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Hai sviluppato un sito web e non vedi l'ora di ricevere molti visitatori e chiamate da potenziali clienti? Ahimè, le cose non funzionano così.
Immagina che il tuo nuovo sito sia una stazione di servizio in una foresta profonda, dove non ci sono strade normali né segnali. Questo, ovviamente, è un luogo necessario e molto richiesto, ma i tuoi potenziali clienti semplicemente non riescono a trovarlo e ad arrivarci. Il compito del SEO è quello di aprire queste strade e posizionare i segnali in modo che le persone possano trovare facilmente il tuo sito. Ora vediamo quali lavori è necessario svolgere per portare un sito in cima ai risultati di ricerca, perché sono necessari e come influiscono sul risultato finale.
Il primo e più importante passo da compiere prima di sviluppare un sito web (anche se molti non lo fanno) è:
Ciò consente di risolvere diversi problemi chiave:
1. Identificazione del pubblico target: Il nucleo semantico ti aiuta a capire quali query utilizzano i tuoi potenziali clienti per cercare prodotti o servizi, il che rende possibile personalizzare in modo più accurato il contenuto del tuo sito.
2. Analisi della concorrenza: Studiando le richieste dei concorrenti, puoi trovare metodi e strategie efficaci che funzionano sul mercato e identificare opportunità per il tuo sito.
3. Ottimizzazione dei contenuti: Utilizzando il core, puoi ottimizzare i contenuti esistenti e creare nuovi contenuti incentrati sulle query di ricerca più popolari, il che aiuta a migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca.
Raggruppare le query in cluster di argomenti aiuta a creare una struttura del sito più pertinente e a distribuire le query su singole pagine di destinazione in modo che ciascuna pagina sia quanto più efficace possibile per un tipo specifico di query.
Facciamo un esempio per un sito che vende attrezzature sportive:
Raccolta di parole chiave:
"Attrezzatura sportiva", "Scarpe da corsa", "Palloni da calcio", "Kettlebell", "Attrezzatura per esercizi domestici", "Abbigliamento sportivo"
Raggruppamento per argomenti:
Gruppo 1: Corsa Pagina di destinazione: Scarpe da corsa Parole chiave: "scarpe da corsa da uomo", "scarpe da corsa da donna", "le migliori scarpe da corsa", "scarpe da corsa per lo sporco"
Gruppo 2: Calcio Landing page: Palloni da calcio Parole chiave: "palloni da calcio per principianti", "palloni da calcio professionali", "palloni da calcio per bambini"
Gruppo 3: Allenamento della forza Pagina di destinazione: Manubri Parole chiave: “manubri per casa”, “come scegliere i manubri”, “allenamento con i manubri”, “migliori manubri”, “manubri prefabbricati”
Gruppo 4: Attrezzature per esercizi domestici Pagina di destinazione: Attrezzature per esercizi per la casa Parole chiave: "migliori attrezzature per esercizi per la casa", "attrezzature per esercizi cardio", "attrezzature per esercizi di forza per la casa"
Gruppo 5: Abbigliamento sportivo Landing page: Abbigliamento sportivo Parole chiave: "abbigliamento sportivo per il fitness", "scarpe da ginnastica e abbigliamento running", "abbigliamento sportivo uomo"
Per ciascun cluster vengono create pagine di destinazione separate con contenuti unici mirati a query chiave pertinenti. Ad esempio, nella pagina “Scarpe da corsa” puoi descrivere in dettaglio i diversi tipi di scarpe, le loro caratteristiche e anche fornire consigli per la scelta in base al tuo stile di corsa e alle condizioni.
È anche importante creare collegamenti interni tra le pagine per migliorare la navigazione e distribuire in modo più uniforme il link juice.
Alcuni siti potrebbero funzionare con o senza www, ma i motori di ricerca potrebbero trattare le due versioni come siti diversi. Ciò può portare a contenuti duplicati, che avranno un impatto negativo sulla SEO. Si consiglia di scegliere un'opzione e mantenerla.
Se gli utenti finiscono su pagine che non esistono, puoi personalizzare una pagina con informazioni utili invece di un messaggio di errore standard (come 404). Potrebbe trattarsi di un modulo di ricerca, collegamenti a sezioni popolari del sito o consigli su cosa fare dopo.
Questo approccio aiuta a ridurre la frequenza di rimbalzo, poiché l'utente può trovare rapidamente le informazioni di cui ha bisogno, anche se finisce su una pagina errata. L'impostazione delle pagine di errore aiuta inoltre i motori di ricerca a indicizzare il tuo sito in modo più efficiente, impedendo che altre pagine vengano indicizzate.
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