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In precedenza, si credeva che la promozione SEO potesse interferire con le strategie di marketing, soprattutto nel contesto del lavoro con la pubblicità contestuale. Questo era vero qualche anno fa, quando i motori di ricerca prestavano meno attenzione agli utenti e ai fattori commerciali. A quel tempo, gli elementi principali per i motori di ricerca erano il numero di parole chiave nella pagina e il contenuto del testo, mentre il marketing cercava di limitare al minimo la quantità di informazioni.
Di conseguenza, è sorto un conflitto tra gli approcci: i professionisti del marketing richiedevano che le informazioni fossero compresse in una o due pagine, mentre gli specialisti SEO insistevano sulla creazione di contenuti più lunghi con un uso denso di frasi chiave. Questo conflitto ha creato alcune difficoltà, soprattutto per i negozi online.
Come hai risolto questo problema? Anche allora, gli esperti SEO hanno iniziato a trovare dei compromessi. Una soluzione era assumere copywriter più qualificati per scrivere testi SEO che non solo potessero soddisfare le esigenze dei motori di ricerca, ma fossero anche utili e interessanti per gli utenti. Se ciò non bastasse, la pubblicità contestuale veniva spesso spostata su pagine separate o addirittura su domini.
Come è cambiata la situazione quest’anno? Oggi la situazione è cambiata radicalmente. La priorità è ora data alla componente marketing del sito. Anche se il SEO è fatto alla perfezione, se il marketing non è all’altezza, il sito potrebbe perdere traffico. I motori di ricerca monitorano sempre più da vicino il comportamento degli utenti su un sito, tenendo conto di parametri come la loro soddisfazione per la qualità della pagina e delle offerte. Pertanto, l'obiettivo principale ora è la conversione: trasformare i visitatori in acquirenti o candidati.
Ciò non sostituisce le tecniche SEO tradizionali come l’utilizzo di testo e collegamenti. Tuttavia, gli approcci vengono adattati alle nuove realtà: i testi diventano più brevi, la loro qualità aumenta e la densità delle parole chiave viene raggiunta attraverso collegamenti interni ed esterni.
Ci sono eccezioni alle regole? Indubbiamente. Esistono richieste per le quali la promozione SEO può entrare in conflitto con il marketing e la pubblicità contestuale. Un esempio sono le query di informazioni, che nei principali motori di ricerca solitamente non includono pagine di vendita, ma solo articoli e video. Ad esempio, per query relative a istruzione, salute o hobby, gli utenti cercano informazioni anziché prodotti o servizi specifici. Queste query potrebbero non convertirsi bene in vendite o lead, ma possono essere utilizzate per creare contenuti che attirino l'attenzione. Ad esempio, offri un corso gratuito o materiali utili in cambio di informazioni di contatto.
Per la SEO non c’è alternativa: se nei risultati di ricerca vengono presentati solo articoli, allora è necessario creare un articolo per arrivare in cima.
Se hai domande sulla SEO o sul marketing, puoi contattare lo studio SEO "SEO COMPUTER" tramite e-mail info@seo.computer.
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