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Alcuni anni fa le persone chiedevano la promozione del sito web molto più spesso di adesso. Ciò non è legato alla pandemia, ma è iniziato molto prima, nel 2013-2014. Quindi i motori di ricerca hanno iniziato ad annunciare attivamente una diminuzione dell'importanza del posizionamento dei collegamenti e gli imprenditori hanno iniziato a cercare nuovi canali di promozione, ad esempio i social network. La pubblicità sui social network è diventata più attraente e piattaforme come Instagram e altre hanno iniziato ad attirare l'attenzione degli imprenditori, per i quali prima l'unico modo per esprimersi era attraverso un sito web e la promozione SEO.
Mi sono imbattuto in questo intorno al 2011 quando un potenziale cliente ha riferito che stava ricevendo buoni contatti attraverso un gruppo di social media. A quel tempo non attribuivo alcuna importanza a questo, ma ogni anno c'erano sempre più esempi simili. I clienti hanno iniziato a contattare la nostra agenzia chiedendo se stavamo promuovendo gruppi sui social network come VKontakte o Facebook. Questo accadeva quando offrivamo solo la SEO per i motori di ricerca.
Come ho accennato in un articolo precedente, dal 2013 circa ci sono stati grandi cambiamenti nel campo dello sviluppo di siti web. Stiamo parlando della necessità di una progettazione adattiva. Se all'inizio lo sviluppo di una versione mobile del sito si limitava alla creazione di sottodomini (ad esempio m.site.ru), presto tutti si resero conto che tutto doveva essere adattato: siti per tablet, telefoni cellulari e qualsiasi altro dispositivi. Fu da questo momento che fiorì il material design, uno stile che divenne la soluzione ideale per creare interfacce universali che si adattano a schermi diversi. Senza adattamento, il sito si è trasformato in un'immagine poco attraente e il design minimalista è diventato lo standard per molti sviluppatori web.
Il costo dello sviluppo del sito web è aumentato in modo significativo. Se nel 2012 potessimo realizzare un sito web unico con integrazione per 50mila rubli (25mila per un designer, 25mila per un programmatore), quest'anno l'aggiornamento dello stesso progetto ci è costato 280mila rubli (80mila - designer, 80mila - progettista di layout, 120mila - programmatore). Il progetto, ovviamente, si è ampliato in modo significativo, ma la differenza di costo è impressionante.
Sin dagli albori della SEO, anzi dai primi anni 2000, l’industria si è trovata ad affrontare il problema dell’esistenza dei truffatori. Possono trattarsi di singoli freelance o di intere agenzie con grandi nomi. Per loro una cosa è importante: ottenere quanto più denaro possibile per promesse di crescita e promozione. Tali aziende spesso lavorano secondo il principio della produzione di massa: prezzo minimo, ma per il numero massimo di clienti. Ciò, a sua volta, riduce la fiducia nell’intero settore.
Nel frattempo i motori di ricerca stanno diventando sempre più grandi e necessitano di sempre più fondi per finanziare i loro numerosi progetti in vari campi. Per sostenere tali progetti, i motori di ricerca hanno iniziato ad espandere le unità pubblicitarie e ad aumentare il numero di annunci pubblicitari sulle loro pagine. Di conseguenza, le unità pubblicitarie sono diventate indistinguibili dai risultati di ricerca organici, tutti finalizzati a trarre profitto dagli inserzionisti.
Con l'aumento delle posizioni pubblicitarie sulle pagine dei motori di ricerca, anche se il tuo sito si posiziona nelle prime posizioni per query ad alta frequenza, non riceverai il traffico che ti aspettavi. Le unità pubblicitarie occupano gran parte dello schermo e i risultati organici sono visibili solo parzialmente. Ciò porta a un calo significativo dei clic e dei riferimenti alle pagine organiche, mentre la pubblicità riceve sempre più attenzione.
Il SEO come strumento non è scomparso, ma è cambiato in modo significativo. È diventato più costoso e molti imprenditori non vogliono riconoscere questi cambiamenti o cercano di ignorarli, continuando a lavorare con un budget inferiore, come ai vecchi tempi. Di conseguenza, si stanno allontanando dalla SEO e scegliendo altri canali pubblicitari. Anche l’aumento dei costi di sviluppo del sito web e di promozione SEO contribuisce a ridurre il numero di clienti in questa nicchia. Inoltre, i numerosi truffatori e l’avidità dei motori di ricerca rendono la SEO meno attraente.
Se hai domande sulla promozione SEO, non esitare a contattare il nostro studio SEO "SEO COMPUTER" per un consiglio. Ti aiuteremo a sviluppare una strategia di promozione adatta alla tua attività.
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