La promozione SEO nei diversi motori di ricerca ha le sue caratteristiche, poiché gli algoritmi di posizionamento di Google e Yandex sono diversi. Diamo un'occhiata agli aspetti chiave del SEO e alle loro specifiche per ciascuno di questi motori di ricerca:
Targeting geografico:
Google: il targeting geografico su Google viene effettuato tramite strumenti che aiutano le aziende a elencare la propria posizione e gli orari di apertura e a ottenere feedback dai clienti. Ciò consente di aumentare la visibilità del sito nelle query di ricerca locali. Google tiene conto anche della posizione dell'utente per risultati di ricerca più accurati.
Yandex: Yandex è molto sensibile alle query regionali e fornisce risultati che corrispondono meglio alla posizione dell'utente. Per migliorare la SEO locale, è importante registrare il tuo sito con i servizi Yandex, che ti aiuteranno ad aumentare il posizionamento in alcune regioni.
Massa del collegamento:
Google: i link svolgono un ruolo importante nel motore di ricerca Google, ma il sistema combatte attivamente l'aumento innaturale del profilo dei link. Google incoraggia la creazione di collegamenti naturali di qualità e collegamenti pertinenti utilizzando attributi per indicare il tipo di collegamento.
Yandex: Yandex tiene conto anche della qualità dei collegamenti, ma ultimamente la loro influenza sul posizionamento è diminuita, soprattutto per i siti commerciali. Allo stesso tempo, l’accento si sposta sulla pertinenza e sulla naturalezza del profilo del collegamento.
Fattori comportamentali:
Google: Google considera fattori comportamentali come il tempo trascorso sul sito e la frequenza di rimbalzo, ma l'esatto peso di questi fattori non è noto. La ricerca mostra che i segnali positivi degli utenti possono migliorare il posizionamento di un sito web.
Yandex: Yandex riconosce i fattori comportamentali come importanti e li utilizza attivamente per valutare la qualità di un sito web. Parametri come il tempo trascorso sulla pagina, la profondità di visualizzazione e i rimbalzi influiscono sulle classifiche.
ALT per le immagini:
Google: gli attributi ALT aiutano Google a comprendere meglio il contenuto delle immagini, il che può migliorare la visibilità del sito nelle ricerche di immagini e aumentare l'accessibilità per gli utenti con disabilità.
Yandex: in Yandex anche gli attributi ALT svolgono un ruolo importante, soprattutto se contengono parole chiave che corrispondono alle query degli utenti. Ciò ti consente di aumentare il traffico indirizzato al tuo sito tramite ricerche di immagini.
Fattori commerciali:
Google: per le domande commerciali, Google tiene conto della disponibilità di informazioni su prodotti, servizi, prezzi, modalità di consegna e pagamento, nonché delle recensioni degli utenti. Questi fattori possono influenzare il posizionamento di un sito nei risultati di ricerca.
Yandex: Yandex presta attenzione anche ai fattori commerciali, come la disponibilità di consegna, pagamento, dettagli di contatto e informazioni legali. Questi dati possono aiutare a migliorare la credibilità di un sito e migliorare il suo posizionamento nei risultati di ricerca.
Qualità dei contenuti:
Google: Google incoraggia la creazione di contenuti che rispondano alle domande degli utenti e forniscano informazioni preziose. Gli algoritmi di Google utilizzano l'apprendimento automatico per comprendere meglio il contesto delle query e le intenzioni dell'utente.
Yandex: Yandex attribuisce grande importanza all'unicità e all'utilità dei contenuti. I siti con contenuti di bassa qualità possono essere soggetti a filtri, che influiscono negativamente sul loro posizionamento.
Indicizzazione e scansione:
Google: Google utilizza algoritmi complessi per eseguire la scansione e l'indicizzazione delle pagine. È importante disporre di un file sitemap.xml per un'indicizzazione più rapida dei nuovi contenuti. Gli Strumenti per i Webmaster di Google possono aiutarti a monitorare lo stato dell'indicizzazione e a risolvere i problemi di scansione.
Yandex: Yandex indicizza attivamente anche i siti, utilizzando Yandex.Webmaster per monitorare il processo di indicizzazione. L'indicizzazione potrebbe richiedere più tempo rispetto a Google, soprattutto per i nuovi siti.
Ottimizzazione dei meta tag:
Google: per un'ottimizzazione SEO di successo su Google, è importante configurare correttamente i meta tag come titolo e descrizione. Questi elementi dovrebbero contenere parole chiave ed essere attraenti per gli utenti per aumentare il CTR nei risultati di ricerca.
Yandex: In Yandex anche i meta tag svolgono un ruolo, ma a volte il sistema può utilizzare frammenti di testo su una pagina come descrizioni se ritiene che corrispondano meglio alla query.
Ottimizzazione delle intestazioni e della struttura dei contenuti:
Google: i titoli aiutano Google a comprendere la struttura dei contenuti. L'utilizzo di parole chiave nei titoli è importante per migliorare la visibilità del sito web. Allo stesso tempo, è necessario monitorare il loro utilizzo naturale.
Yandex: Yandex presta attenzione alla corretta struttura dei contenuti e all'uso dei titoli per un'indicizzazione e un posizionamento più efficaci delle pagine.
Utilizzando il micromarkup:
Google: i microdati aiutano Google a comprendere il contesto dei dati su una pagina e possono comportare la visualizzazione di rich snippet nelle SERP, il che migliora la visibilità e il CTR.
Yandex: Yandex supporta il micro markup e lo utilizza per generare snippet più informativi, il che aiuta ad aumentare l'attrattiva del risultato della ricerca.
Adattamento per dispositivi mobili:
Google: Google utilizza attivamente la versione mobile del sito per l'indicizzazione, quindi l'adattamento mobile è importante per una promozione SEO di successo. I siti web senza una versione mobile potrebbero perdere posizioni.
Yandex: Yandex tiene conto anche della reattività mobile durante il posizionamento, soprattutto durante la ricerca da dispositivi mobili.
Sicurezza del sito:
Google: l'utilizzo di HTTPS per la sicurezza dei siti Web è un importante fattore di ranking in Google. I siti sicuri ricevono un leggero vantaggio nei risultati di ricerca.
Yandex: Yandex consiglia inoltre di utilizzare HTTPS, soprattutto per i siti che elaborano i dati personali degli utenti.
Velocità di caricamento della pagina:
Google: la velocità di caricamento della pagina è un fattore di ranking importante, soprattutto per gli utenti mobili. Strumenti come PageSpeed Insights aiutano a migliorare le prestazioni del sito.
Yandex: Yandex tiene conto della velocità di caricamento del sito durante il posizionamento, soprattutto durante la ricerca da dispositivi mobili. Yandex.Metrica fornisce dati per l'analisi e l'ottimizzazione della velocità.
Segnali sociali:
Google: sebbene Google non utilizzi direttamente i segnali sociali per scopi di posizionamento, l'attività sui social media può influenzare la visibilità e il traffico di un sito.
Yandex: Yandex non conferma l'impatto diretto dei segnali social sulle classifiche, ma l'attività sui social network può influenzare fattori comportamentali e la consapevolezza del marchio.
Utilizzando parole chiave:
Google: Google si concentra sul contesto e sulle intenzioni dell'utente, non solo sulle corrispondenze esatte delle parole chiave. È importante utilizzare sinonimi e frasi pertinenti.
Yandex: Yandex continua a concentrarsi sulle parole chiave, ma sta anche sviluppando attivamente algoritmi per comprendere meglio il linguaggio naturale e il contesto delle query.
Marketing dei contenuti:
Google: la creazione di contenuti unici, informativi e utili per gli utenti è la base del successo della SEO di Google. Tali contenuti aiutano a migliorare il posizionamento del sito.
Yandex: Yandex apprezza i contenuti di alta qualità e consiglia di creare materiali incentrati sulle esigenze degli utenti, il che ha un effetto positivo sulla posizione del sito.
Ricerca locale:
Google: la ricerca locale di Google è strettamente correlata agli strumenti per la gestione di elenchi, recensioni e posizione. Ciò aiuta ad aumentare la visibilità nelle ricerche locali.
Yandex: Yandex.Maps e Yandex.Directory svolgono un ruolo simile per la ricerca locale in Yandex e la corretta formattazione delle informazioni in questi servizi aiuta a migliorare il SEO locale.
Caratteristiche della lingua:
Google: Google supporta più lingue e si impegna a essere culturalmente sensibile quando fornisce risultati di ricerca pertinenti.
Yandex: Yandex si concentra sul mercato di lingua russa e l'ottimizzazione per questo motore di ricerca richiede la considerazione delle peculiarità della lingua russa e della semantica delle query.
