Abbiamo riassunto l'esperienza degli specialisti della promozione di siti web per tracciare le dinamiche di sviluppo dei servizi SEO negli ultimi 20 anni. Quali dei vecchi metodi appartengono al passato e quali dovrebbero essere utilizzati oggi? È ora di raccontarvi tutti i cambiamenti!
L'ottimizzazione dei motori di ricerca non è più qualcosa a disposizione solo delle grandi aziende per scopi di immagine. Oggi la SEO è un campo high-tech in cui il ruolo dello specialista è diventato più analitico. Oggi è possibile lavorare con la SEO solo attraverso un’analisi approfondita dei dati, poiché gli algoritmi dei motori di ricerca stanno diventando sempre più complessi e richiedono un approccio personalizzato.
Tendenza generale di sviluppo
L'inizio dei servizi SEO può essere considerato l'inizio degli anni 2000, quando i servizi di pubblicità contestuale iniziarono a guadagnare popolarità. Internet è diventata la principale piattaforma per lo scambio e l’interazione di informazioni. Durante questo periodo compaiono molte nuove piattaforme online, come i social network e l'hosting video.
All'inizio, la promozione si concentrava sul portare un sito in cima ai motori di ricerca, con una retribuzione basata sul tempo in cui il sito manteneva la sua posizione. All’epoca funzionavano tecniche semplici come il link building e la densità delle parole chiave.
Con l’aumento del numero di siti web, sono aumentati anche gli algoritmi dei motori di ricerca. Ciò ha portato alla divisione del mercato in due campi: quelli che si sono adattati alle nuove condizioni e quelli che hanno continuato a utilizzare i vecchi metodi. La promozione è diventata più complessa e richiede molto tempo.
Oggi la SEO richiede maggiori conoscenze e competenze e gli specialisti devono lavorare non solo con tecniche di promozione, ma anche creare le proprie soluzioni per raggiungere il successo.
Impatto delle nuove tecnologie
I moderni motori di ricerca offrono nuove opportunità per combattere metodi di promozione di bassa qualità:
- apprendimento automatico, ad esempio Matrixnet;
- fattori comportamentali;
- nuovi algoritmi che tengono conto delle specifiche richieste e caratteristiche degli utenti;
- adattabilità del sito web per dispositivi mobili;
- sviluppo dei social network come vere e proprie piattaforme per il commercio elettronico.
Grazie a tali innovazioni, gli specialisti SEO sono costretti ad essere flessibili e a non aver paura di sperimentare nuovi approcci.
Vecchi metodi che appartengono al passato
Ricordiamo i metodi che erano in uso una volta, ma che da tempo sono diventati irrilevanti.
"Fogli"
I testi sono enormi, non strutturati e difficili da comprendere. Questi “pannelli” sono stati creati con l’obiettivo di includere quante più query chiave possibili. Tuttavia, con lo sviluppo degli algoritmi di ricerca, tali metodi hanno iniziato a funzionare sempre peggio e le pagine con tali testi sono state sostituite da contenuti strutturati e di qualità superiore.
Spam
Riempire il testo con parole chiave senza tenere conto del contesto. Con lo sviluppo degli algoritmi, i motori di ricerca hanno iniziato a riconoscere efficacemente tali tentativi di manipolazione. Oggi l’accento è posto sulla presenza naturale di parole chiave e frasi, che migliora la percezione dei contenuti sia per gli utenti che per i motori di ricerca.
TIC e PR
In precedenza, gli indicatori di autorità del sito web come TCI (Topical Citation Index) e PR (PageRank) svolgevano un ruolo importante. Al giorno d'oggi, i motori di ricerca preferiscono indicatori più completi della qualità di un sito, come la sua reputazione e la resistenza alla manipolazione.
Bianco su bianco
Il metodo di nascondere il testo con basso contrasto o di utilizzare elementi invisibili per manipolare i motori di ricerca appartiene al passato. Oggi tali tecniche sono facilmente identificabili e il loro utilizzo può portare a sanzioni da parte dei motori di ricerca.
L'auto funziona secondo i cataloghi
Molti hanno provato a inserire il sito in directory e altre risorse per aumentare la visibilità. Oggi però gli algoritmi di ricerca sono diventati così intelligenti che la registrazione nelle directory non dà più lo stesso effetto di prima e può addirittura essere controproducente.
Lavorare con i sinonimi
In precedenza, gli specialisti SEO creavano pagine separate per query simili, anche se erano solo sinonimi. Oggi i motori di ricerca comprendono molto bene i sinonimi e una tale divisione dei contenuti non ha più senso.
Collegamenti
In precedenza, l’acquisto di link era una pratica standard per aumentare il posizionamento dei siti web. Ma con lo sviluppo degli algoritmi dei motori di ricerca, è diventato chiaro che i collegamenti devono essere pertinenti, di alta qualità e provenire da fonti attendibili. Gli acquisti in blocco di collegamenti in pacchetti possono ora portare a sanzioni.
Satelliti e porte
In passato, la creazione di siti Web che esistevano esclusivamente per manipolare i motori di ricerca era una pratica comune. Oggi tali metodi sono considerati obsoleti e vengono utilizzati solo nelle nicchie grigie.
Generazione di pagine inutili per le query
La creazione di pagine non necessarie con query come prodotti “economici” o “di lusso” ha perso da tempo la sua efficacia. Tali pagine non attirano traffico e riempiono Internet solo con contenuti non necessari.
Lavorare con i tag Parole chiave
Non è più necessario l'utilizzo del tag Parole chiave su tutte le pagine. In precedenza, ciò portava a contenuti duplicati e confusione sulla pertinenza. I moderni motori di ricerca tengono conto del contenuto effettivo delle pagine, non dei tag.
Analisi e servizi
Gli strumenti di analisi sono diventati molto più complessi e richiedono maggiore attenzione quando vengono utilizzati. Tuttavia, le loro funzionalità sono state ora ottimizzate e semplificano notevolmente le attività di routine come il monitoraggio delle posizioni o il clustering delle query.
Progetto
Quando è iniziata la SEO, i siti web non avevano design complessi e si concentravano solo sugli aspetti tecnici. Oggi il design è diventato una parte importante di una promozione di successo e il sito deve tenere conto della sua componente visiva.
Marca
In passato, i siti web venivano mantenuti semplici, concentrandosi sulle parole chiave all’interno dei domini. Oggi un sito web è il volto di un'azienda, il suo marchio. Logo, design e contenuti unici svolgono un ruolo importante nel creare fiducia.
Produttori di soldi
In precedenza, gli specialisti SEO erano impegnati nella creazione di siti Web per guadagnare denaro attraverso la manipolazione. Oggi, uno specialista SEO è un esperto che utilizza il pensiero di marketing e la conoscenza della tecnologia per creare contenuti di valore e promuovere siti web.
Brian Rank
Google utilizza RankBrain per interpretare le query in modo più accurato e fornire risultati pertinenti. Ciò garantisce che i contenuti di alta qualità che soddisfano le esigenze degli utenti ottengano posizioni migliori nei risultati di ricerca.
BERT
BERT è la rete neurale di Google che aiuta a comprendere le domande degli utenti e a fornire risposte più precise. È particolarmente utile per elaborare query e domande lunghe in modo naturale.
MANGIARE
E - competenza
I contenuti devono essere accurati, completi e approfonditi per aiutare gli utenti a comprendere il problema. Assicurati che il contenuto sia supportato da fonti credibili e abbia l'opinione di esperti.
A - autorità
Affinché i contenuti siano autorevoli, è importante che siano supportati da un esperto con esperienza nel settore che possa confermarne le qualifiche.
T - fiducia
La fiducia si costruisce attraverso la trasparenza, le recensioni degli utenti, le informazioni sull'azienda e la conferma della sua competenza.
Il moderno settore SEO si sta sviluppando rapidamente. Oggi gli specialisti devono essere non solo tecnici, ma anche creativi, utilizzare abilmente approcci di marketing e concentrarsi sulle esigenze degli utenti.
Per ricevere consigli e risolvere qualsiasi dubbio riguardante la SEO puoi scrivere allo studio SEO COMPUTER all'indirizzo info@seo.computer.
