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Sommario
Panoramica del progetto
Informazioni sul cliente
Il cliente è una grande impresa edile che offre una vasta gamma di servizi:
- Costruzione di piscine
- Installazione di sistemi di ventilazione
- Costruzione di strutture commerciali
- Costruzione di edifici privati
Obiettivi del progetto:
- Creazione di un sito web informativo
- Evidenziare i vantaggi dell'azienda
- Sviluppare una struttura per la crescita SEO
- Organizzazione di un content marketing efficace
Analisi e strategia
Analisi della concorrenza:
A differenza della concorrenza, il mio approccio include un framework SEO avanzato incentrato sulle prestazioni. Mentre i miei concorrenti hanno una struttura del sito primitiva, la mia struttura è più estesa e mira ad aumentare la visibilità nelle ricerche. I contenuti dei miei concorrenti sono basilari, ma il mio è profondo e dettagliato, con l'aggiunta di un blog di esperti. Utilizzo non solo il sito web, ma anche piattaforme popolari come Yandex.Zen per aumentare la mia portata.
Nucleo semantico:
Il nucleo semantico è costituito da tre categorie chiave. Ci sono più di 2.000 query nella categoria “Piscine”, come ad esempio “costruzione di piscine chiavi in mano”. Nella categoria “Ventilazione” ci sono più di 1.500 domande, ad esempio “installazione di ventilazione in locali commerciali”. La categoria “Costruzione” è la più estesa, con oltre 3.000 query, tra cui “costruzione di centri commerciali”.
Sviluppo del sito web
Struttura del sito:
- Home page con proposta di vendita unica (USP)
- Pagine dedicate a ciascuna direzione
- Portafoglio di progetti completati
- Blog con contenuti esperti
- Moduli di feedback per la ricezione delle candidature
Caratteristiche tecniche:
- Progettazione reattiva
- Caricamento veloce della pagina
- Comodo sistema di gestione dei contenuti (CMS)
- Integrazione con CRM
- Integrazione con Google Tag Manager (GTM)
- Ottimizzazione per il monitoraggio delle conversioni
- Integrazione con sistemi di tracciamento delle chiamate
Ottimizzazione SEO
Fasi principali:
- Clustering del nucleo semantico
- Sviluppo della struttura del sito SEO
- Ottimizzazione dei metatag
- Impostazione dei parametri tecnici per migliorare l'indicizzazione
Funzionalità di ottimizzazione:
- Creazione di pagine di destinazione per ciascun cluster di query
- Sviluppo di collegamenti interni efficaci
- Ottimizza immagini e video per un caricamento più rapido
Marketing dei contenuti
Blog sul sito:
- Creazione regolare di articoli di esperti
- Pubblicazioni di casi di successo di attuazione del progetto
- Risposte alle domande più frequenti dei clienti
Yandex.Zen:
- Creazione di un canale aziendale per promuovere i contenuti
- Adattamento dei contenuti al formato della piattaforma
- Pubblicazione regolare di materiali per coinvolgere il pubblico
Risultati
Risultati generali:
- Maggiore visibilità per più di 2000 query
- Aumento del tempo sul posto a 3:40 minuti
- Costo dell'applicazione ridotto del 35%
Conclusioni e raccomandazioni
- Un approccio integrato al content marketing produce un effetto sinergico
- Una struttura SEO di alta qualità ti consente di scalare efficacemente il traffico organico
- I contenuti degli esperti aumentano significativamente la fiducia e la conversione
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