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Il problema di molte persone è che preferiscono complicare le cose quando hanno bisogno di essere più semplici e cercare soluzioni semplici quando non esistono soluzioni semplici. Ciò vale anche per gli audit.
Quante volte ti sei imbattuto in liste di controllo nello stile di "oltre 100 modi per migliorare l'usabilità del sito web"? E invece di “usabilità” puoi sostituire qualsiasi termine. Raccolte simili di consigli si trovano regolarmente nella maggior parte delle risorse tematiche.
No, ovviamente non c'è niente di sbagliato in questo. Ma arriviamo al punto: ci sono più di 100 modi per annodare una cravatta: quanti di questi metodi usi nella vita reale?
Nella SEO è simile: non è un problema fare una lista di 260 punti per controllare il sito in tutti gli aspetti. Ma in realtà la vera influenza sull'ottenimento dei risultati è esercitata da una dozzina di fattori, non di più. Mettendo tutte le tue energie in tutto il resto, sprecherai solo le tue già limitate risorse senza ottenere l'effetto desiderato.
Poiché l'audit del sito web è una delle fasi più importanti del lavoro SEO, diamo un'occhiata più da vicino a questo argomento.
Sono sicuro che hai sentito parlare di questa famosa regola più di una volta. Ti ricordo che nella forma più generale può essere formulato come segue:
Il tuo compito è identificare il 20% più importante delle attività di audit e implementarle! In questo modo non solo puoi risparmiare tempo e denaro, ma anche ottenere risultati tangibili dal tuo lavoro molto più velocemente.
Nelle prime fasi di lavoro del progetto non è necessario fare controlli totali su tutto, concentrarsi sui punti più critici:
Ad esempio, nei nostri audit indichiamo l'impatto di una particolare voce sulle posizioni, sulla conversione e indichiamo la complessità della correzione. Pertanto, possiamo facilmente dare la priorità all'uno o all'altro elemento e, secondo la regola di Pareto, implementare prima di tutto le raccomandazioni che porteranno all'80% del risultato.
In effetti, la questione si limiterà a due o tre dozzine di punti, non di più. Dopo aver corretto le problematiche, sarà possibile concentrarsi sul miglioramento ulteriore delle pagine di destinazione esistenti e sull'aggiunta di nuove pagine, continuando gradualmente a procedere verso un audit più dettagliato.
I tentativi di creare un insieme universale di criteri per l'analisi portano a gonfiare l'audit a un centinaio o più punti, alcuni dei quali non sono affatto applicabili a un certo numero di progetti.
Diversi tipi di siti richiedono un approccio diverso e l'elenco dei punti per l'analisi di un piccolo sito aziendale, di un progetto di contenuto e di un negozio online sarà diverso.
Un'altra opzione per l'uso competente di uno strumento come l'audit SEO è condurre un'analisi mirata a risolvere un problema specifico. Potrebbe essere:
In ogni caso, stiamo parlando di una direzione che è importante per la promozione di successo del progetto e influenza le prestazioni del sito nel contesto della sua efficacia commerciale. Anche piccoli cambiamenti positivi possono avere un impatto significativo sui profitti aziendali.
Se durante il processo di audit prendiamo in considerazione le specificità del progetto, il risultato sarà migliore e verrà impiegato meno tempo. Per renderlo più chiaro, lasciami spiegare con esempi pratici.
Esempio n.1. Il sito web di un negozio online che opera da più di un anno, ma il suo proprietario non ha coinvolto operatori di marketing su Internet. Tutto il lavoro sul sito viene svolto da uno sviluppatore dipendente che non capisce l'ottimizzazione dei motori di ricerca, il che è normale in linea di principio.
Non ci sono risultati speciali. Sono bastati letteralmente cinque minuti di valutazione per capire che si trattava di ottimizzazione di base e questioni tecniche. O meglio, la totale mancanza della loro elaborazione come tale.
Dopo aver condotto un audit tecnico e aver messo in pratica le raccomandazioni ricevute, il traffico dei clienti è aumentato di quasi 3 volte in 3 mesi.
Esempio n.2. L'azienda opera in una nicchia ristretta, il pubblico target sono i clienti di una regione specifica. In soli 10 mesi di lavoro è stato raggiunto il tetto di possibile crescita del traffico e la maggior parte delle pagine si sono posizionate in alto per le parole chiave desiderate.
Si è deciso di provare a spremere il massimo dal traffico esistente, di conseguenza è stato necessario condurre un controllo di usabilità per ottimizzare la conversione. Di conseguenza, la maggior parte delle pagine di destinazione sono state ridisegnate e sul sito sono stati introdotti blocchi aggiuntivi ed elementi interattivi (calcolatore di servizi, visualizzazione di progetti rilevanti dal portfolio sulla pagina di servizio, ecc.).
Di conseguenza, il tasso di conversione complessivo sul sito è aumentato dall’1,5% al 4%, ovvero più che raddoppiato!
Possiamo riassumere e trarre delle conclusioni semplici: nel caso di un audit SEO, ciò che conta non è quanto lavoro svolgi, ma che tipo di lavoro svolgi.
Devi iniziare da quale problema devi risolvere, e quindi non solo verrà impiegato meno tempo, ma si otterranno anche risultati più significativi. E, cosa più importante, le risorse liberate possono essere destinate a compiti più importanti.
La corretta definizione delle priorità del SEO è molto importante. In questo caso l'effetto si può ottenere in poche settimane o in un mese, anziché attendere i classici 3-6 mesi.
Spero che tu abbia trovato utile questo articolo. Se avete domande scrivete nei commenti!
Per qualsiasi domanda puoi contattare lo studio SEO "SEO COMPUTER" tramite email: info@seo.computer
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