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La diminuzione del CTR nei risultati di ricerca organici è un fenomeno osservato da diversi anni consecutivi. Solo negli ultimi due anni il CTR del primo posto nei risultati di ricerca è sceso dal 24% al 6-8%. Ciò è dovuto al desiderio dei motori di ricerca di trattenere l'utente sulle proprie piattaforme fornendo tutte le informazioni necessarie senza accedere al sito. Il CTR viene influenzato anche dalla crescita del numero di unità pubblicitarie e dall'introduzione di nuove funzioni, come ad esempio gli assistenti dei motori di ricerca. Discuteremo queste innovazioni in dettaglio nei prossimi articoli.
Tuttavia, gli “stregoni” non dovrebbero essere percepiti come un fattore esclusivamente negativo. Non solo attirano l'attenzione degli utenti, ma possono anche aiutarti a generare ulteriori contatti. In questo articolo ci concentreremo su uno strumento chiamato Local SEO Pack, o Map Box, che può migliorare significativamente la visibilità della tua attività nei risultati di ricerca.
Le mappe vengono spesso visualizzate nei risultati di ricerca per vari tipi di query. Potrebbero trattarsi di query con un nome di marca (ad esempio, ricerca per nome di marca), query come "concessionario auto" o query relative all'acquisto di beni o servizi (ad esempio, query come "acquista un'auto").
Consigliamo di monitorare regolarmente i risultati di ricerca per tutte le frasi promosse per identificare la presenza di un blocco sulla mappa che ha un impatto significativo sulla lead generation.
In base alla nostra esperienza, la SEO locale può aumentare il numero di lead del 200-300% rispetto ai normali risultati organici. Tuttavia, tali risultati sono possibili solo se il tuo sito si trova nelle prime 3 posizioni nel blocco Local SEO Pack.
Per raggiungere posizioni elevate in questo blocco è necessario tenere conto di una serie di fattori, tra i quali i più importanti sono:
È importante capire che l'acquisto di posizionamenti a pagamento non significa sempre migliorare le posizioni nel blocco con le carte. Quasi tutti i concessionari automobilistici ufficiali utilizzano posizionamenti a pagamento, il che porta a una situazione in cui è impossibile promuovere semplicemente un concessionario tra 10-15 concorrenti. Pertanto, entrano in gioco gli algoritmi di ranking che determinano la posizione finale.
Tuttavia, il posizionamento a pagamento comporta numerosi vantaggi, tra cui:
Se non stai già utilizzando questo canale per generare lead, ti consigliamo vivamente di esaminare il posizionamento a pagamento. I nostri specialisti ti aiuteranno a ottimizzare quest’area e a migliorare i risultati.
Vale anche la pena notare che l'acquisto di posizionamenti a pagamento è disponibile solo in alcuni motori di ricerca, ad esempio Yandex. Ma ciò non significa che questo approccio influenzi necessariamente la classifica nel blocco di mappa. La cosa principale è ancora l'ottimizzazione SEO di alta qualità e il corretto riempimento della scheda.
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