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La SEO è uno strumento di promozione online collaudato nel tempo. Tuttavia, periodicamente appaiono informazioni che questo metodo ha perso la sua rilevanza. Alcuni imprenditori ed esperti di marketing sono inclini a credere che ai nostri tempi fare SEO e promuovere siti Web sia inutile. In questo articolo tratteremo le seguenti domande:
La SEO è stata accusata di essere “morta” sin dal suo inizio. Naturalmente i vecchi metodi di promozione in vigore in passato non soddisfano più le esigenze moderne. La tecnologia continua ad evolversi, gli algoritmi di ricerca migliorano, l’intelligenza artificiale continua a apportare cambiamenti. Ciò che era rilevante qualche anno fa spesso non funziona adesso.
Per capire da dove nascono le voci sulla “morte” della SEO, ricordiamo come tutto è iniziato e quali metodi venivano utilizzati in passato.
Prima dell’avvento dei motori di ricerca esistevano i cosiddetti siti directory in cui gli utenti potevano cercare informazioni. A quei tempi bastava aggiungere il proprio sito alla directory e questo era sufficiente per la promozione. Le piattaforme che catalogavano i siti web giocavano un ruolo importante e i motori di ricerca non erano ancora dominanti.
Con l'aumento del numero di siti, è nata la necessità che i motori di ricerca iniziassero a classificare le risorse. Nei primi anni della sua esistenza, Google ha lavorato sull'algoritmo PR e Yandex si è concentrato sul contenuto del testo e sul numero di parole chiave nella pagina. Per arrivare al TOP bastava aumentare il numero di frasi chiave nei testi. A quel tempo, gli algoritmi erano molto meno sofisticati e, in alcuni casi, gli ottimizzatori utilizzavano una tecnica di testo nascosto che oggi è obsoleta e inefficace.
La fase successiva nello sviluppo del SEO era legata all’acquisto di link. I siti acquistavano collegamenti in massa da varie directory e tali metodi erano una priorità. Tuttavia, con lo sviluppo degli algoritmi di ricerca, tali tecnologie sono diventate obsolete. L’anno scorso, il nuovo algoritmo di Minusinsk ha portato una vera crisi per molti siti, quando c’era un notevole pessimismo riguardo allo spam nei link. I proprietari dei siti hanno iniziato ancora una volta a investire nella rimozione dei collegamenti errati.
Per selezionare un appaltatore, è importante capire quali metodi di promozione utilizza. Anche oggi acquistare link può essere efficace, ma è importante come farlo esattamente per evitare sanzioni da parte dei motori di ricerca.
Come tenersi al passo con i cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca? Nuove regole e aggiornamenti vengono spesso pubblicati sui blog dei motori di ricerca, ad esempio nelle fonti ufficiali di Yandex e Google. I webmaster seguono queste novità e adattano i loro siti alle nuove esigenze. Tuttavia, le informazioni sulle innovazioni spesso compaiono dopo che sono state introdotte ed è impossibile prepararsi in anticipo. Ad esempio, Yandex ha recentemente annunciato che la reputazione di un sito è importante per un posizionamento di successo, il che significa attenzione alla qualità del servizio e all'onestà.
Se un sito viola gli standard di qualità, ad esempio gonfiando i prezzi o ingannando i clienti, ciò può portare a un calo del posizionamento nei risultati di ricerca.
La SEO non riguarda più solo la creazione di contenuti per i motori di ricerca. Oggi i motori di ricerca si concentrano sulla comodità e sull’interesse dell’utente. L'algoritmo di Baden-Baden può ridurre il posizionamento di un sito di 30-50 posizioni se il contenuto sembra essere ottimizzato artificialmente per i motori di ricerca anziché per le persone.
Alcuni metodi di promozione possono ancora funzionare, ma comportano il rischio di sanzioni, soprattutto per i siti piccoli e sconosciuti. Tali metodi includono:
Il compito dei moderni specialisti SEO è lavorare sulla qualità del sito, migliorandone i contenuti, la struttura e la parte tecnica. Non solo la quantità, ma anche la qualità del traffico è importante. In alcuni casi, gli indicatori di branding o il nome di un'azienda possono aiutare un sito se il traffico arriva in modo organico. Tuttavia, la promozione artificiale può comportare sanzioni.
I metodi vietati includono:
Le porte sono pagine create automaticamente per raccogliere il traffico. Il cloaking implica la sostituzione dei contenuti per i motori di ricerca e gli utenti. L'hacking dei siti Web è illegale e può comportare sanzioni penali.
Oggi, alcuni metodi SEO efficaci includono:
La SEO continuerà ad evolversi e cambiare. Coloro che sostengono che questo metodo sia morto semplicemente non hanno avuto il tempo di adattarsi alle nuove realtà. Oggi la SEO richiede un approccio integrato, che comprende il lavoro di un intero team di specialisti, ognuno dei quali deve essere pronto ai cambiamenti nel proprio campo.
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