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Per promuovere con successo i siti Web su RuNet, è necessario tenere conto delle caratteristiche di entrambi i principali motori di ricerca: Yandex e Google. Ognuno di essi ha i propri requisiti e algoritmi, che richiedono un approccio integrato e uno studio dettagliato dei principi del loro funzionamento.
Per promuovere con successo un sito Web in Yandex, è importante considerare diversi fattori chiave:
Per Yandex, un ruolo importante è dato alla reputazione del marchio e alla scelta dell'utente. Anche se il sito non ha caratteristiche ottimizzate, ma il marchio è conosciuto e richiesto, ciò contribuirà alla sua promozione. Un aspetto importante è la presenza di rating su geoservizi e piattaforme tematiche, nonché recensioni e menzioni.
Le condizioni tecniche del sito sono la base per la sua promozione. È importante che la risorsa funzioni senza guasti, garantendo un funzionamento stabile agli utenti.
Yandex presta particolare attenzione all'attività del sito web, comprese le percentuali di clic e le conversioni. I fattori comportamentali si dividono in due tipologie:
Una promozione di successo in Yandex richiede l'integrazione con vari servizi, come Yandex.Business e Yandex.Market.
È importante evitare di mescolare richieste commerciali e informative su un'unica risorsa. Le pagine informative non dovrebbero essere sovraccaricate di chiavi commerciali. Per il traffico commerciale è meglio utilizzare elementi che promuovano la conversione, come pulsanti CTA e link.
Le pagine commerciali dovrebbero essere ottimizzate in base ai fattori che il motore di ricerca utilizza per classificarle. Queste pagine in genere contengono prodotti, prezzi, selezione della regione e altri elementi che incoraggiano lo shopping.
Sebbene Google si preoccupi anche della stabilità del sito web, ci sono alcuni fattori aggiuntivi da considerare:
Google utilizza diversi nuovi algoritmi come Core Web Vitals, E-A-T e YMYL. Questi parametri giocano un ruolo importante nella valutazione della qualità di un sito:
A differenza di Yandex, Google è più fedele ai tipi misti di pagine. All'estero la maggior parte dei siti utilizza questo formato, in cui le pagine combinano diversi tipi di contenuti e finalità.
Google dà la preferenza ai siti che contengono collegamenti da risorse autorevoli e affidabili, il che aiuta ad aumentare la credibilità del sito.
Il sito deve essere intuitivo, comodo e funzionale. Gli utenti dovrebbero essere in grado di navigare facilmente e trovare le informazioni di cui hanno bisogno.
L'unicità dei contenuti è importante per tutti i motori di ricerca, ma per Yandex i siti che copiano i contenuti, ad eccezione di piccoli dettagli, sono spesso efficaci. Per Google questo approccio sarà meno efficace e l’originalità dei contenuti giocherà un ruolo più importante.
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