Come modificare il design, la struttura e il CMS di un sito web senza danneggiare la SEO

I problemi che sorgono quando si modifica la struttura, il design o il motore di un sito richiedono un'attenzione particolare, perché gli errori possono causare molte conseguenze spiacevoli. Come evitare di perdere posizioni e traffico durante la modernizzazione del sito web? Come aggiornare senza interrompere la tua strategia SEO? In questo articolo ti spiegheremo come modificare il design, la struttura e il CMS di un sito web senza compromettere la SEO.

Una piccola teoria: cosa potrebbe andare storto?

Con le modifiche globali al sito, esistono i seguenti rischi principali:

• perdita di massa dei collegamenti, che è un fattore importante per il posizionamento;
• calo della visibilità per le query chiave e diminuzione del traffico;
• la comparsa di un gran numero di errori "404" (collegamenti interrotti);
• reindirizzamenti che rallentano la velocità di caricamento del sito;
• errori tecnici che potrebbero richiedere molto tempo per essere visualizzati;
• variazione del tasso di conversione e, di conseguenza, un calo delle vendite.

Pertanto, eventuali modifiche al sito richiedono un'attenta preparazione e analisi per non danneggiarne le prestazioni e le posizioni SEO.

Redigere un progetto e/o una specifica tecnica

La preparazione preliminare è la chiave del successo. Un piano di lavoro dettagliato e le specifiche tecniche aiuteranno a evitare errori, semplificando il processo di modernizzazione. È meglio farlo con l'aiuto di un project manager in grado di organizzare e controllare tutte le fasi del cambiamento.

Non modificare gli URL delle pagine senza una buona ragione

La modifica della struttura dell'URL può causare molti problemi. A meno che non sia chiaramente necessario, non dovresti modificare gli indirizzi delle pagine. Ecco cosa può succedere:

• le pagine scompariranno dall'indice dei motori di ricerca perché diventeranno “nuove”;
• il traffico proveniente dai risultati di ricerca organici andrà perso;
• il link juice verrà azzerato, poiché i link porteranno ad altre pagine;
• gli utenti vedranno un errore 404 invece del contenuto previsto.

La modifica degli URL dovrebbe essere effettuata solo quando assolutamente necessario per evitare la perdita di posizionamento e traffico.

Utilizza reindirizzamenti 301

Se devi modificare gli URL delle pagine, utilizza un reindirizzamento 301. Ciò consentirà ai motori di ricerca di sapere che la pagina è stata spostata a un nuovo indirizzo. Il reindirizzamento preserva il collegamento e previene la perdita di traffico e posizioni nei risultati di ricerca.

Nonostante le possibili oscillazioni iniziali delle posizioni, i motori di ricerca prenderanno gradualmente in considerazione i cambiamenti e gli utenti vedranno il nuovo indirizzo della pagina nei risultati di ricerca.

Occupati della migrazione dei metadati della pagina

I meta tag come Titolo e Descrizione svolgono un ruolo importante nel SEO. Quando si modifica la struttura di un sito, spesso i metadati vengono persi, il che può avere un impatto negativo sul posizionamento. Per evitare ciò, si consiglia di eseguire il backup dei metadati prima dell'aggiornamento e assicurarsi che vengano trasferiti correttamente alle nuove pagine.

Non eliminare il contenuto delle pagine di destinazione

A volte, quando si modifica il design, i proprietari dei siti desiderano aggiornare il contenuto delle pagine. Tuttavia, se queste pagine hanno una buona visibilità sui motori di ricerca e generano traffico, il loro contenuto deve essere preservato. La rimozione o la modifica di tali dati potrebbe avere un impatto negativo sulla SEO.

Se devi modificare il contenuto delle pagine di destinazione, utilizza l'analisi dei webmaster o dei sistemi di analisi per assicurarti che le modifiche non interrompano le posizioni attuali.

Ricorda le funzionalità "integrate".

Quando si aggiorna il design, è importante ricordare le funzionalità del sito che possono essere implementate tramite codice. Ad esempio, i pulsanti dei social media, l'analisi web e altre funzioni possono essere implementate tramite plugin o codice incorporato. Se il design cambia, questi elementi potrebbero non funzionare più e la funzionalità del sito potrebbe essere compromessa.

Inoltre, quando si cambia CMS, le funzioni standard disponibili in un sistema ma non disponibili in un altro potrebbero scomparire. Ciò può influire anche sulle impostazioni SEO del sito.

Lavora su un sottodominio di prova

Si consiglia di apportare tutte le modifiche a un sottodominio di prova per evitare di influenzare il sito principale. Creando una copia del sito su un sottodominio, puoi apportare modifiche, testarle ed eliminare possibili errori. Dopo aver verificato con successo, trasferisci le modifiche al sito principale.

Punti chiave da considerare:

• assicurarsi che il sottodominio di prova sia chiuso dall'indicizzazione;
• Elimina il sito duplicato dopo aver completato le modifiche per evitare di indicizzarlo accidentalmente.

Creare una lista di controllo da controllare dopo l'aggiornamento

Dopo aver aggiornato il sito, è importante controllare tutti gli elementi chiave. Crea una lista di controllo in modo da non perdere punti importanti. Punti chiave da verificare:

• controlla se la struttura dell'URL è cambiata;
• controlla le impostazioni di reindirizzamento 301 per gli indirizzi modificati;
• assicurati che i meta tag Titolo e Descrizione siano presenti su tutte le pagine;
• verificare l'assenza di duplicati e la correttezza dei codici di risposta;
• assicurarsi che tutti i contatori di analisi siano collegati e funzionanti;
• verificare che i contenuti nelle versioni mobile e desktop siano gli stessi;
• Assicurati che non manchi nulla nelle tue pagine di destinazione.

Inoltre, puoi condurre un piccolo audit tecnico per assicurarti che il sito funzioni correttamente dopo gli aggiornamenti.

Riassumiamo

Le modifiche al sito, come la modifica della struttura, del design o del CMS, richiedono cura e un'attenta preparazione. Se segui i consigli descritti nell'articolo, puoi ridurre al minimo i rischi e mantenere i risultati SEO attuali. Gli aggiornamenti devono essere implementati con saggezza e tenendo conto di tutte le possibili conseguenze.

Se avete domande scrivete nei commenti!

Per consigli e assistenza sull'ottimizzazione SEO, puoi contattare per qualsiasi domanda lo studio "SEO COMPUTER" tramite email info@seo.computer.

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