Promozione del sito per rivestimenti e materiali da costruzione

Da diversi anni promuoviamo siti web nel campo dei materiali da costruzione e di finitura e durante questo periodo abbiamo accumulato molta esperienza. In questo articolo condivideremo il nostro approccio e ti racconteremo come abbiamo lavorato su uno di questi progetti.

Cliente: negozio di materiali da costruzione, compresi materiali per rivestimenti e coperture, lastre per pavimentazioni, miscele da costruzione. L'azienda è presente sul mercato dal 1999.

Sito web: baukeramik.ru

Compito:

• Creazione di un nuovo sito web in sostituzione di uno obsoleto, con una struttura errata e un assortimento limitato. I lavori sono stati ultimati all'inizio dell'anno.
• Dopo aver sviluppato il sito, promuovilo per query commerciali tra i primi 10 risultati di ricerca.

LAVORO DI UNO SPECIALISTA SEO DURANTE LO SVILUPPO DEL SITO

L'ottimizzazione SEO inizia nella fase di sviluppo del sito. È molto importante coinvolgere in tempo uno specialista SEO per evitare la necessità di rielaborare il sito. Questo deve essere preso in considerazione per evitare molti problemi in futuro, di cui abbiamo discusso in dettaglio in un altro materiale.

Lavoro di base sull’analisi delle attività del cliente, dei siti web dei concorrenti e della loro struttura

Cosa succede dal lato SEO del processo di sviluppo?

• Il cliente ha compilato il brief e ha inviato un file con l'elenco dei prodotti da pubblicare sul sito.
• È stata redatta la corretta struttura del nuovo sito, che è stato trasferito al reparto sviluppo.

Preparare i contenuti tenendo conto della struttura e della semantica del sito

Dopo l'inizio dello sviluppo, abbiamo iniziato a preparare i contenuti. Sul vecchio sito il contenuto non era unico e non ottimizzato. Lo abbiamo ridisegnato secondo la nuova struttura. In particolare sono stati eseguiti i seguenti lavori:

• È stato sviluppato uno schema di collegamento interno.
• È stato redatto un piano di contenuti per i prossimi 6 mesi per varie categorie e prodotti, tenendo conto dei contenuti compilati manualmente.
• È stato analizzato il contenuto dei concorrenti per query chiave, sono stati compilati meta tag e sono state generate attività per scrivere testi per le sezioni e le pagine dei prodotti.

Dopo aver completato lo sviluppo delle principali categorie del sito e dei loro contenuti, abbiamo nascosto le sezioni vuote fino a riempirle.

Lavorare al corretto trasferimento del nuovo design e struttura nel sito attuale

Quando un cliente decide di aggiornare un sito web e ordina una riprogettazione, è importante mantenere le posizioni e il traffico attuali. Uno specialista SEO dovrebbe verificare in anticipo in quale posizione si posiziona il sito e quale traffico riceve, in modo che in caso di trasferimento i risultati esistenti non vadano persi. Se il sito ha già traffico e posizioni, è necessario impostare dei reindirizzamenti dalle pagine correnti a quelle nuove per evitare errori 404 e perdita di clienti.

Cosa dovresti fare quando trasferisci un nuovo sito web al dominio principale? Abbiamo analizzato il traffico in Yandex.Metrica e abbiamo scoperto che le principali transizioni avvengono attraverso query brandizzate e parole chiave a bassa frequenza. Per ridurre al minimo la perdita di traffico, è stato preparato un elenco di reindirizzamenti 301 in modo che gli utenti che cliccano sui vecchi collegamenti non finiscano su pagine di errore.

Dopo il riempimento iniziale dei contenuti e l'impostazione dei reindirizzamenti, il sito è stato spostato nel dominio principale.

Per il cliente sono state preparate istruzioni per la compilazione e la modifica dei prodotti, nonché consigli per l'ottimizzazione delle pagine. Per ciascuna di esse sono state individuate le sezioni prioritarie e un insieme minimo di prodotti.

Nei mesi successivi è continuato il lavoro per riempire il sito di prodotti e aggiungere nuove categorie, concentrandosi sulle richieste di media e bassa frequenza. Allo stesso tempo è stata effettuata un'ottimizzazione esterna ed è stata aumentata la massa dei collegamenti.

RISULTATI DELLA PROMOZIONE

Un mese dopo il lancio del nuovo sito, oltre l'80% delle parole chiave su 300 query erano tra le prime 10 in Yandex. Circa il 30% delle 300 parole chiave sono tra le prime 10 su Google.

Le query ad alta frequenza rimangono tra le prime 5 nei risultati di ricerca mobile e desktop in Yandex e Google.

Nella fase iniziale il numero di visitatori era di circa 140 persone a settimana. Dopo tre mesi, quel numero era cresciuto fino a raggiungere i 380 visitatori a settimana, più del doppio rispetto a prima della promozione.

Se hai bisogno di promozione del sito web o di consulenza su un progetto, puoi contattarci.

Puoi scrivere allo studio SEO "SEO COMPUTER" per qualsiasi domanda all'indirizzo email info@seo.computer.

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