono bene un marchio hanno maggiori probabilità di intraprendere azioni mirate. Ciò influisce direttamente sull’elevato tasso di conversione nelle campagne pubblicitarie incentrate sulle query del marchio. L’analisi del traffico non legato al marchio è uno strumento importante per sviluppare una strategia SEO efficace, inclusa una strategia di collegamento. Tenendo conto di questo fattore, sarai in grado di selezionare i siti donatori più rilevanti e autorevoli, ottenere collegamenti di alta qualità e aumentare l'efficienza della promozione del tuo sito nei motori di ricerca. Puoi contattare lo studio SEO "SEO COMPUTER" per qualsiasi domanda tramite e-mail info@seo.computer. ID 1915
