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Da marzo di quest'anno, i proprietari di siti web hanno iniziato a ricevere notifiche in Search Console sul trasferimento dei loro progetti all'indicizzazione mobile-first. Ciò significa che la versione mobile del sito viene ora utilizzata per classificare il sito. Sebbene le informazioni sull'importanza di questo algoritmo siano già diffuse, diamo uno sguardo più da vicino agli aspetti tecnici dell'ottimizzazione delle pagine per la ricerca mobile.
Contrariamente alla credenza popolare, Google non crea un indice separato per i dispositivi mobili: è lo stesso per tutte le versioni del sito. Il cambiamento principale è che per la scansione viene utilizzata la versione mobile del sito, anziché la versione desktop. Ciò significa che Google memorizza nell'indice esattamente la versione mobile della tua risorsa.
Ecco un esempio di User-agent per la scansione da un dispositivo desktop:
Mozilla/5.0 (compatibile; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/qui.)
Per l'indicizzazione mobile-first, lo User-agent sarà simile al seguente:
Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build/MMB29P) AppleWebKit/537.36 (K, come Gecko) Chrome/41.0.2272.96 Mobile Safari/537.36 (compatibile; Googlebot/2.1; +http://www.google .com/bot.)
Ciò significa che Googlebot esegue la scansione delle pagine che imitano i dispositivi mobili Android o iOS, aspettandosi che il contenuto sia ottimizzato per gli smartphone più diffusi.
Utilizzando lo User-agent di cui sopra, Googlebot verifica quanto sia conveniente per l'utente visualizzare le pagine sui dispositivi mobili. Oggi esistono tre approcci principali all’ottimizzazione mobile:
1. Progettazione adattiva (reattiva). In questo caso la struttura del sito rimane la stessa, e l'unico elemento che cambia è l'aspetto della pagina, che si adatta alle dimensioni dello schermo. Google consiglia questa opzione perché riduce al minimo le modifiche, mantiene un unico URL e migliora l'esperienza dell'utente.
2. Modifica dinamica del contenuto. Qui il server genera diverse versioni di -code e CSS a seconda del dispositivo dell'utente. Di conseguenza, l'URL rimane lo stesso, ma il codice della pagina cambia. Questa soluzione può essere difficile da implementare perché richiede un'attenta determinazione dei tipi di dispositivi.
3. URL separato per la versione mobile del sito. In questo caso, il contenuto per i dispositivi mobili è ospitato su un indirizzo diverso, molto spesso come sottodominio o sezione separata del dominio principale. È importante ricordare gli attributi: rel="alternate" per una pagina normale e rel="canonical" per una mobile.
Ciascuno di questi approcci ha i suoi pro e contro, ma per l’ottimizzazione SEO è preferibile il design adattivo, poiché è più facile da implementare e meno costoso in termini di risorse.
Tuttavia, il design responsivo da solo non è sufficiente per ottenere risultati di ricerca mobile di successo. Anche se la tua pagina supera con successo il validatore di Google, ciò non garantisce il suo posizionamento elevato nei risultati di ricerca mobile. Questo però è il primo passo da compiere:
Prima di tutto, assicurati di quanto segue:
Questi passaggi sono estremamente importanti, nonostante la loro ovvietà. Dopo essere passato all'indicizzazione mobile-first, Google inizierà a eseguire la scansione della versione mobile del tuo sito. Se la sua ottimizzazione risultasse peggiore di quella della versione desktop, ciò potrebbe portare ad un calo del posizionamento nei risultati di ricerca.
L'utilizzo del micro-markup aiuta a creare elementi aggiuntivi nei risultati di ricerca (snippet), che possono aumentare la percentuale di clic del tuo sito. Per le pagine mobili, dovresti assolutamente utilizzare il markup BreadcrumbList. Utilizza gli strumenti di creazione di snippet per migliorare il tuo CTR. È anche importante controllare regolarmente il markup utilizzando gli strumenti disponibili.
Se il tuo sito è multilingue, assicurati di utilizzare gli attributi rel="hreflang" e rel="alternate" per tutte le pagine in lingue diverse. Questi attributi dovrebbero essere applicati a tutte le versioni mobili delle tue pagine.
Per comodità degli utenti sui dispositivi mobili, a volte vale la pena evitare l'impaginazione dei contenuti. Se è necessario preservare l'impaginazione, non dimenticare di utilizzare gli attributi rel="prev" e rel="next". È importante anche assicurarsi che tutte le pagine non perdano visibilità e non siano “nascoste” dietro l’impaginazione.
I collegamenti interni sulla versione mobile dovrebbero essere gli stessi della versione desktop, poiché sono una parte importante della struttura del sito e aiutano Googlebot a navigare tra le pagine. Segui i collegamenti interni e controlla la loro funzionalità sulle pagine mobili, poiché ciò influisce direttamente sulla tua posizione nei risultati di ricerca.
Le pagine mobili profondamente annidate possono ricevere meno PR rispetto alle loro controparti desktop, il che a volte richiede ulteriori sforzi di collegamento.
I collegamenti situati in punti più accessibili della pagina (ad esempio, più vicini alla parte superiore) possono avere più peso. Assicurati che sulla versione mobile del tuo sito i collegamenti siano posizionati comodamente e non siano nascosti nel piè di pagina della pagina, dove possono essere facilmente persi dagli utenti e dai robot di ricerca.
Se disponi di una versione mobile su un sottodominio, assicurati di aggiornare il file robots.txt in modo che contenga le stesse regole del sito principale. Verifica che il file sia accessibile a Googlebot e non contenga restrizioni su pagine importanti.
Se il tuo sito ha reindirizzamenti dalla versione principale, dovrebbero essere salvati per gli utenti mobili. Assicurati che i reindirizzamenti siano impostati correttamente per evitare problemi SEO.
Con l’aumento del numero di utenti mobili, la velocità di caricamento del tuo sito web diventa fondamentale. Assicurati che il tuo hosting possa supportare un traffico elevato e fornire un caricamento rapido della pagina (ottimale 300 ms). Questo è importante non solo per i motori di ricerca, ma anche per gli utenti che apprezzano la velocità.
La questione dell’indicizzazione mobile-first non è una questione di “se”, ma piuttosto di “quando”. Questo accadrà presto al tuo sito ed è importante essere preparati. Assicurati di avere una versione mobile di alta qualità e assicurati che tutti gli aspetti SEO siano presi in considerazione.
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