Come riprogettare un sito web e mantenere la SEO

“Abbiamo aggiornato il sito e il traffico si è dimezzato!”

Sentiamo tali lamentele abbastanza spesso. Il motivo è semplice: oltre ad aggiornare il design, è stata modificata la struttura del sito, sono state aggiunte nuove funzioni, sono stati cambiati gli URL, ma non sono stati configurati i reindirizzamenti. Con il passare del tempo, è diventato sempre più difficile ripristinare il traffico perduto. Per evitare tali problemi, è importante riflettere in anticipo su tutte le fasi di riprogettazione e sul loro impatto sulla SEO.

Se parliamo solo di un aggiornamento visivo, il rischio per la SEO è minimo. Tuttavia, se durante il processo di riprogettazione la struttura del sito cambia, vengono aggiunti nuovi elementi, cambiano i percorsi degli utenti o il sito passa a un nuovo CMS, allora c’è il rischio concreto di perdere posizioni nei motori di ricerca.

In questo articolo vedremo come riprogettare un sito web senza perdere traffico SEO. Scoprirai a quali punti dovresti prestare attenzione, cosa è importante fare prima della riprogettazione e cosa fare durante e dopo.

Valuta quanto sia necessaria una riprogettazione

Prima di intraprendere una riprogettazione, è importante assicurarsi che sia realmente necessaria. Evitare i seguenti motivi di cambiamento:

• "Al mio amico non piace": migliora il sito per comodità dell'utente e non per compiacere l'ambiente.
• "Non cambiamo nulla da molto tempo, aggiorniamolo" - le modifiche dovrebbero mirare a migliorare il funzionamento del sito e non a creare l'apparenza di progresso.
• "I concorrenti hanno aggiornato i loro siti" - Concentrati sulla risoluzione dei tuoi problemi piuttosto che copiare le idee dei concorrenti.

Se il tuo sito funziona bene, non affrettarti a ridisegnarlo. Rivolgiti invece agli esperti per aiutarti a verificare il tuo progetto attuale, identificare le aree di crescita e suggerire miglioramenti reali.

Preparazione per la riprogettazione

Per evitare problemi imprevisti dopo una riprogettazione, è importante eseguire in anticipo diversi passaggi chiave.

1. Misura le tue posizioni di partenza

Prima di iniziare una riprogettazione, è importante registrare le metriche attuali: visibilità del sito, posizione media nei motori di ricerca, CTR e parole chiave che indirizzano il traffico. Questi dati ti aiuteranno a tenere traccia delle modifiche dopo l'aggiornamento.

2. Condurre un audit tecnico

Utilizza strumenti per verificare le condizioni tecniche del sito per identificare gli errori e correggerli prima della riprogettazione. Ciò contribuirà a evitare nuovi problemi.

3. Condurre un'analisi UX

È importante capire come gli utenti interagiscono con il tuo sito. Studia quali elementi dell'interfaccia sono richiesti e cerca di preservare le funzioni con cui gli utenti hanno familiarità.

4. Raccogli link a pagine ad alto traffico

Individua le pagine che attirano più traffico. Dovrebbero essere sotto controllo speciale e le loro modifiche dovrebbero essere minime.

5. Effettuare backup

I backup ti aiuteranno a evitare disastri se qualcosa va storto. Crea copie dell'intero sito e del database prima di riprogettarlo.

Cosa controllare durante la riprogettazione per risparmiare traffico?

Fornire un'esperienza utente

Con modifiche significative alla progettazione, gli utenti potrebbero riscontrare inconvenienti. Per evitare impatti negativi sulla partecipazione, prendere in considerazione i seguenti passaggi:

• Effettua gli aggiornamenti in più fasi per evitare di sovraccaricare gli utenti. Introdurre gradualmente nuovi elementi.
• Fornire descrizioni comandi per aiutare gli utenti ad abituarsi alle nuove funzionalità.

Lascia una scelta

• Puoi lanciare un nuovo design su un sottodominio e invitare gli utenti a testarlo con bonus. Ciò aiuterà a monitorare il comportamento e raccogliere feedback.
• Consenti agli utenti di tornare alla vecchia versione del sito se non sono abituati alla nuova interfaccia.
• Conduci test A/B per determinare quali elementi di progettazione funzionano meglio.

Come trasferire i contenuti

È molto importante che tutti i testi, i meta tag, i titoli (titolo e descrizione) e le immagini vengano trasferiti correttamente. Se perdi anche un solo elemento, puoi perdere posizioni nella ricerca.

Considera JavaScript e gli elementi dinamici

• Gli script lenti possono avere un impatto negativo sulla velocità di caricamento di un sito, che influirà sui suoi risultati SEO.
• Elementi dinamici come le animazioni non dovrebbero disturbare l'utente. Assicurati che funzionino correttamente su tutti i dispositivi.

Come rendere indolore il passaggio ad una nuova struttura

La modifica della struttura del sito può comportare cambiamenti negli indirizzi delle pagine e la loro cancellazione. Per evitare perdite di traffico, è importante ridurre al minimo tali cambiamenti.

• Non modificare radicalmente i percorsi degli utenti o la posizione degli elementi dell'interfaccia.
• Salva gli indirizzi delle pagine che portano traffico e imposta reindirizzamenti da indirizzi obsoleti.
• Crea una mappa di reindirizzamento per reindirizzare il traffico dalle pagine obsolete a quelle pertinenti.

Se le pagine vengono eliminate, imposta reindirizzamenti a pagine simili in modo che gli utenti non perdano l'accesso a informazioni importanti.

Personalizza la tua pagina 404

La pagina di errore 404 dovrebbe essere informativa e indirizzare gli utenti alle aree più popolari del sito in modo che non se ne vadano.

Non dimenticare l'adattabilità

Durante la riprogettazione, è importante che il sito rimanga ottimizzato per i dispositivi mobili. Se non si tiene conto di questo, potresti perdere traffico mobile.

Quando la riprogettazione è quasi completa

• Controlla la velocità di caricamento del sito e assicurati che non siano presenti collegamenti interrotti, pagine duplicate o errori nei meta tag.
• Controlla l'indicizzazione: assicurati che il sito sia aperto per l'indicizzazione e che non siano presenti blocchi nel file robots.txt.
• Controlla se hai dimenticato di aggiornare le mappe del tuo sito e di impostare gli obiettivi nei tuoi sistemi di analisi.

Se il sito è stato spostato in un nuovo dominio:

• Aggiungi un nuovo dominio nel pannello webmaster e configura i contatori Google Analytics e Yandex.Metrica per il nuovo dominio.
• Rimuovi i collegamenti al vecchio dominio dalla struttura del sito e aggiorna il file robots.txt.

Dopo la riprogettazione

Raccogli feedback

È importante ottenere il feedback degli utenti per correggere rapidamente gli errori e migliorare il sito. Per fare ciò, è possibile utilizzare moduli sul sito Web o servizi per raccogliere feedback.

Condurre un audit tecnico ripetuto

Dopo aver aggiornato il tuo sito, esegui nuovamente il controllo per cercare possibili problemi con meta tag, pagine duplicate o altri errori.

Monitora le modifiche in Google Search Console e Yandex.Webmaster

Monitora regolarmente la visibilità del sito, il traffico e il comportamento degli utenti per individuare e correggere tempestivamente potenziali problemi.

Risultati

• Prima di riprogettarlo, assicurati che sia davvero necessario.
• Preparati al cambiamento: acquisisci i parametri attuali e conduci un audit.
• Apporta modifiche gradualmente e monitora le reazioni degli utenti.
• Imposta reindirizzamenti e pagina di informazioni 404.
• Assicurati che il contenuto e i metadati siano stati migrati correttamente.
• Tieni traccia delle modifiche dopo la riprogettazione per rispondere rapidamente a possibili problemi.

Per qualsiasi domanda, puoi contattare lo studio SEO “SEO COMPUTER” tramite email info@seo.computer.

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