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Promuovo siti web da quasi 20 anni. Durante questo periodo ho lavorato su molti progetti diversi e voglio parlarne alcuni qui.
Il trasferimento degli uffici è una nicchia competitiva, soprattutto nelle grandi città. Una delle aziende che forniscono servizi di trasloco di uffici si è rivolta a me per chiedere aiuto. Il mio compito era migliorare il traffico del sito e portarlo in posizioni elevate per le query chiave nei motori di ricerca.
Al momento dell’inizio dei lavori, il sito web dell’azienda aveva poco traffico e non portava un numero significativo di candidature. L'obiettivo principale era portare il sito in TOP su Yandex per le domande chiave relative ai traslochi di uffici, nonché aumentare in modo significativo il numero di applicazioni.
I lavori sul sito sono continuati per 5 anni e alla fine è stato effettuato un ammodernamento che ha dato i suoi frutti.
Quando ho iniziato a lavorare al progetto, il sito era in pessime condizioni. Secondo le informazioni ricevute dai precedenti appaltatori, la società ha già cambiato più volte appaltatori e nessuno di loro è riuscito a ottenere un miglioramento significativo della propria posizione. L'attuale budget SEO è stato speso in modo inefficace e il sito era fuori dalla TOP 50 di Yandex e Google.
Dopo la prima ispezione del sito, è apparso evidente che gli specialisti precedenti non lavoravano bene. Errori nella struttura del sito, errori di ortografia ed errori nella parte tecnica hanno compromesso il successo della promozione. L'azienda ha inoltre cambiato più volte appaltatori, il che ha influito sui risultati. In risposta ho offerto uno sconto per i primi mesi di lavoro per compensare gli errori commessi da altri artisti.
Analizzando il sito, si è scoperto che la sua struttura era inefficace per la promozione SEO. Di conseguenza, si è deciso di effettuare una modernizzazione completa, che ha migliorato significativamente i parametri tecnici e l'ottimizzazione interna. Dopo aver rielaborato la struttura del sito, molte parole chiave hanno subito iniziato ad apparire nella TOP 50 di Yandex.
Il progetto aveva un argomento ristretto: il trasloco degli uffici, quindi è stato necessario elaborare il nucleo semantico con molta attenzione. Un passo importante è stata l’esclusione delle richieste non mirate o “spazzatura”.
A tale scopo sono stati utilizzati diversi strumenti come Wordstat, Yandex.Metrica, suggerimenti di ricerca e analisi della semantica dei concorrenti. Come risultato dell'analisi, da diverse migliaia di frasi proposte sono state raccolte circa 300 domande chiave pertinenti.
Sulla base dell'analisi della concorrenza è stata proposta una nuova struttura del sito web. Uno dei cambiamenti più importanti è stata la creazione di nuove pagine per categorie di servizi più ristrette, come i traslochi notturni, che ci hanno permesso di attirare traffico aggiuntivo e aumentare le conversioni.
Durante l'audit tecnico, tutti gli errori chiave sono stati corretti: il file robots.txt è stato aggiornato, è stata aggiunta una mappa del sito, sono stati configurati il mirror principale e gli URL canonici, sono state eliminate le pagine duplicate e sono stati aggiunti i breadcrumb per migliorare la navigazione.
Un audit commerciale ha dimostrato che il sito è quasi pienamente conforme agli standard moderni. Sono state fatte diverse raccomandazioni per aumentare la conversione, ma in generale la componente commerciale era ad alto livello.
Dopo tutto il lavoro svolto, il traffico sul sito è aumentato di 10 volte, il che ha portato ad un aumento significativo del numero di candidature.
Gli obiettivi di reddito sono stati raggiunti con successo. Durante la crisi economica e l’isolamento generale siamo riusciti ad aumentare significativamente il numero delle domande e delle chiamate. Se prima c'erano solo poche chiamate al mese, dopo un po 'hanno iniziato a riceverne dalle 9 alle 11 al giorno.
Durante il nostro lavoro siamo riusciti a portare nella TOP 10 di Yandex tutte le query chiave più importanti, che al momento dell'avvio del progetto non erano nemmeno tra le prime cento. Siamo stati anche in grado di visualizzare il sito in base alle frasi più competitive e prioritarie.
Durante la pandemia si sono aggiunte una nuova serie di query rilevanti, per le quali il sito è stato portato con successo anche nel TOP di Yandex.
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