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Un saluto a tutti i lettori! Oggi voglio condividere un caso interessante della nostra pratica, che dimostra chiaramente come il cambiamento di un sistema di gestione dei contenuti (CMS) possa influenzare l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Dirò subito che spesso tali progetti possono essere molto complessi, ma il risultato a volte è inaspettatamente positivo. In questo articolo tratterò l'importanza della riprogettazione e riprogettazione del sito Web e condividerò anche un esempio di vita reale.
In pratica, capita spesso che l'aggiornamento di un sito web sia solo un modo per convincere il cliente a spendere soldi. A volte parlare di “vendere design” e altri miti possono essere fuorvianti. Succede che dopo diverse modifiche non necessarie, il sito continua a non iniziare a produrre risultati e il cliente si chiede se non stiano cercando di vendergli qualcosa di non necessario.
Onestamente non sviluppiamo siti web come servizio separato, a meno che non sia necessario per la promozione SEO, ad esempio quando il cliente non ha un sito web o il sito web attuale non può essere ottimizzato.
Uno dei nostri clienti proveniva dal campo medico. Abbiamo iniziato a lavorare sulla promozione SEO, ma abbiamo dovuto affrontare la difficoltà di concordare un elenco di domande chiave. A volte può essere difficile spiegare a un cliente perché sono importanti non solo le query dirette come “specialista + città”, ma anche altri tipi di query. Quando un cliente insiste su un insieme ristretto di richieste e non vuole considerarne altre, ciò rende difficile il lavoro ulteriore.
Questa volta la situazione era ancora più complicata. Il sito è stato sviluppato su un CMS personalizzato. In effetti, quando si osservano tali sviluppi in un anno, si rimane sorpresi di quanto tali soluzioni possano essere obsolete. Sul sito sono stati riscontrati i seguenti problemi:
Dopo aver valutato la situazione, il cliente ha contattato lo sviluppatore. La risposta è stata breve: “Ho completato completamente il mio lavoro, il sito è scritto in puro PHP e non correggerò nulla”. Abbiamo offerto un'opzione: rifare il sito da zero.
Dopo molte discussioni, il cliente tornò sei mesi dopo. Il motivo del ritorno è stato il deterioramento della posizione del sito per molte query, il che era abbastanza prevedibile: i motori di ricerca sono stati aggiornati e i concorrenti si sono adattati. Il nostro piano era di ridisegnare il sito mantenendo il design e lanciare la promozione SEO basata sulla nuova struttura.
Durante il lavoro, abbiamo ridisegnato il sito e implementato le funzionalità su un framework più moderno. Tuttavia, si sono verificati alcuni problemi: si è scoperto che l'attuale hosting non supportava le versioni richieste di MySQL e le estensioni necessarie, e si sono verificati anche piccoli problemi con le icone e la funzionalità di pagamento online.
Dopo un lungo coordinamento, abbiamo consegnato il progetto e abbiamo iniziato a lavorare sulla promozione SEO. Il processo ha rallentato nuovamente poiché il cliente ha continuato a trovare nuovi motivi per ritardare il lavoro.
Questa storia non sarebbe speciale se non monitorassimo le posizioni sulle domande chiave di tutti i nostri clienti, compresi quelli precedenti. È interessante notare che, nonostante l’assenza di modifiche ai contenuti (ad eccezione di alcune piccole correzioni e della sostituzione degli slider nella pagina principale), una semplice sostituzione del CMS ha portato ad un notevole miglioramento del posizionamento del sito. Abbiamo notato un aumento costante del posizionamento nei motori di ricerca, con molte query che hanno raggiunto le prime 5 e le prime 3.
Dopo diversi mesi di osservazioni, il sito si è stabilizzato e alcune delle richieste che erano tra le prime 3 sono gradualmente diminuite, il che è del tutto naturale, poiché non funzionavano più con il sito.
Sostituire inutilmente un sito web non ha senso e spesso è uno spreco di tempo e risorse. Le cose più importanti sono l’adattabilità, la velocità di caricamento e la pulizia del codice. I siti web basati su builder, CMS autoprodotti e modelli sovraccarichi di plugin gratuiti possono causare un basso posizionamento nei risultati di ricerca.
Se qualcuno sostiene che solo l'aspetto è importante, l'esempio sopra dimostra chiaramente che anche senza drastici cambiamenti di progettazione, ma con layout e prestazioni migliorati del sito, puoi ottenere ottimi risultati in termini di SEO.
Se hai domande o hai bisogno di consigli, puoi contattare lo studio SEO "SEO COMPUTER" per qualsiasi domanda tramite email info@seo.computer.
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