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In che modo la pubblicità contestuale Yandex.Direct può influire sulla SEO?
La pubblicità contestuale correttamente configurata, come qualsiasi altra fonte di traffico, può fornire aiuto nella SEO e influenzare la posizione del sito sia in Yandex che in altri motori di ricerca. Tuttavia, vale la pena comprendere che l'influenza della pubblicità contestuale sui siti esistenti con traffico è piuttosto condizionale.
Molti esperti SEO notano che quando la pubblicità contestuale è attivata, il posizionamento del sito aumenta e quando è disattivata, al contrario, diminuisce. Tuttavia, nella pratica, questo modello non è sempre confermato, soprattutto quando si effettuano test su campioni di grandi dimensioni. Sebbene in alcuni casi sia possibile vedere un effetto simile, difficilmente può essere definito stabile, poiché l'attivazione o la disattivazione della pubblicità molto spesso non influisce sul sito stesso, ma sul comportamento degli utenti.
Quando la pubblicità su un sito web è sufficientemente attiva, gli utenti che provengono dalla pubblicità potrebbero ricordare il nome del marchio o l'indirizzo del sito web. Ad esempio, possono aggiungerlo ai segnalibri o ricordarlo e poi tornare al sito tramite un motore di ricerca, anche se non hanno effettuato un acquisto o utilizzato il servizio immediatamente. Di conseguenza, ciò può portare ad un aumento del traffico legato al brand, che a sua volta può migliorare il posizionamento del sito.
In altre parole, esiste una connessione tra la pubblicità contestuale e il miglioramento del posizionamento del sito, ma non è diretta. È piuttosto una catena di eventi in cui la qualità della pubblicità e il comportamento degli utenti dopo aver interagito con il sito contribuiscono alla crescita delle posizioni.
Vantaggio per i nuovi siti
Se un sito è nuovo e il motore di ricerca non dispone di dati sufficienti sul comportamento degli utenti su di esso, spesso non ha fretta di portare tale sito in cima. I motori di ricerca conoscono già molti siti di alta qualità che si posizionano in alto e preferiscono non rischiare di portare nuove risorse nelle prime pagine, che potrebbero essere di bassa qualità. In questi casi viene utilizzato il cosiddetto effetto "sandbox": i siti giovani spesso non ricevono traffico, anche se esteriormente sembrano di qualità abbastanza buona.
Tuttavia, con l’aiuto del traffico di qualità puoi accelerare questo processo. La pubblicità contestuale, impostata correttamente, di solito porta un buon traffico e può anche aiutare un nuovo sito a uscire più velocemente dalla sandbox. Le persone provenienti dal contesto tendono ad essere fedeli e interagiscono frequentemente con il sito: navigando nelle pagine, effettuando acquisti o lasciando recensioni. Questo comportamento dell'utente contribuisce alla promozione accelerata del sito nei risultati di ricerca.
Pertanto, è utile che i nuovi siti attirino traffico attraverso la pubblicità e Yandex.Direct è uno strumento efficace per questo. La pubblicità può rappresentare un ottimo impulso per i siti appena lanciati, aiutandoli a trovare rapidamente la loro nicchia.
Per i siti più maturi, la pubblicità su Yandex.Direct può anche creare un utile effetto di sfondo, ma i cambiamenti evidenti nelle posizioni sono meno comuni sui siti più vecchi. L'eccezione è quando il traffico pubblicitario è abbastanza grande da causare cambiamenti positivi nei fattori comportamentali e, di conseguenza, nelle posizioni del sito.
Puoi saperne di più sull'impatto della pubblicità e del SEO in altri articoli sul nostro sito web.
Se hai domande sull'impostazione della pubblicità contestuale o del SEO, scrivi allo studio SEO "SEO COMPUTER" via e-mail: info@seo.computer.
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