Distorsione dei dati SEO da parte del traffico brandizzato: problema e soluzione

Valutare l’efficacia della promozione SEO e analizzare i concorrenti spesso trascura un aspetto importante: il traffico del brand. Un traffico elevato generato da query relative al marchio può dare la falsa impressione di una strategia SEO di successo. Per valutare oggettivamente la competitività di un sito e identificare le aree di crescita, è importante escludere l’influenza del traffico brandizzato e concentrarsi su dati non legati al brand.

Il traffico brandizzato distorce il quadro reale del comportamento degli utenti, poiché le aziende rinomate spesso iniziano con un vantaggio rispetto ai marchi meno conosciuti.

L'importanza di escludere il traffico brandizzato quando si analizzano i concorrenti

Quando si conduce un'analisi comparativa con i concorrenti e si valuta la loro posizione nei risultati di ricerca, è necessario liberare i dati dall'influenza del traffico di marca. Ciò aiuterà:

Identifica i veri concorrenti per query commerciali e informative: i dati cancellati dal traffico del marchio ti consentiranno di identificare i siti che effettivamente competono con te per query commerciali e/o informative.

Valuta la reale efficacia delle strategie SEO - Escludendo il traffico brandizzato, puoi confrontare oggettivamente l'efficacia delle tue strategie e quelle della concorrenza per attirare nuovo pubblico.

Identificare le vere aree problematiche e i punti di crescita: l'analisi dei dati senza tenere conto del traffico brandizzato aiuterà a identificare le reali carenze che stanno rallentando la crescita del traffico e le opportunità per attirare nuovi utenti.

Sviluppa una strategia competente per un ulteriore sviluppo: utilizzando informazioni oggettive, puoi adattare la tua strategia SEO per una promozione efficace e superare i tuoi concorrenti.

Esempio 1

Diciamo che due negozi online hanno dati di traffico simili. Tuttavia, dopo un'analisi approfondita, risulta che uno di essi riceve l'80% del traffico dalle query del marchio, mentre il secondo solo il 20%. In questo caso, nonostante il traffico complessivo inferiore, il secondo negozio dimostra una promozione SEO di maggior successo per query non legate al marchio, che può essere la chiave per ottenere più nuovi clienti e aumentare le vendite.

Esempio 2

Supponiamo che tu sia il proprietario di un negozio di abbigliamento sportivo online. Quando scegli i donatori per la tua strategia di collegamento, devi scegliere tra due tipi di siti:

Un blog sportivo con un elevato traffico del brand è il blog di un famoso atleta che attira l'attenzione degli utenti con il suo nome.

Un sito a tema fitness con traffico prevalentemente non brandizzato: un sito dedicato a recensioni di allenamento, alimentazione e abbigliamento sportivo.

In questo caso, un collegamento da un sito correlato al fitness sarà più prezioso per la SEO, poiché questo sito attira un pubblico target interessato all'abbigliamento sportivo e si concentra su query pertinenti non legate al marchio.

Vantaggi dell'analisi del traffico nella selezione dei donatori

L'analisi del traffico non brandizzato dei siti donatori consente di:

Ottieni collegamenti migliori: i collegamenti da siti che attirano il pubblico target per query pertinenti hanno più peso nei motori di ricerca e aiutano a migliorare il posizionamento del sito.

Migliora il traffico dai referral: i collegamenti da siti correlati possono attirare nuovi utenti interessati al tuo prodotto o servizio sul tuo sito.

In effetti, il profilo dei link di tali risorse potrebbe non sembrare così forte se si esclude il “rumore” dei link brandizzati attratti dalla fama dell'azienda.

Analizzando solo il profilo dei link non brandizzati dei concorrenti, puoi:

Identificare i veri leader nel link building: i siti che si posizionano in alto per le query commerciali, ma non hanno un traffico significativo sul marchio, molto probabilmente hanno raggiunto queste posizioni attraverso una strategia di collegamento competente.

Identifica potenziali fonti per la creazione di collegamenti: studiando da quali risorse e in quale volume i tuoi concorrenti ricevono collegamenti, puoi trovare piattaforme per la cooperazione.

Valuta il budget e la portata delle campagne di collegamento: il numero e la qualità dei collegamenti ti aiuteranno a valutare quali risorse hanno i tuoi concorrenti per la promozione e quanto costerà una strategia simile.

Ma nella pubblicità contestuale è vero il contrario:

Nella pubblicità contestuale, il traffico brandizzato offre i suoi vantaggi:

Più conversioni e più vendite – Gli utenti che cercano un brand specifico lo conoscono già ed è molto più probabile che effettuino un acquisto o intraprendano altre azioni mirate rispetto a chi clicca su ricerche generiche. Il traffico brandizzato spesso comporta più vendite a un costo inferiore.

CPC inferiore: gli annunci di ricerca con brand spesso hanno una tariffa CPC inferiore rispetto a PPC. Ciò è dovuto alla minore concorrenza, poiché all'asta partecipa un numero limitato di giocatori: il marchio stesso e molti dei suoi concorrenti.

Tassi di conversione più elevati: gli utenti che conoscono un marchio hanno molte più probabilità di intraprendere azioni mirate. Ciò influisce direttamente sull'elevato tasso di conversione quando si promuovono query con marchio.

L'analisi del traffico non legato al marchio è uno strumento importante per sviluppare una strategia SEO efficace, inclusa la selezione dei donatori per la tua strategia di collegamento. Considerando questo fattore, potrai scegliere i siti più rilevanti e autorevoli per ricevere link di qualità, che aumenteranno l'efficacia della tua promozione nei motori di ricerca.

Per qualsiasi domanda, puoi contattare lo studio SEO "SEO COMPUTER" tramite email info@seo.computer.

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