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Continuiamo la nostra serie di materiali di formazione sulla SEO locale. Negli articoli precedenti, abbiamo esaminato cos’è la SEO locale e come determinare se la tua attività è adatta alla SEO locale.
Oggi esamineremo il processo di compilazione di un profilo aziendale:
In ambito anglosassone si utilizza il termine “local business list”, che può essere tradotto come “business profile” o “company profile”. Si tratta di un insieme di informazioni sulla tua attività che inserisci nei geoservizi. Questo è proprio il motivo del nome di questo concetto.
Gli attributi principali per identificare un profilo nei motori di ricerca sono NAP:
Diamo un'occhiata a questi parametri utilizzando un profilo specifico come esempio. Ad esempio, una carta aziendale su un geoservizio. Vediamo il nome, l'indirizzo e il numero di telefono: questo è sufficiente per un'identificazione accurata.
Questi tre attributi - nome, indirizzo e numero di telefono - sono sufficienti affinché il sistema possa distinguere un'azienda da un'altra, poiché almeno uno di questi parametri sarà sempre diverso da azienda a azienda.
Tuttavia, ciò non è sufficiente per una promozione di successo nella ricerca locale. Un aspetto importante non è solo la disponibilità dei dati corretti, ma anche la loro completezza:
È possibile creare un profilo non solo su Google Maps e altri servizi simili, ma anche su altre piattaforme, come:
Se hai creato un profilo per la tua azienda in Google Maps, Yandex.Maps, 2GIS, ciò non significa che i collegamenti al tuo profilo saranno limitati solo a questi servizi. Esistono anche vari aggregatori e directory che possono raccogliere dati da diverse fonti. Possono aggregare le informazioni per argomento o per posizione geografica, a volte anche aggiungendo automaticamente un'azienda.
In conclusione: il numero di link al tuo profilo cresce e il motore di ricerca li raccoglie tutti.
Questo sembrerebbe un punto positivo, ma è importante che i dati coincidano ovunque. Se, ad esempio, una delle directory contiene informazioni errate, ciò risulterà in una discrepanza e il motore di ricerca potrebbe non visualizzare il tuo profilo nei risultati di ricerca.
Mantenere aggiornati i dati provenienti da tutte le fonti è una delle maggiori sfide nel SEO locale. Controllare e correggere i dati può richiedere molto tempo e fatica.
Potrebbero esserci molti tuoi profili duplicati online ed è importante capire come potrebbero apparire. Tutte le situazioni possono essere suddivise in tre categorie:
Molti geoservizi consentono agli utenti di aggiungere attività commerciali alle mappe. Ad esempio, se qualcuno ricorda di essere stato nel tuo negozio ma non lo trova sulla mappa, può aggiungerlo manualmente. Potrebbero esserci errori nei dati, ad esempio manca il numero di telefono corretto oppure è indicata la tipologia di attività sbagliata.
Pertanto, viene visualizzato un profilo duplicato con informazioni errate e il motore di ricerca potrebbe non riconoscerlo come parte della tua attività.
Questo è un problema comune per un'azienda che modifica i dati, ad esempio passando a un nuovo indirizzo o cambiando numero di telefono. Se i dati non vengono aggiornati in tutti i profili, il motore di ricerca vedrà due opzioni di profilo con dati diversi e potrebbe escluderli dai risultati di ricerca.
Possono verificarsi errori anche combinando profili di aziende diverse, soprattutto se hanno dati simili. Ad esempio, se due aziende con lo stesso nome lavorano nello stesso ufficio, ciò potrebbe comportare la fusione dei loro profili in uno solo.
Per le piccole aziende, un buon modo è eseguire un audit di ricerca. Una semplice ricerca per nome, indirizzo o numero di telefono in un motore di ricerca può aiutare a identificare profili vecchi o errati.
Per un'azienda con un gran numero di filiali, tali metodi di verifica richiedono troppo lavoro. In questo caso, puoi utilizzare strumenti specializzati come Repometr, che raccoglierà tutti i dati sulle tue filiali in un unico posto e mostrerà dove si verificano i problemi.
Quando controlli il tuo profilo, è importante considerare i requisiti di ciascun geoservizio. Il rispetto di questi requisiti influisce sulla posizione e sul posizionamento nella ricerca. È importante assicurarsi che tutti i dati siano compilati correttamente:
Nel prossimo articolo parleremo più in dettaglio del processo di audit della promozione locale.
Se hai domande sulla SEO locale, puoi contattare lo studio SEO "SEO COMPUTER" via e-mail info@seo.computer.
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