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Quando parliamo con i clienti della promozione della propria attività nei motori di ricerca, spesso sorge la stessa domanda: i clienti affermano di essere già impegnati nei contenuti: scrivere articoli, girare video e gestire social network. Non capiscono cos'è la SEO e perché la includiamo nel piano media. Poi spieghiamo che stiamo parlando di content marketing orientato al SEO, che comprende una strategia volta ad attirare non solo traffico, ma anche clienti, che contribuisce alla crescita del business.
Il content marketing e il SEO nel senso tradizionale sono due approcci indipendenti, ciascuno con i propri obiettivi e metodi operativi. Un marketer di contenuti crea notizie, articoli, comunicati stampa, post sui social media, newsletter e altri materiali. Mentre uno specialista SEO si concentra sulla promozione del sito, sul miglioramento della sua posizione nei risultati di ricerca e sull'attrazione del traffico.
In precedenza, l’ottimizzazione SEO si concentrava esclusivamente sul miglioramento del posizionamento dei siti web e sull’aumento del traffico, ma ciò non sempre teneva conto delle esigenze dell’azienda, della proposta di vendita unica o del pubblico target. Oggi, la strategia SEO richiede una comprensione più profonda dell'attività del cliente, che contribuisce alla creazione di contenuti incentrati sulle esigenze del pubblico target e mirati al raggiungimento di obiettivi specifici, siano essi attrarre lead o aumentare le vendite.
Nel contesto di un approccio moderno al SEO, i compiti di un content marketer e di uno specialista SEO si sovrappongono in gran parte, il che significa lavorare insieme alla preparazione e alla distribuzione dei contenuti.
Sulla base di questi compiti, viene formata una strategia di content marketing unificata, che comprende le seguenti fasi:
Nel content marketing, esistono molti modi per distribuire i contenuti e le tecniche SEO possono essere applicate a molti di essi. Il modo più efficace per la SEO è promuovere materiali testuali, come articoli su un blog aziendale o risorse esterne. Tuttavia, la SEO può essere utilizzata anche per promuovere contenuti video e contenuti sui social media.
Se hai un sito web aziendale, ci sono due modi per distribuire i contenuti utilizzando la SEO: interno ed esterno.
I metodi interni includono la pubblicazione di contenuti direttamente sul sito Web dell'azienda. Un esempio è un blog aziendale, che può svolgere diverse funzioni:
Per espandere il pubblico dell'azienda, è possibile utilizzare metodi esterni, come:
Uno specialista SEO si occupa delle seguenti attività nell’ambito del content marketing:
Dopo aver creato il testo, lo specialista SEO ne cura l'ottimizzazione: dall'introduzione di frasi chiave nei titoli e nei sottotitoli alla strutturazione del contenuto tramite immagini e infografiche.
La SEO può essere utilizzata anche per ottimizzare i post sui social media. Per fare questo è importante scegliere le parole chiave giuste, incorporarle nei titoli e nel testo dei post, mantenendo la naturalezza e la leggibilità del materiale. È anche possibile riutilizzare i vecchi contenuti con un'ulteriore ottimizzazione per nuove query di ricerca.
Il video utilizza un approccio SEO simile. È importante scegliere parole chiave, ottimizzare i titoli e le descrizioni dei video e utilizzare tag che aiuteranno i motori di ricerca a classificare i video per le query giuste. Incorporare video in articoli o blog aiuta ad aumentare le visualizzazioni dei video e a migliorare il posizionamento generale della pagina.
Pertanto, un approccio integrato al content marketing, quando gli specialisti SEO lavorano in tandem con gli esperti di marketing, consente non solo di creare contenuti che saranno ben indicizzati nei motori di ricerca, ma anche di influenzare il pubblico target, aumentare la consapevolezza del marchio e aumentare le vendite.
Se hai bisogno di aiuto nella creazione di contenuti orientati al SEO o di consigli sulla strategia SEO, puoi contattare lo studio SEO "SEO COMPUTER" per qualsiasi domanda via email info@seo.computer.
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