Come abbiamo fatto il SEO per un rivenditore di droni

Caso: Preparazione di un sito per l'inizio dell'indicizzazione

Cliente

Il nostro cliente è il venditore ufficiale di modelli di droni radiocomandati in Russia. La sua gamma di prodotti comprende quadricotteri, steadicam, pezzi di ricambio e accessori. Tutti i prodotti sono completamente legali, il che significa che i prezzi sono fissi ed è difficile competere sul prezzo.

Compiti

Al momento del contatto il sito era completamente nuovo e visivamente attraente, ma non ottimizzato per i motori di ricerca. Il nostro compito era preparare il sito per l'indicizzazione, creare un elenco di consigli SEO e implementarli per attirare utenti target attraverso i motori di ricerca.

Periodo lavorativo

Maggio-ottobre (5 mesi)

Situazione al momento della presentazione della domanda

Il sito è stato sviluppato senza la partecipazione di specialisti SEO ed esperti di marketing, il che ha portato a una serie di problemi.

La struttura del sito non tiene conto della semantica

Il sito è stato creato sulla base di un catalogo prodotti, che sembra logico, ma non tiene conto di importanti sfumature SEO. Ad esempio, gli accessori per un determinato modello non avevano una pagina separata, il che significava una perdita di potenziale traffico. Inoltre, il sito potrebbe perdere traffico verso pagine che avrebbero dovuto essere divise in categorie separate:

• Pagine di categorie e tag. I potenziali acquirenti spesso cercano prodotti tramite query generali (ad esempio, "acquista un quadricottero"), che richiedono una pagina di destinazione separata che combini tutte le opzioni di prodotto per quella categoria.
• Domande di attualità come "quadricopter economico" o "quadricopter per principianti". Per tali richieste è possibile utilizzare tag in modo da non creare molte categorie, ma a questo scopo è necessario fornire funzionalità adeguate.

Risolvere questi problemi sarebbe costoso e difficile, e porterebbe a cattivi rapporti con gli sviluppatori.

Molte riprese, scarsa distribuzione del peso

• Creazione di categorie di servizi non necessarie, che hanno portato alla formazione di pagine duplicate con prodotti identici.
• La presenza di sottocategorie dalle quali era difficile tornare alla sezione principale.
• Sottocategorie che confondevano gli utenti, rimandandoli ad un'altra sezione del sito.

Problemi tecnici

Il sito soffriva di numerosi difetti tecnici: URL sotto forma di numeri, incapacità di aggiungere titoli su molte pagine, micro markup non implementato e altri problemi che richiedevano una correzione urgente.

Avanzamento dei lavori

Il lavoro può essere approssimativamente suddiviso in due fasi: preparazione del sito per l'indicizzazione e successive attività di marketing.

Fase 1. Ottimizzazione prima di aprire il sito per l'indicizzazione

Lavoro principale in questa fase:

• Abbiamo eseguito un audit tecnico e apportato le modifiche necessarie alla struttura del sito.
• Abbiamo raccolto la semantica completa per argomento, l'abbiamo divisa in cluster e collegata alle pagine del sito.
• Abbiamo adeguato la struttura del sito alle richieste degli utenti.
• Abbiamo introdotto gli URL leggibili dall'uomo (HUR) e corretto la struttura degli indirizzi delle pagine.
• Modelli di pagina modificati per supportare l'aggiunta di intestazioni.
• Titolo, intestazioni e testi sviluppati per le pagine.
• Canonici configurati, robot, parametri di impaginazione.
• Abbiamo introdotto il micro markup per migliorare la visibilità nei risultati di ricerca.
• Abbiamo effettuato la transizione al protocollo sicuro https.

In questa fase, la cosa più difficile è stata concordare le modifiche con gli sviluppatori, il che ha richiesto lunghe trattative. Abbiamo dovuto abbandonare alcune raccomandazioni per rendere le modifiche più realistiche dati i vincoli di tempo e budget.

Fase 2. Marketing e usabilità

In termini di marketing, abbiamo apportato le seguenti modifiche:

• Aggiunte informazioni su concessionari e garanzie sui prodotti.
• Indicare l'indirizzo del negozio, gli orari di apertura e le condizioni di consegna.
• Abbiamo pubblicato informazioni sull'assicurazione dei droni in regalo e sulla possibilità di acquistare a rate.
• Abbiamo chiarito le informazioni sulla disponibilità della merce in magazzino nelle pagine dei prodotti.
• Abbiamo aggiunto la possibilità di preordinare i prodotti esauriti.

Risultato

Dopo aver implementato tutte le raccomandazioni, il sito ha iniziato a mostrare i primi risultati entro due settimane. All'inizio di luglio ha iniziato a salire nei risultati di ricerca, il che ha permesso di raccogliere dati comportamentali per un'ulteriore ottimizzazione. Ad agosto il sito riceveva un traffico costante, come evidenziato dai grafici che mostravano l'aumento del traffico per le query commerciali.

Tuttavia, a settembre è stata approvata una nuova legge che limita notevolmente il traffico sul sito imponendo la registrazione di alcuni modelli di droni. Nonostante ciò, l’ottimizzazione prima dell’indicizzazione è stata la decisione giusta: se il lavoro fosse stato svolto su un sito “live”, ciò avrebbe potuto portare a cali significativi nei risultati di ricerca.

Idealmente, il lavoro SEO dovrebbe iniziare nella fase di sviluppo del sito per evitare numerose rielaborazioni, il che farebbe risparmiare tempo e risorse.

Se hai domande o hai bisogno di consigli sulla SEO, puoi scrivere allo studio SEO "SEO COMPUTER" tramite email: info@seo.computer.