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In questo articolo esamineremo l'impatto dei tag UTM sulla SEO e il loro ruolo nella promozione del sito web.
Domanda dell'iscritto: “In che modo i tag UTM influiscono sulla SEO? Se li aggiungi a collegamenti esterni, quale sarà il risultato?
Cosa sono i tag UTM?
Innanzitutto capiamo cosa sono i tag UTM e come vengono percepiti dai motori di ricerca. I tag UTM sono parametri che vengono aggiunti agli URL delle pagine. Ad esempio, hai un collegamento "sait.ru/katalog" e puoi aggiungervi il parametro "sait.ru/katalog?utm-source=example". Molto spesso vengono utilizzate diverse etichette, ad esempio utm_source, utm_campaign, utm_medium e così via. È importante notare che per i motori di ricerca questa viene percepita come una pagina separata.
I motori di ricerca sanno che le pagine possono avere tag comuni come UTM e altri parametri. Tuttavia, queste pagine continuano ad essere indicizzate. In precedenza, quando la sezione "Backlink" veniva aggiornata in Yandex.Webmaster, tali pagine a volte apparivano, ma poi venivano cancellate. Eventi simili stanno accadendo a Google. Ciò è dovuto alle peculiarità del funzionamento dei motori di ricerca e tali pagine compaiono nell'indice o scompaiono. Ciò alla fine può portare a confusione.
Quando i motori di ricerca non dispongono di informazioni chiare su quali URL e parametri siano importanti, possono commettere errori quando aggiungono o rimuovono pagine dall'indice, il che ha un impatto negativo sulla SEO.
Cosa fare
Quando inserisci un collegamento a pagamento al tuo sito, è meglio non aggiungere tag UTM. In questo caso, il collegamento sembrerà una raccomandazione naturale di un altro utente o sito e non materiale pubblicitario. L'inclusione di un tag UTM in un collegamento segnala al motore di ricerca che si tratta di un collegamento pubblicitario e la sua valutazione sarà meno favorevole. Questo è simile al modo in cui Google utilizza il markup “sponsorizzato” per contrassegnare i collegamenti a pagamento.
Se vuoi impedire ai motori di ricerca di trattare i tag UTM come pagine uniche, ci sono modi per controllarlo.
Come forzare i motori di ricerca a ignorare i tag UTM
Quando su una pagina appare un collegamento con un tag UTM, i motori di ricerca provano a indicizzarlo. Per evitare duplicazioni o indicizzazioni errate, esistono diversi modi per indicare ai motori di ricerca che questi parametri non modificano il contenuto della pagina e non devono influenzarne il posizionamento.
In Yandex, il parametro viene utilizzato per questo clean-param, che viene aggiunto al file robots.txt. Questo metodo aiuta i motori di ricerca a capire che i parametri aggiunti (incluso UTM) non dovrebbero influenzare l'indicizzabilità della pagina.
Per quanto riguarda Google, in Google Search Console esisteva uno strumento per i parametri URL che aiutava a gestire l'indicizzazione delle pagine con parametri get. Tuttavia, questo strumento è stato disabilitato perché il motore di ricerca ritiene di capire ora automaticamente quali opzioni modificano il contenuto e quali no.
Tuttavia, nessuno vieta l'uso collegamenti canonici (canonico), che punta alla versione principale della pagina. Per ogni pagina con parametri aggiunti, puoi specificare un collegamento canonico che punterà all'indirizzo originale della pagina. Ciò aiuta a evitare duplicazioni e impedisce che le pagine con tag UTM vengano indicizzate in modo errato.
Naturalmente, i motori di ricerca non sempre seguono le linee guida canoniche. Mentre Google a volte ignora questi collegamenti, Yandex tende a prestare più spesso attenzione a tale markup. Ciò non significa però che non sia possibile utilizzare questi metodi per ottimizzare l'indicizzazione delle pagine.
Per gestire correttamente l'indicizzazione delle pagine è importante utilizzare tutti gli strumenti a disposizione, indicando ai motori di ricerca quali pagine sono importanti per l'indicizzazione e quali parametri possono essere ignorati.
Puoi trovare informazioni più dettagliate in altri articoli sul nostro sito.
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