La SEO sta diventando sempre più difficile. È tempo di diventare più intelligenti. Scopri come impostare obiettivi SMART può migliorare la tua strategia SEO.
Come per ogni cosa, la SEO funziona meglio quando i suoi obiettivi sono chiaramente definiti e articolati.
Se stabilisci obiettivi vaghi come “ottenere più contatti” o “aumentare il traffico”, ti mancheranno concentrazione e direzione. Obiettivi così vaghi non forniscono un piano d’azione chiaro e portano a perdere tempo in un lavoro SEO generale che farà ben poco per aiutare la tua missione.
Perché gli obiettivi sono importanti
Un obiettivo ti dà un target da colpire, guidando la tua strategia SEO. È anche un modo per verificare se i tuoi approcci e le tue azioni strategiche stanno lavorando per raggiungere i tuoi obiettivi.
Gli obiettivi aiutano a misurare i progressi, il che è fondamentale nella SEO. Forse non stai andando avanti, il che significa che devi cambiare tattica o aggiornare i tuoi obiettivi.
Allo stesso modo, i progressi verso un obiettivo forniscono un senso di soddisfazione e motivazione che ti aiuterà ad andare avanti quando la SEO sembra travolgente.
Quali sono gli obiettivi SEO?
Gli obiettivi SEO hanno lo scopo di sviluppare le prestazioni del tuo motore di ricerca e supportare i tuoi obiettivi di marketing e di business più ampi. Di norma, ti concentrerai sull'aumento del riconoscimento e del coinvolgimento dei potenziali clienti nei motori di ricerca (principalmente Yandex e Google).
Quando lavori per migliorare la SEO, osserverai classifiche, impressioni, CTR, clic e il modo in cui il traffico interagisce successivamente con il sito. Vale la pena considerare anche aspetti come la dimensione dell’opportunità (volume di ricerca e impressioni).
Creare obiettivi attuabili è il primo passo nello sviluppo di una strategia SEO. Dovrebbero essere considerati i seguenti cinque passaggi:
Specifico: l'obiettivo deve essere chiaramente definito in modo che possa essere misurato. Misurabili: gli obiettivi dovrebbero essere quantificabili per monitorare i progressi. Raggiungibili: gli obiettivi dovrebbero essere realistici entro i limiti delle tue risorse. Pertinenza: gli obiettivi dovrebbero essere coerenti con gli obiettivi aziendali e di marketing più elevati. Limiti temporali: gli obiettivi devono tenere conto del periodo di tempo per la misurazione.
Fortunatamente, il marketing ha un pratico mnemonico per aiutarti a ricordare questi fattori critici nella definizione pratica degli obiettivi SEO: obiettivi SMART.
Obiettivi SMART per la SEO
Diamo un'occhiata a come sono suddivisi i passaggi ed esempi di come puoi creare i tuoi obiettivi SMART SEO.
S: Specifico
Essere specifici è il primo passo per creare obiettivi SEO attuabili.
Ad esempio, “migliorare le posizioni” non è un obiettivo specifico. Ma “entrare tra i primi 3 per la richiesta X a Mosca” è un obiettivo specifico.
Un obiettivo più ampio ma comunque specifico potrebbe essere quello di aumentare il traffico organico del 25%, ma meno specifico è l’obiettivo, maggiore sarà il pensiero critico da applicare su come raggiungerlo e includerlo nella dichiarazione dell’obiettivo.
Domande da porre a te stesso o al tuo team:
Cosa stiamo cercando di ottenere? In che modo questo ci aiuta a raggiungere i nostri obiettivi di marketing? Cosa dobbiamo fare per raggiungere questo obiettivo?
Quindi rendi l'obiettivo più specifico:
"Aumenta il traffico organico del 25% migliorando il posizionamento di tutte le nostre query commerciali nelle pagine delle categorie."
M: Misurabile
Fortunatamente, nella SEO abbiamo molti punti di contatto che possiamo utilizzare per monitorare il successo.
Metriche SEO:
Posizioni per le principali query di conversione (regionale/generale). Posizioni sulle query di benchmark secondarie. Clic organici (Yandex.Webmaster/Google Search Console). Impressioni organiche. CTR organico. Posizione centrale. Indicatori di qualità del sito web (ICS, Core Web Vitals).
Metriche di link building:
Numero totale di collegamenti creati. Numero di collegamenti da siti autorevoli. Numero di collegamenti da siti pertinenti. Metriche di dominio e pagina dagli strumenti SEO.
Metriche reali:
Aumenta il traffico organico. Aumentare il numero di pagine che generano traffico. Aumento del traffico di ricerca non brandizzato. Aumento percentuale delle conversioni organiche.
R: Raggiungibile
Quando si tratta di SEO, valutare se il tuo obiettivo è realistico e realizzabile richiede una certa introspezione e la dura verità.
Non vogliamo puntare troppo in basso; gli obiettivi devono essere aggressivi. Tuttavia, dobbiamo garantire che i nostri obiettivi siano realistici entro i limiti delle vostre risorse (denaro, risorse umane, ecc.) e talvolta della dura realtà della ricerca.
Un lavoro utile qui è cercare le tue parole chiave e dare un'occhiata da vicino ai risultati della ricerca. Cosa vedi? Chi c'è in cima? Che tipi di risultati sono presenti? Dove sono le opportunità? Cosa potresti fare meglio?
R: Rilevante
È molto facile iniziare a inseguire obiettivi sbagliati.
Esistono due modi per garantire che il tuo obiettivo SEO sia veramente rilevante:
Spiega come questo obiettivo SEO aiuta a raggiungere gli obiettivi di marketing generali. Ricontrollalo con i dati di conversione della pubblicità PPC.
Vuoi una dichiarazione del tipo:
"Vogliamo posizionarci per [x] per migliorare la nostra visibilità e ottenere traffico dai clienti che cercano [x]. Questo ci aiuterà a generare maggiore consapevolezza locale e ad attrarre più contatti e vendite. I dati di Yandex.Direct mostrano che questa richiesta ha un tasso di conversione del 10%, quindi sappiamo che questo traffico è molto prezioso e genererà lead e vendite."
T: Limitato al tempo
Tutti gli obiettivi devono avere una data prevista per il raggiungimento. Se non hai quella scadenza, non sai quando arrenderti o valutare i tuoi progressi.
La SEO è diversa dalla maggior parte delle tattiche di marketing in quanto può richiedere più tempo per essere completata. Pertanto, potremmo non vedere immediatamente alcun risultato concreto (vendite o lead).
Utilizzo degli obiettivi SMART nella SEO
Nella mia agenzia SEO, molte query dicono semplicemente di voler posizionarsi al primo posto per una determinata parola chiave (o insieme di parole). Questo non è un obiettivo SMART.
Gli obiettivi SMART dovrebbero indicare il motivo per cui l'obiettivo aiuterà a raggiungere gli obiettivi aziendali e di marketing.
Dovresti concludere con una semplice affermazione che rappresenta il tuo approccio generale agli obiettivi SMART. Spesso avrai anche dichiarazioni per obiettivi individuali che il meta obiettivo rappresenta.
Qualcosa come:
"Vogliamo aumentare i nostri lead di ricerca organica del 50% in 12 mesi. Lo faremo spostando le nostre query target dalle posizioni 6-10 alle posizioni 1-5."
Ecco la ripartizione:
Nello specifico: vogliamo aumentare i lead di ricerca organica del 50%. Misurabile: facilmente misurabile attraverso classifiche, traffico organico e risultati. Realizzabile: possiamo creare contenuti migliori di quelli attualmente al primo posto. Pertinente: questo ci aiuterà ad attirare più vendite per le query verificate. Scadenza: 12 mesi ci danno una scadenza.
Questo approccio ti consente anche di condurre una semplice analisi situazionale e determinare se tutti gli elementi del tuo kit di strumenti di marketing digitale sono all’altezza del compito.
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