Caso: Costruzione di case di campagna chiavi in mano
Indirizzo del sito web: esempio.com
Destinatari: persone che vogliono costruire una casa di campagna, proprietari di terreni, aziende coinvolte nella vendita di terreni.
Servizi:
- sviluppo di un sito web e di uno slogan aziendale;
- preparazione delle fotografie per il catalogo;
- sviluppo della parte amministrativa del sito per la gestione del catalogo;
- preparazione di testi;
- conduzione di pubblicità contestuale;
- promozione del sito web nei motori di ricerca.
STATISTICHE FINALI
Informazioni sull'azienda: L'azienda si occupa della costruzione di case di campagna chiavi in mano. Nell'ambito della cooperazione è stato sviluppato un sito web ed è iniziato il lavoro di promozione. Il traffico attuale sul sito è in media di 15.000 visite al mese.
La situazione al momento dell'inizio dei lavori: il cantiere occupava già posizioni nella TOP 10 in numerosi settori di costruzione. Le posizioni per la richiesta chiave “case di legno” erano tra le TOP 30-50 al momento dell'inizio dei lavori.
Risultato: grazie al lavoro svolto, le posizioni per le query chiave “case di legno” hanno raggiunto la TOP 10 di Yandex e il traffico è aumentato di 2,5 volte (da 800 a 2000 visitatori al mese).
Grafico di crescita della posizione (case di legno)
Grafico di crescita della visibilità
Posizioni in base alle domande più frequenti
Statistiche riassuntive sulle richieste
Grafico di crescita - confronto
STRATEGIA DI PROMOZIONE. COME ABBIAMO OTTENUTO I RISULTATI?
- Intelligenza competitiva. Cerca leader nel settore delle “case a telaio”. Analisi dei principali siti concorrenti. Costruire un prototipo di pagina “ideale”, tenendo conto di tutti i blocchi, funzionalità ed elementi necessari per il posizionamento.
- Costruire una struttura di sezioni ibrida basata sui dati della concorrenza.
- Raccolta, analisi e clustering della semantica. Come risultato del lavoro è stato compilato un nucleo semantico di 1.300 query, di cui sono state identificate 318 prioritarie.
- Implementazione di una struttura a sezioni ramificate sul sito. Sono state create, implementate e ottimizzate 70 nuove pagine.
- Correzione degli errori di ottimizzazione di base.
- Progettazione e implementazione di blocchi aggiuntivi sulle pagine.
- Analisi del testo, ottimizzazione del contenuto testuale sulla base dei dati provenienti da servizi analitici per aumentare la pertinenza della pagina per le query chiave.
- Altri lavori per migliorare il sito (redesign della sezione recensioni, introduzione di pagine commerciali).
Il ruolo più importante per la crescita delle posizioni e l'aumento della visibilità è stato svolto dallo sviluppo del nucleo semantico e dall'introduzione di una struttura di categorie ramificate. Tuttavia, per raggiungere il successo è stato necessario lavorare in modo globale per migliorare il sito nel suo insieme.
FASE 1. INTELLIGENZA COMPETITIVA. PREPARAZIONE PAGINE PROTOTIPO
Nella fase iniziale, la categoria “case di legno” era una pagina con un piccolo elenco e testo SEO, senza sottosezioni. Per capire cosa dovrebbe contenere una pagina per un posizionamento di successo, è stata effettuata un'analisi competitiva. Abbiamo analizzato 20 siti della TOP 10 per la query “case di legno” e identificato diversi leader nel settore. I risultati dell’analisi sono stati presentati sotto forma di tabella riassuntiva.
Principali conclusioni sulla struttura e funzionalità della pagina:
- Implementazione di un filtro di progetto;
- Nell'elenco devono essere presenti almeno 21 progetti;
- La pagina deve contenere testo SEO di 1500-2500 caratteri;
- Aggiunta di video e blocchi aggiuntivi per comodità dell'utente.
FASE 2. COSTRUIRE UNA STRUTTURA A SEZIONI IBRIDA
Sulla base dell'analisi della concorrenza, è stata sviluppata una struttura di sezioni ibrida, comprendente 70 sottocategorie che dovevano essere incorporate nella pagina utilizzando i riquadri dei tag.
Principali aree delle sottocategorie:
- Formato: 23 pagine;
- Area: 7 pagine;
- Numero di piani: 4 pagine;
- Versione: 11 pagine;
- Stile: 13 pagine;
- Tipo: 7 pagine;
- Prezzo: 5 pagine.
FASE 3. RACCOLTA DEL NUCLEO SEMANTICO, CLUSTERIZZAZIONE E ANALISI DELLE DOMANDE. CREAZIONE E OTTIMIZZAZIONE DI NUOVE PAGINE
Utilizzando la struttura sviluppata, sono state raccolte le query chiave per ciascuna sottocategoria. Dopo aver ripulito la semantica, sono rimaste 1.300 query, che sono state raggruppate dal servizio per l'analisi.
Passaggi di base:
- Determinazione delle query principali per ciascuna pagina;
- Creazione di titoli e meta tag ottimizzati;
- Aggiunta di chiavi di frequenza al sistema per tracciare le posizioni;
- Creazione e ottimizzazione di nuove sottocategorie;
- Implementazione delle parole LSI per migliorare la pertinenza;
- Invio di pagine per una scansione più rapida e aggiunta alla mappa del sito.
FASE 4. CORREZIONE DEGLI ERRORI DI OTTIMIZZAZIONE DI BASE
Per promuovere con successo il sito, sono stati eliminati gli errori di base individuati utilizzando i servizi di analisi. In particolare:
- Impostazione dei tag alt con completamento automatico per le immagini;
- Correzione dei reindirizzamenti;
- Rimozione di collegamenti interrotti;
- Modifica della struttura dell'URL;
- Configurazione dei reindirizzamenti 301.
FASE 5. PROGETTAZIONE E IMPLEMENTAZIONE DI BLOCCHI AGGIUNTIVI SULLE PAGINE. IMPLEMENTAZIONE DI SEMANTICA ATTIVA E PAROLE LSI
Sulla base del prototipo della pagina sono stati introdotti nuovi blocchi per migliorare l'esperienza dell'utente e aumentare la pertinenza:
- Filtro del progetto e riquadro tag;
- Blocco “Case costruite”;
- Blocchi aggiuntivi per facilitare la navigazione;
- Blocco con video e distribuzione del testo tra le schede.
FASE 6. ANALISI DEL TESTO, AUMENTO DELLA PERTINENZA DELLA PAGINA
Dopo aver implementato la nuova struttura e i nuovi blocchi, è stata effettuata l'analisi del testo per migliorarne la pertinenza. Sono state apportate modifiche al contenuto, al numero di progetti nell'elenco e ai meta tag.
Modifiche al testo:
- Aggiunta di frasi chiave ai nomi dei progetti;
- Aumentare il numero di progetti sulla pagina;
- Ottimizzazione del testo SEO e dei meta tag in base all'analisi della concorrenza.
CONCLUSIONE
Questa strategia è adatta per promuovere siti nella TOP 10 di Yandex in varie nicchie commerciali. I fattori chiave di successo sono:
