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Anche se, ovviamente, tutto sta cambiando e il tempo in cui potevi semplicemente “sciamanizzare” con il sito è passato. Ora devi capire cosa stai facendo e perché esattamente. In questo post ti racconterò come è iniziato tutto, o almeno come è stato, secondo i miei ricordi.
Nel 1996 sono nati due motori di ricerca: Rambler e Aport.
Nel 1997 è apparso Yandex.
Yandex di quei tempi sapeva già come lavorare con la lingua russa, tenendo conto di morfemi e fonemi, e iniziò ad analizzare la distanza tra le parole per classificare le pagine in base alla loro conformità con la richiesta dell'utente.
Da quel momento, l'uso attivo di vari metodi ha iniziato a raggiungere i vertici. Questo fu il momento in cui tutti iniziarono a “sciamanizzare” con tag, chiavi e descrizioni. Io stesso mi sono connesso a Internet intorno al 1998, ho scaricato musica e mi sono seduto nelle chat room, ma questa è una storia completamente diversa.
Ciò che ho scritto riguardo al 1997 era vero. Il corretto utilizzo dei meta tag, dei titoli e dei testi ci ha permesso di raggiungere le prime posizioni.
Allora era abbastanza semplice: prendi la pagina di un concorrente dall'alto, la copi per te, cambi il nome dell'azienda e i testi e ora sei in TOP. Era una risata! E poi venne l’era dell’esilio, gli anni zero.
Il fallimento più grande è stato quando Google ha spiegato il suo sistema di classificazione con l'algoritmo PageRank.
Se in precedenza si credeva che più frasi chiave si utilizzano su una pagina, più in alto sarà nei risultati di ricerca, dopo l'introduzione del PageRank, non solo la quantità, ma anche la qualità dei collegamenti esterni è venuta in primo piano.
È molto divertente, ma gli schemi di acquisto di link hanno iniziato a essere resi popolari sia dagli scambi che dagli ottimizzatori che hanno guadagnato soldi dai programmi di affiliazione vendendo link.
Ma torniamo a Google. A differenza di Yandex, Google ha classificato le pagine non in base alle caratteristiche del testo, ma semplicemente in base al numero di collegamenti esterni ad esse. Era così semplice guardare i backlink e acquistarne di più.
Eh, era ora!
Un altro problema a quel tempo era che il motore di ricerca non riusciva a selezionare correttamente la pagina pertinente. Ciò era dovuto al fatto che molte pagine avevano contenuti molto simili o monotoni.
Ora il problema della pertinenza non è più così rilevante, perché i moderni corsi SEO insegnano già come evitare la cannibalizzazione delle query di ricerca e strutturare adeguatamente i contenuti.
Per quanto riguarda Yandex, un tempo ha introdotto un sistema TIC (indice di citazioni tematiche), che determinava l'autorità di un sito sulla base di collegamenti da altre risorse.
Ciò ha migliorato la qualità della ricerca, ma ha creato un boom selvaggio di link.
A metà degli anni 2000 apparvero i primi scambi di link e la SEO divenne un’attività redditizia.
Durante quel periodo iniziarono anche a sorgere i miti, ad esempio secondo cui è possibile portare qualsiasi sito in cima acquistando diversi collegamenti da risorse autorevoli.
Dal 2007 al 2009, la SEO è stata semplice come pubblicare annunci mirati basati su parole chiave.
Esiste una regola principale: più soldi spendi per i collegamenti, più in alto sarà il tuo sito nelle ricerche.
Come ha funzionato? Basta andare allo scambio, acquistare collegamenti, inserire parole chiave nel testo e attendere. Se non arrivi in cima, lo correggi.
Ma i motori di ricerca non hanno potuto tollerare a lungo questa situazione e hanno introdotto filtri come AGS per Yandex e Penguin per Google.
Dal 2009, Yandex ha implementato l'algoritmo di apprendimento automatico Matrixnet. Ciò gli ha permesso di tenere traccia dei collegamenti naturali e acquistati.
In precedenza, i collegamenti venivano inseriti nelle barre laterali o nei piè di pagina delle pagine e il motore di ricerca doveva solo vedere dove e come venivano posizionati i collegamenti per capire chi si collegava a chi.
Matrixnet ha migliorato significativamente la ricerca introducendo ulteriori fattori di ranking.
Poi è arrivata la fase di aumento dei fattori comportamentali e nel 2011 molti sono stati puniti per questo.
Ma torniamo ai link. Dal 2013, la loro influenza sulle classifiche è diventata sempre meno significativa e nel 2013 hanno cessato di svolgere un ruolo.
Cosa è successo dopo? Tutto è diventato ancora più semplice: per arrivare in cima non bisogna solo essere furbi, ma sviluppare concretamente il sito.
Non è il sito che utilizza metodi di promozione astuti che arriverà in cima, ma quello che lavora attivamente per migliorare il contenuto, il design e l’usabilità.
Nei miei audit SEO, analizzo personalmente ciascun sito in dettaglio e trovo i “buchi” che possono ostacolare la promozione. Solo utilizzando i metodi e gli approcci più attuali dell'anno puoi davvero portare il tuo sito al top.
Se hai domande sulla SEO, puoi sempre contattarci. Ti aiuteremo a sviluppare una strategia e ad aggiornare il tuo sito web. Scrivi alla mail info@seo.computer.
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