L'ottimizzazione SEO è un aspetto importante per qualsiasi negozio online. Il giusto insieme di misure aiuta ad attirare traffico mirato e a convertirlo in modo efficace, il che influisce direttamente sul successo dell'azienda. In questo articolo abbiamo raccolto gli attuali consigli SEO per principianti nel campo dell'e-commerce, parametri importanti e le principali tendenze nell'ottimizzazione dei motori di ricerca.
Da dove cominciare? Passaggi minimi prima di avviare un negozio online
Prima di tutto bisogna curare la componente tecnica del sito in modo che sia conveniente sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Suggerimento: evita filtri e parametri ridondanti per la generazione di contenuti. È meglio posizionare ogni prodotto e sezione su pagine statiche. Inoltre, dovresti:
- Controlla tutti i pulsanti relativi all'effettuazione di un ordine.
- Configura file di servizio importanti come robots.txt, sitemap.xml e .htaccess.
- Collega gli strumenti di analisi per raccogliere i dati del sito.
- Garantire l'ottimizzazione del sito web per i dispositivi mobili.
- Meta tag univoci su tutte le pagine del sito.
- Utilizza il markup della pagina utilizzando JSON-LD o schema.org.
Errori comuni commessi dai neofiti
Alcuni errori comuni che spesso commettono i proprietari di negozi online alle prime armi: Creare diversi siti identici. Ciò può portare all'imposizione di un filtro di affiliazione, che esclude tutti i siti appartenenti a una società dai risultati di ricerca, lasciandone solo uno. Se viene creato un sito Web aggiuntivo, è importante che abbia contenuti, informazioni di contatto e design unici. Promozione su tutto il territorio nazionale fin dall'inizio. Spesso i nuovi arrivati fissano obiettivi eccessivamente ambiziosi: cercare di promuovere il sito in tutto il paese. Questo potrebbe essere troppo complesso e costoso nelle fasi iniziali. È meglio iniziare promuovendo nella tua regione d'origine e poi espandere la tua portata. Catalogo prodotti invece di un negozio online. Alcuni proprietari creano un sito Web con un catalogo di prodotti, ma senza prezzi e possibilità di acquisto. Con questo approccio il sito non verrà incluso nelle richieste commerciali e potrebbe anche ricevere una penalizzazione dai motori di ricerca per ottimizzazione eccessiva o rientrare nel filtro “Baden-Baden”.
Filtra "Baden-Baden" da Yandex
Il filtro Baden-Baden prende di mira i siti con contenuti privi di significato creati esclusivamente per aumentare il numero di parole chiave. Al giorno d'oggi non è consigliabile limitare gli editori a un rigido elenco di frasi chiave, poiché ciò potrebbe influire negativamente sulla naturalezza del testo. Si consiglia invece di utilizzare le cosiddette frasi LSI, termini che completano in modo naturale la query principale e che si trovano spesso nelle ricerche su argomenti simili.
Come è cambiata la selezione delle parole chiave su Google?
La ricerca vocale su Google è diventata sempre più popolare negli ultimi anni. Circa il 20% di tutte le ricerche aziendali sono state effettuate tramite assistenti vocali e il 70% di queste è stato effettuato utilizzando il linguaggio parlato. Ciò significa che quando si scelgono le parole chiave è importante considerare come gli utenti formulano le loro domande nella vita reale per integrare tali frasi nel contenuto.
Metriche per valutare le prestazioni del sito web
Per analizzare le prestazioni di un negozio online è possibile utilizzare sia strumenti gratuiti che a pagamento:
- Servizi gratuiti come Google Analytics o Yandex.Metrica, se configurati correttamente.
- Servizi a pagamento come Mixpanel, Cloudflare o Clicktale per analisi più dettagliate.
- Per l'analisi end-to-end, puoi utilizzare sistemi come Roistat o PrimeGate.
Per verificare l'adattabilità mobile di un sito web, è conveniente utilizzare Google Search Console o gli strumenti Yandex.Webmaster per testare le pagine mobili.
Fattori chiave di classificazione
Oggi i motori di ricerca tengono conto di molti fattori nel classificare i siti web. Tra loro:
- Offerta (concorrenza, disponibilità di beni e servizi).
- Contenuto (qualità e pertinenza del contenuto).
- Fattori comportamentali (tempo sul sito, clic sulla pagina).
- Profilo dei link (qualità dei link esterni).
- Intento (obiettivo dell'utente durante la ricerca di una query).
Cambiamenti futuri nel SEO
Ricerca vocale. Questa tendenza si sta sviluppando attivamente e i motori di ricerca, inclusi Yandex e Google, si concentreranno sempre più sulle query vocali. Facilità di utilizzo dei siti. I motori di ricerca continuano a concentrarsi sull’usabilità. Nel prossimo futuro aumenterà l’importanza dell’esperienza dell’utente, il che renderà la classifica dei Top 10 ancora più competitiva. Verrà data priorità ai siti che offrono una risposta completa e utile alla domanda. Versione mobile. Senza una versione mobile, il sito perde utenti. Google sta già testando attivamente l'indice Mobile First e la sua versione principale è prevista per il prossimo futuro. Sebbene Yandex non abbia ancora una forte influenza sul posizionamento della versione mobile, in futuro la situazione potrebbe cambiare. Risposte rapide nei risultati di ricerca. Recentemente i motori di ricerca hanno introdotto risposte estese che occupano una posizione zero nei risultati di ricerca e forniscono brevi informazioni sulla richiesta. Tali risposte ricevono più traffico e l'inclusione in questo blocco aumenta il traffico organico sul sito. Per approfondire l'argomento SEO o ricevere consigli è possibile contattare lo studio SEO "SEO COMPUTER" tramite email info@seo.computer. ID 4428
