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Continuiamo ad esplorare gli aspetti importanti della SEO locale. In questa lezione esamineremo in dettaglio come condurre personalmente un audit della promozione locale della tua azienda. L'audit comprende diversi passaggi chiave che non richiederanno più di 10-15 minuti. Alla fine dell’articolo forniremo una checklist con la quale potrai verificare l’ottimizzazione locale della tua attività.
Breve descrizione dell'articolo:
Google utilizza la posizione dell'utente come uno dei fattori di ranking per le query locali. Più la tua azienda è vicina all'utente, maggiore è la probabilità che appaia nei primi risultati di ricerca locale, anche se è inferiore alla concorrenza per altri criteri, come recensioni o collegamenti.
Il motore di ricerca può determinare la posizione dell'utente utilizzando il GPS sui dispositivi mobili o tramite l'indirizzo IP su un computer. Nel caso di query come “pizza vicino a me”, l’algoritmo mostrerà le aziende che si trovano nelle immediate vicinanze dell’utente.
Le ricerche con frasi "vicino a me" o simili servono come spunto per cercare località nelle vicinanze. Ad esempio, se una persona cerca un bar con una query di questo tipo, il motore di ricerca mostrerà i bar nelle strade o nelle aree più vicine.
Se la richiesta specifica una località specifica, il motore di ricerca si concentrerà su quella. Anche se nelle vicinanze si trovano altre aziende, queste potrebbero non essere incluse nel Local Pack se il loro indirizzo non corrisponde a quello specificato nella richiesta.
Gli annunci Google potrebbero essere visualizzati anche nel Local Pack, con tali annunci etichettati come "Annunci". Si differenziano in quanto mostrano solo il profilo aziendale, ma non contengono testo pubblicitario. È uno strumento utile per analizzare l’ambiente competitivo.
Per condurre un'analisi competitiva, inserisci varie query relative alla tua attività e scopri quanti risultati di ricerca sono occupati dagli annunci pubblicitari. Questo ti darà un’idea di quanta concorrenza c’è nella tua nicchia e quali query potrebbero produrre risultati migliori.
Sebbene sia importante concentrarsi sull'ottimizzazione del tuo profilo Google My Business, anche il tuo sito web gioca un ruolo chiave nella SEO locale. Il tuo sito web e il profilo aziendale sulle mappe sono strettamente correlati e una corretta ottimizzazione del sito web può migliorare significativamente la tua posizione nei risultati di ricerca locali.
Consigli di base per migliorare la SEO locale con il tuo sito web:
È molto importante che le informazioni sulla tua attività sul sito web corrispondano alle informazioni nel profilo sulle carte. Ciò aiuterà il motore di ricerca a capire che il tuo sito e i profili aziendali sono correlati e aumenterà anche la credibilità delle tue informazioni.
La pagina dei contatti dovrebbe essere facilmente accessibile sul tuo sito web e contenere informazioni aggiornate, inclusi nome dell'azienda, indirizzo e numeri di telefono. È importante anche che l'indirizzo del sito sia indicato nel profilo sulle mappe.
Le recensioni sono un fattore importante per il posizionamento nei risultati di ricerca locali. Il tuo sito web dovrebbe avere una pagina per le recensioni o almeno un collegamento a risorse esterne dove i clienti possono lasciare le loro recensioni. È importante anche che siano attive le revisioni sui servizi esterni.
Se la tua azienda fornisce servizi o consegne in più territori, è importante comunicarlo al motore di ricerca in modo che venga visualizzato per le query relative alle aree in cui servi.
Per fare ciò:
Se la tua azienda ha più filiali, per ciascuna di esse devi creare un profilo separato in Google My Business. È importante che ogni profilo contenga informazioni specifiche per quel ramo e un collegamento alla relativa pagina sul sito.
Le aziende multidisciplinari, in cui lavorano diversi specialisti, necessitano di una strategia speciale. È importante promuovere sia l'azienda nel suo insieme che i singoli specialisti. Per fare ciò è necessario creare pagine separate per ogni specialista e compilare sulle schede il suo profilo, evitando confusione con i rami dell'azienda.
Speriamo che l'informazione sia stata utile. Puoi scaricare una checklist per verificare in autonomia l'ottimizzazione locale della tua attività e porre eventuali domande sulla SEO locale nei commenti o via email info@seo.computer.
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