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Oggi il mercato del lavoro in Russia sta attraversando tempi difficili. Le sfide economiche e sociali, come gli effetti della pandemia, i cambiamenti sul fronte esterno e altri fattori, hanno complicato notevolmente il processo di reclutamento dei dipendenti. È particolarmente difficile attrarre lavoratori per progetti stagionali e lavoratori a rotazione. I metodi tradizionali di reclutamento attraverso piattaforme come hh.ru, Avito e agenzie specializzate non danno più gli stessi risultati di prima. Di conseguenza, le aziende hanno bisogno di modi nuovi ed efficaci per assumere personale.
Uno di questi strumenti è la promozione SEO. Creare siti web specializzati per attività HR o trasformare una risorsa aziendale esistente concentrandosi sui posti vacanti e sui vantaggi di lavorare in un'azienda può dare risultati eccellenti. Se combinato con altri strumenti di marketing, come la pubblicità mirata sui social network o la pubblicità contestuale, il SEO può aiutare non solo a coprire in modo efficace i posti vacanti urgenti, ma anche a garantire un flusso costante di talenti per i progetti stagionali.
In questo articolo condivideremo la nostra esperienza di lavoro con una grande impresa di costruzioni che realizza progetti nel nord del paese. L'azienda affronta regolarmente la difficoltà di assumere lavoratori a rotazione per lavori legati all'industria del petrolio e del gas. Ogni stagione recluta un gran numero di dipendenti per svolgere una serie di compiti, dagli autisti di autocarri con cassone ribaltabile agli operatori di escavatori. Ma trovare tali specialisti è diventato molto più difficile, soprattutto quando si lavora nelle remote regioni settentrionali.
Il nostro rapporto con l'azienda è iniziato diversi anni fa e in quel periodo avevano la necessità di aggiornare il sito web, oltre a risolvere problemi di personale. Abbiamo proposto di sviluppare un nuovo sito web incentrato sulle attività delle risorse umane, che potrebbe risolvere diversi problemi contemporaneamente: presentare l'azienda e i suoi progetti, nonché attirare candidati per posti vacanti. Abbiamo sviluppato una strategia di promozione che prevedeva la creazione di pagine di destinazione per diversi posti vacanti che potevano essere promossi per domande chiave relative al lavoro nel nord, come "posti vacanti nel nord", "lavoro a turni" e altri.
Dopo aver sviluppato e approvato il design del sito web, abbiamo iniziato a creare le pagine HR. Il compito principale era creare pagine che non solo contenessero le offerte di lavoro, ma raccontassero anche in dettaglio i vantaggi di lavorare in azienda, le condizioni di vita in turno, le garanzie sociali e altri aspetti. Abbiamo anche incluso pagine per ogni posto vacante nelle diverse città da cui spesso le persone viaggiano.
Abbiamo creato descrizioni di lavoro dettagliate, aggiunto blocchi motivazionali, moduli di contatto per le risposte, nonché informazioni utili che potrebbero interessare ai candidati. Ciò ha garantito pagine di destinazione di alta qualità che potevano essere ottimizzate per frasi chiave specifiche, come “lavoratore a turni Kirov” o “operaio a turni operatore di escavatori”.
Dopo che tutte le pagine sono state preparate e indicizzate dai motori di ricerca, abbiamo iniziato a lavorare attivamente sulla promozione. L'attenzione si è concentrata sulle parole chiave relative al lavoro. Grazie ad una competente strategia di ottimizzazione e di link building, il traffico verso il sito ha iniziato a crescere rapidamente e ad un certo punto avevamo già raggiunto indicatori di traffico stabili.
La pagina più importante per noi è stata la pagina con le offerte di lavoro, che occupava posizioni elevate per le domande chiave relative alla ricerca di lavoro su base rotazionale.
Per migliorare ulteriormente i risultati, abbiamo continuato a sviluppare il sito, a migliorare i fattori comportamentali, ad aumentare i contenuti e a condurre marketing collettivo. Questo ci ha permesso di aumentare il coinvolgimento degli utenti e migliorare la posizione del sito nei motori di ricerca.
Nel corso di diversi mesi abbiamo raggiunto posizioni stabili su query altamente competitive e migliorato significativamente la visibilità del sito nei risultati di ricerca.
Implementando una strategia SEO, il processo di assunzione dei turnisti è diventato molto più semplice. Se necessario, abbiamo anche lanciato pubblicità mirata, che ha contribuito a ricevere rapidamente risposte ai posti vacanti urgenti. Ciò ha permesso di coprire in modo efficace sia le esigenze di personale a lungo termine attraverso la promozione SEO, sia quelle urgenti attraverso pubblicità mirata sui social network.
Pertanto, la combinazione di promozione SEO e pubblicità mirata offre risultati eccellenti e notevoli risparmi sui costi rispetto ai metodi tradizionali di reclutamento tramite piattaforme online. Inoltre, ciò consente di rivelare in modo più dettagliato i vantaggi del datore di lavoro, il che aumenta l’attrattiva dell’azienda per le persone in cerca di lavoro.
Se hai domande sulla promozione SEO o vuoi discutere delle opportunità per la tua attività, puoi scrivere allo studio SEO "SEO COMPUTER" tramite e-mail info@seo.computer.
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