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Molte persone credono che includere la pubblicità contestuale su un sito web possa ridurne la posizione nei risultati di ricerca. Queste argomentazioni sono spesso accompagnate da varie teorie, ad esempio secondo cui i motori di ricerca potrebbero abbassare il posizionamento dei siti in modo che più inserzionisti ordinino pubblicità. Tuttavia, questo è un malinteso e nessuna teoria della cospirazione trova posto qui.
È importante capire che la pubblicità contestuale e i risultati di ricerca organici sono due sistemi separati. Yandex.Direct viene utilizzato per inserire pubblicità a pagamento e Yandex.Search è responsabile dei risultati organici. Ufficialmente i risultati della pubblicità e dell’ottimizzazione SEO non sono in alcun modo interconnessi.
Ma cosa succede in pratica?
In pratica, vediamo che dopo aver attivato la pubblicità, il sito potrebbe iniziare a mostrare una crescita. Com'è possibile? Sebbene i bot di ricerca e quelli pubblicitari siano indipendenti, entrambi questi strumenti analizzano il traffico del sito web. Il comportamento dell'utente su una pagina è un fattore importante per l'algoritmo di ricerca. La fonte di traffico gioca un ruolo minore. Se il sito non ha traffico organico, una campagna pubblicitaria può aiutare a generarlo.
Esiste anche il concetto di “sorgenti di traffico alternative”, che è importante per la SEO. I motori di ricerca valutano quando un sito viene visitato dagli utenti non solo dai risultati di ricerca organici, ma anche da altri canali, come newsletter via email, messaggistica istantanea e social network. Il lancio della pubblicità tramite Yandex.Direct aiuta ad aumentare questo traffico, il che ha un effetto positivo sulla posizione del sito.
Secondo la nostra esperienza vale anche la pena notare che la pubblicità su Yandex.Maps può avere un impatto positivo sulla posizione del sito. Sebbene questo effetto sia difficile da spiegare, è stato dimostrato nella pratica.
Tuttavia, ci sono momenti in cui un sito potrebbe bloccarsi dopo l'attivazione della pubblicità. Ciò accade se la campagna non è stata impostata correttamente (non ha mirato alle parole o alle query) o se la pagina a cui viene indirizzato il traffico è scarsamente ottimizzata e non mantiene i visitatori. Una frequenza di rimbalzo elevata è un fattore negativo per il posizionamento nei risultati di ricerca, che può portare a un calo del posizionamento. Pertanto, è importante che la pubblicità sia pertinente agli obiettivi degli utenti e che le pagine del sito siano informative e forniscano una buona esperienza all'utente.
C’è un altro punto di vista, ovvero che l’acquisto di pubblicità a pagamento può segnalare ai motori di ricerca che l’azienda è seria e pronta a investire nella propria attività, il che può fare il gioco e migliorare la posizione del sito nei risultati di ricerca.
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