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Un cliente si è rivolto a noi con l'incarico di creare un sito web per l'affitto giornaliero di appartamenti nel centro commerciale della città. All'inizio aveva solo 19 appartamenti situati in due grandi edifici. Differivano nel livello di comfort, essendo suddivisi nelle categorie “premium” e “comfort”. È stato necessario tenere conto di queste differenze nella struttura e nella progettazione del sito.
Abbiamo proposto il seguente approccio di sviluppo:
1) Durante il processo di creazione del sito, si è deciso di destinare il 20% del budget annuale di marketing del cliente al suo sviluppo. Ci siamo concentrati sulla funzionalità, sulla facilità di navigazione e sul minimalismo nel design, evitando animazioni ed effetti non necessari. Questo è importante perché la velocità di caricamento del sito è uno dei fattori chiave per il suo posizionamento nei motori di ricerca. Se un sito si carica lentamente, è quasi impossibile ottenere un buon posizionamento.
2) Si è deciso di destinare la maggior parte del budget alla promozione SEO del sito, compresa l'ottimizzazione tecnica e il lavoro sul profilo dei link. È importante notare che i collegamenti svolgono ancora un ruolo nella SEO, anche se non tanto quanto una volta. All'inizio del lavoro è stato scelto un approccio con l'uso attivo della pubblicità contestuale per attirare rapidamente i visitatori e analizzarne il comportamento. Ciò ha consentito di adattare rapidamente il sito, migliorandone l'usabilità e ha inoltre garantito un rapido afflusso di clienti, il che era di fondamentale importanza per l'azienda.
Il lavoro di ottimizzazione è iniziato a fine primavera, ed ecco come sono cambiate le statistiche del traffico dopo due mesi:
In due mesi, il traffico dei motori di ricerca è cresciuto da meno di 100 visite al mese a più di 1200. Questo aumento è stato di oltre 12 volte, il che è un risultato eccellente in un periodo così breve!
Cosa ha contribuito a una crescita così rapida? Come affermato in precedenza, il nostro approccio è stato globale ed ecco cosa abbiamo fatto per ottenere questo risultato:
1) Abbiamo ottimizzato i meta tag su tutte le pagine del sito, migliorando l'indicizzazione nei motori di ricerca.
2) Creato contenuti unici sul tema dell'affitto immobiliare. Questi articoli hanno generato traffico aggiuntivo e abbiamo utilizzato collegamenti interni per indirizzare i visitatori alle pagine dei nostri elenchi di affitti.
3) Per aumentare il tempo che gli utenti trascorrono sul sito, abbiamo aggiunto collegamenti ad altri oggetti. Ciò aumenta la profondità della navigazione e aiuta a fidelizzare i clienti.
4) Abbiamo anche creato un canale sul video hosting, dove abbiamo pubblicato video recensioni di appartamenti. Il video aiuta a coinvolgere i visitatori perché guardare i contenuti video è molto più semplice e veloce che leggerli.
5) Oggetti registrati su mappe popolari. Le recensioni su queste risorse vengono controllate in base a criteri rigorosi e sono percepite dai potenziali clienti come più obiettive rispetto alle recensioni di testo che possono essere modificate.
6) Abbiamo aggiunto un modulo di prenotazione online, poiché molti utenti preferiscono organizzare il noleggio in autonomia, senza la necessità di comunicare con un gestore.
7) Per gli utenti che preferiscono contattare i gestori, sono stati aggiunti vari moduli di feedback e collegamenti alla messaggistica istantanea.
8) Stiamo lavorando attivamente sul nostro profilo di collegamento. Per fare ciò, esaminiamo i collegamenti dei concorrenti, proviamo a creare un profilo migliore, ma non ci affrettiamo ad acquistare collegamenti per non ricevere sanzioni dai motori di ricerca. È importante mantenere un equilibrio tra i tipi di collegamenti: ad esempio, il rapporto tra collegamenti dofollow e nofollow dovrebbe essere di circa 3 a 1.
Naturalmente, nel processo di lavoro sono stati utilizzati anche alcuni metodi aggiuntivi non standard, ma ne parleremo nelle seguenti pubblicazioni.
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