Come abbiamo portato un sito web nelle prime posizioni su Google e Yandex utilizzando la SEO in una ristretta nicchia b2b

In questo articolo parleremo di come da diversi anni ci occupiamo di promozione SEO per un cliente che opera nella nicchia della produzione di materiali sintetici. Discuteremo in dettaglio la strategia, le tattiche e le difficoltà incontrate lungo il percorso. Leggi e condividi la tua opinione nei commenti.

Ciao, mi chiamo Anatoly Politsyn e sono il direttore tecnico di un'agenzia di marketing online. Creiamo siti web da zero e aiutiamo le aziende ad attirare clienti attraverso SEO, pubblicità contestuale e targeting.

Diversi anni fa siamo stati contattati da un cliente coinvolto nella produzione di materiali sintetici per l'industria ottica e tecnica. Il suo compito era creare un sito web multilingue con catalogo prodotti, notizie e informazioni di contatto. Il cliente voleva migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e superare la concorrenza per attirare potenziali clienti.

Abbiamo proposto le seguenti soluzioni:

• Sviluppa un sito Web di catalogo con un design individuale e i moduli necessari.
• Avviare la promozione SEO nella regione con una tariffa mensile, che includeva ottimizzazione tecnica, gestione del progetto, acquisto di link, scrittura di articoli, modifica della struttura del sito, introduzione di ipotesi per migliorare la conversione, report mensili.

La SEO (Search Engine Optimization) è un insieme di misure volte a migliorare un sito web per aumentare la sua posizione nei motori di ricerca per query chiave.

Prima fase di lavoro

Il lavoro è iniziato con la compilazione del brief, al termine della quale i nostri specialisti tecnici hanno iniziato a sviluppare il sito. Di conseguenza, il cliente ha ricevuto una risorsa con informazioni aggiornate sull'azienda e sui suoi prodotti.

Poi abbiamo iniziato il lavoro SEO.

Fase preparatoria

Abbiamo raccolto e concordato un nucleo semantico che includeva query sia a bassa che a media frequenza. Per query commerciali come “acquista” abbiamo utilizzato le pagine del catalogo. Abbiamo pubblicato le richieste di informazioni nella sezione “Articoli”. Le domande relative ai gioielli sono state escluse poiché non pertinenti all'argomento.

Avvia la SEO

• Abbiamo effettuato l'ottimizzazione tecnica del sito tenendo conto delle esigenze dei motori di ricerca.
• Abbiamo preparato e pubblicato i testi per il catalogo prodotti, lavorando attraverso schede prodotto con query chiave del nucleo semantico.
• Abbiamo acquistato mensilmente collegamenti per la regione.
• Creazione di articoli per le sezioni informative del sito.

Difficoltà lungo il percorso

Inizialmente il traffico sul sito ha continuato a crescere, ma da un certo punto, a metà anno, abbiamo notato un forte calo del traffico e del numero di candidature.

Per risolvere il problema, abbiamo analizzato il comportamento dei visitatori del sito e individuato quali sezioni necessitano di miglioramento. Successivamente, insieme al cliente, abbiamo introdotto una serie di miglioramenti, che hanno portato ad un risultato positivo già nel primo anno di lavoro.

Risultati della prima fase di lavoro

Il cliente è rimasto soddisfatto dei risultati. Abbiamo continuato il nostro lavoro, andando avanti.

Seconda fase di lavoro

Nel secondo anno di lavoro:

• Abbiamo preparato e pubblicato nuovi testi per le schede prodotto, contenuti aggiornati con domande chiave.
• Abbiamo continuato ad acquistare collegamenti per la regione.
• Abbiamo analizzato le query target che hanno attirato i visitatori del sito e adattato gli articoli in base a ciò.
• Abbiamo migliorato il sito tenendo conto delle ipotesi, creando inoltre articoli che rispondono alle domande più frequenti dei clienti.

Risultati della seconda fase di lavoro

Il cliente è stato soddisfatto dello sviluppo del progetto e abbiamo continuato a lavorare con fiducia nel terzo anno.

Terza fase di lavoro

Nella terza fase del lavoro:

• Abbiamo aggiornato i testi delle schede prodotto, aggiunto nuove sezioni e articoli con domande chiave.
• Abbiamo continuato ad acquistare collegamenti.
• Abbiamo ottimizzato il footer del sito aggiungendo ulteriori sezioni utili.
• Abbiamo ampliato la struttura del menu, rendendolo più user-friendly.

L'analisi ha dimostrato che è più probabile che gli utenti visitino pagine con articoli informativi, quindi abbiamo migliorato i collegamenti interni collegando le pagine tra loro utilizzando i collegamenti. Abbiamo anche aggiunto un modulo di feedback alla sezione “Articoli” in modo che i potenziali clienti possano contattarci immediatamente dopo aver letto.

Riepilogo dello stato attuale

Risultati finora:

• Il traffico sul sito è aumentato di 12 volte per le query non legate al brand.
• Il 35% delle query ha raggiunto la TOP 10 su Google e il 30% su Yandex.
• Il costo della transizione è diminuito di 12 volte.
• Siamo arrivati ​​al secondo posto tra i siti di questa nicchia.

Comunicazioni con il cliente

Questo caso è interessante non solo in termini di risultati, ma anche dal punto di vista dell'interazione con il cliente. All'inizio del suo lavoro, il capo dell'azienda si è occupato di tutte le questioni relative alla promozione del sito web, ma in seguito, rendendosi conto che ciò richiedeva un'attenzione regolare, ha nominato il suo assistente responsabile del progetto. Questo ci ha permesso di accelerare il processo e migliorare la comunicazione.

La SEO non è uno sprint, ma una maratona. Questo è un processo che richiede tempo e miglioramenti continui. Per ottenere risultati sostenibili è importante lavorare sul cantiere, testare ipotesi e mantenere un contatto costante con l’appaltatore.

Per ottenere i massimi risultati dalla promozione SEO, preparati per un lavoro a lungo termine e per il miglioramento costante del sito.

Se hai domande sulla promozione SEO, vuoi creare un sito web o lanciare campagne pubblicitarie, contatta SEO COMPUTER. Ti aiuteremo a sviluppare la soluzione più adatta al tuo business.

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