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La questione di cosa sia meglio – pubblicità contestuale o promozione SEO – è sempre fonte di molte discussioni. Dal mio punto di vista, l’approccio corretto è lavorare in modo completo con entrambi gli strumenti. La pubblicità contestuale può dare risultati rapidi, ma la SEO, se configurata correttamente, inizia a portare traffico stabile già dopo pochi mesi. Naturalmente, molto dipende dalla nicchia e dalla concorrenza al suo interno, ma ne parlerò più dettagliatamente di seguito.
Quando un cliente si è rivolto a me con il problema del blocco del suo account pubblicitario, ci siamo trovati di fronte a una situazione interessante. L'account nel sistema di pubblicità contestuale è stato bloccato e altri specialisti contestuali hanno rinnegato questo caso. Ma adoro risolvere problemi non standard e abbiamo iniziato a lavorare su questo problema. Dopo aver discusso tutte le opzioni, abbiamo deciso di non rinunciare ad attirare traffico, ma di creare due siti con domini diversi, ma con contenuti identici.
Abbiamo chiuso uno dei siti per l'indicizzazione e abbiamo inviato traffico dalla pubblicità contestuale. Nel corso di un anno abbiamo creato diversi account pubblicitari, la maggior parte dei quali sono stati periodicamente bloccati, ma hanno servito al loro scopo, attirando richieste a un prezzo adeguato.
L'intero processo ci ha dato esperienza nella creazione di account e nell'interazione con il supporto tecnico, oltre a capire come agire quando i blocchi diventano frequenti. Il motivo del blocco era che il prodotto era a duplice uso, il che ha causato insoddisfazione nei confronti della piattaforma pubblicitaria.
Mentre veniva bloccata la pubblicità contestuale, abbiamo iniziato a promuovere contemporaneamente il secondo sito utilizzando la SEO. Nel giro di due mesi abbiamo iniziato a ricevere candidature che dimostravano l’efficacia dei metodi SEO.
Sebbene il numero di applicazioni non fosse troppo elevato, era abbastanza adatto a questa nicchia, dove il costo di produzione era elevato e i margini erano buoni. È importante notare che tra le richieste non c'erano solo acquirenti diretti, ma anche rivenditori che hanno iniziato a promuovere i nostri prodotti in percentuale.
Ad essere sincero, per accelerare i risultati, ho dovuto utilizzare strumenti speciali per promuovere rapidamente le parole chiave desiderate. Questi bot ci hanno aiutato a migliorare il nostro posizionamento nei motori di ricerca accelerando la ricezione delle candidature. Il sito era nuovo e senza questo passaggio non avremmo ricevuto risultati in così poco tempo.
Abbiamo apportato modifiche anche al sito, creando una versione adattativa per dispositivi mobili, dato che inizialmente il sito era solo per PC. Questo miglioramento ha reso il sito più user-friendly. Inoltre abbiamo migliorato l'offerta sul sito, un'offerta molto importante per aumentare la conversione. Ciò è particolarmente importante perché la prima impressione di un'offerta può svolgere un ruolo decisivo nella vostra decisione.
Di conseguenza, non siamo riusciti ad avanzare oltre un certo livello con la pubblicità contestuale: dopo aver bloccato il decimo account, eravamo semplicemente stanchi di lottare con il supporto. Mentre la promozione SEO continuava a portare applicazioni stabili, aumentando il loro numero ogni mese. Notevole è stata anche la differenza tra le offerte provenienti dalla pubblicità contestuale e dalla ricerca organica.
La pubblicità contestuale attirava molti visitatori casuali e non mirati, difficili da filtrare, nonostante l'uso del copywriting. Mentre i lead SEO tendevano ad essere di qualità superiore, le persone provenienti dal traffico organico tendevano ad essere più informate e cooperative.
Questo caso dimostra chiaramente che la promozione SEO può portare qualità molto più elevate e risultati a lungo termine rispetto alla pubblicità contestuale. Se non hai ancora iniziato a lavorare con la SEO, ti consiglio di non indugiare, perché questo è un investimento sul futuro della tua attività.
Se hai domande sulla promozione SEO, puoi contattare lo studio SEO per un consiglio inviando una richiesta a info@seo.computer.
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